日前,曲美家具宣布推出在線時尚家具品牌――曲妙,已于2013年8月15日正式進駐電商平臺試運行。11月1日宣布參加天貓雙十一亮相,作為曲美家具的子品牌,曲妙自2012年醞釀之初,就被行業所密切關注。
早在幾月前,曲美家具的網上商城就陸續展示了曲妙品牌的幾個單品,較曲美家具的產品,這些單品的顏色和風格更偏向年輕化、時尚化,甚至有同行將曲妙比喻為家具行業的“ZARA”。
對于曲妙品牌的前景,曲美家具董事長趙瑞海頗為自信:我們在行業內首次提出‘快時尚’的概念,會更注重滿足消費者的個性消費需求,曲妙家具不簡單只是時尚版的曲美家具。
先天優勢
幾年前,普遍的觀點認為,作為耐用消費品的家具行業,難以做好電商。一方面,用戶一旦購買家具后,幾年之內不會更換新的產品;另一方面,家具是大件商品,成套的家具即是上萬元的價格,未見實物就在網上下單,從消費觀念上看是屬超前;再有一方面,傳統行業做電商,必須面臨線上線下利益沖突問題。
從2009年試水電商之后,這些難題變被曲美家具一一化解,首創的線上線下協同合作模式也成為傳統行業試水電商的樣本。經過4年的發展,曲美家具積累了豐富的經驗,線上線下都取得不錯的銷售業績,并且摸索出了一條適合曲美發展的電商之路。此時,曲美家具推出子品牌曲妙,“天時、地利、人和”,無疑具備了最好的先天優勢。
快時尚
“快時尚”這一概念最初出現在時尚界,以“快、狠、準”為主要特征,帶動全球的時尚潮流。曲妙家具首次將這一概念引入家具行業。
趙瑞海介紹,從曲妙“無驚喜,不曲妙”的品牌戰略可以看出,我們想要給消費者一個驚喜。首先,加快上新品的速度;其次,以更平價的價格回饋消費者;還有就是,曲妙的風格是要緊跟世界時尚家具潮流。
從另外一個角度,這個“快時尚”也許還意味著消費者能更快的收到商品。從曲妙家具的天貓商城看到,曲妙推出了雙十一火箭送貨的服務,承諾顧客在168小時收到商品。在物流壓力巨大的雙十一期間,新品牌的曲妙敢作出如此承諾,想必也是有備而來。
加速轉型重塑生態圈
當前,網購已成為風潮,越來越多的家具企業不斷“觸網”,可以說,家具電商成為繼3C之后又一塊誘人的蛋糕。家具電商化已是大勢所趨,行業內線上與線下渠道大戰將愈演愈烈,促使家具企業不斷通過各種科技手段進行服務創新和模式創新,由此帶來的行業變革令人期待。而相比其他垂直電商以銷售單品為主,曲妙更強調產品之間的協調性、配套性和整體性,以設計整合產品,滿足用戶個性化需求,為用戶量身定制家具整體解決方案。
此次曲美家具高調推出的線上家具品牌曲妙,是品牌的轉型,還是升級生態圈? 趙瑞海說,曲妙這個子品牌的設立,可以看作是曲美家具電商之路的一個轉型。雖然相比其他電商品牌,曲妙具有自身的優勢,但還是有一些難題等待著他們去解決。
曲妙,這個被同行業比作家具業的ZARA的品牌,借勢雙十一殺入市場,勢必會引起家具電商生態圈的軒然大波。至于曲妙能否像ZARA進入市場之初那樣順利得到消費者的青睞,趙瑞海表示,很有信心。