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家具品牌現狀分析 一線處變不驚二線波瀾再興

   日期:2013-07-17     來源:騰訊家居    評論:0    
核心提示:眾所周知,沈陽作為東北地區重要的一線城市,歷來是各大家具品牌的角逐之地。目前,沈陽的家具賣場總面積已超過一百萬平方米,嚴重過剩,數百個家具品牌在這里搶食“蛋糕”,競爭激烈。

眾所周知,沈陽作為東北地區重要的一線城市,歷來是各大家具品牌的角逐之地。目前,沈陽的家具賣場總面積已超過一百萬平方米,嚴重過剩,數百個家具品牌在這里搶食“蛋糕”,競爭激烈。這些品牌既有一線品牌,也有二、三線品牌,甚至還有雜牌。這些品牌的生存狀態如何?哪些品牌占有更大的市場份額?最近,筆者就此作了一番調查。

一線品牌處變不驚

在紅星美凱龍沈陽鐵西店、渾南店、大東店,居然之家沈陽皇姑店、渾南店,香江家居等大中型家居賣場,顧家工藝、芝華仕、聯邦、左右、曲美、紅蘋果、皇朝、歐林斯等一線家具品牌,安營扎寨多年,憑借強大的品牌影響力,贏得眾多擁躉。

這些一線品牌家具,雖然目前的銷量并不太理想,但價格卻是看漲不看跌,商家的心態也較為平穩。筆者深入調查得知,在這些一線品牌中,廠家直營的,有工廠強勁的實力支撐;經銷商代理的,一般都經過多年市場考驗,積累了豐富的經驗,不會自亂陣腳,可謂處變不驚。

二線品牌波瀾再興

如果說一線品牌處于平穩發展的狀態,那么二線品牌則隨著市場的回暖再興波瀾。

沈陽是中國實木家具產業基地所在區域,宏發、舒麗雅、惠好、藝新、夢寶、梓喬、琦琳、大邦家具等民用實木家具品牌,與四川、河北、天津、廣東等地的家具品牌,構成了沈陽二線家具品牌方陣。

市場調研結果顯示,沈陽二線家具品牌目前占有近八成的市場份額。二線品牌家具的消費群體有公務員、教師、醫生、退休干部、公司白領、高薪藍領、個體從業者等。這部分消費者的消費心理是:不買貴的,只選對的。隨著這些消費者的積極購買,沈陽二線家具品牌也迎來了波瀾再興的時刻。

在沈陽鐵西某家居賣場,某沈陽本土實木家具品牌占據了銷售三甲中的“榜眼”位置。該品牌負責人高興地說:“除了××(中國名牌),就是我了!”在沈陽渾南某大型家居賣場,來自天津的一個二線實木家具品牌也居于銷售“榜眼”之位,“狀元”則是紅木家具。該品牌店長稱:“在實木家具里,這里沒有能賣過我們的。”

沈陽家居行業人士認為,二線家具品牌再興波瀾是正常的市場現象,也符合消費規律,畢竟高端消費者只占少數,多數的工薪階層通過購買二線品牌家具就能提高生活檔次與質量。

二線品牌如何贏得市場

雖然二線家具品牌占有較大的市場份額,但由于數量眾多,競爭激烈也是不爭的事實。那么,二線家具品牌如何贏得市場,成為企業家應該認真思考的問題。

一是擺正心態,不可盲目升一線。有些二線品牌為了一個好名頭,爭相向“一線”靠攏,但那不是一蹴而就的。一線品牌哪個不是經過千錘百煉,經歷千辛萬苦才打造出來的。在資金實力、生產規模、渠道規劃、市場影響等方面還不具備條件的情況下,如果盲目攀比,貪大求強,就有可能損兵折將。當下,二線品牌必須擺正心態,把握好二線市場特征,進而夯實內功,循序漸進,才能取得理想的成果。

二是不懈地追求創新。創新是品牌的生命力,更是品牌贏得市場的必要條件。在工藝、技術、服務等條件相當的情況下,創新是二線品牌贏得市場的不二法寶。沈陽就有一個實木家具品牌通過持續創新,在二線市場開拓出巨大商機,從沈陽走向全國。

三是靠服務贏得信譽。客戶是上帝,服務無底線。對二線家具品牌來說,占有市場重要,做好服務更重要。現在的問題是,很多品牌為爭奪市場,做了許多上新品、升檔次、搶市場的“硬活”,而往往忽視了升級服務的“軟功”,以至于在市場競爭中顯得力不從心,這是值得警惕和需要改進的。

如果做到以上幾點,筆者相信,二線家具品牌一定會獲得更廣闊的市場空間。

 
 
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