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持續(xù)微調(diào)關(guān)注改善型需求 家居業(yè)或?qū)⑵椒€(wěn)上升

   日期:2013-01-17     來(lái)源:新京報(bào)    評(píng)論:0    
核心提示:2012年,家居業(yè)經(jīng)歷著持續(xù)樓市調(diào)控下的“寒冬”,新一年,樓市調(diào)控依舊不會(huì)放松,但城鎮(zhèn)化開始發(fā)力、剛性需求仍在放量,對(duì)于2013年的家居行業(yè)而言,賣場(chǎng)、家裝公司,還是家具建材品牌,都會(huì)有怎樣的目標(biāo)和方向?

2012年,家居業(yè)經(jīng)歷著持續(xù)樓市調(diào)控下的“寒冬”,新一年,樓市調(diào)控依舊不會(huì)放松,但城鎮(zhèn)化開始發(fā)力、剛性需求仍在放量,對(duì)于2013年的家居行業(yè)而言,賣場(chǎng)、家裝公司,還是家具建材品牌,都會(huì)有怎樣的目標(biāo)和方向?

 

2013年低速平穩(wěn)發(fā)展

多位業(yè)內(nèi)人士告訴記者,2012年對(duì)于家居行業(yè)來(lái)說(shuō)是比較困難的一年,但仍然取得了較好的成績(jī)。根據(jù)中國(guó)家具協(xié)會(huì)的數(shù)據(jù),截至2012年11月,家居企業(yè)完成工業(yè)總產(chǎn)值5000多億元,出口家居行業(yè)提高了27%。中國(guó)家具協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)朱長(zhǎng)嶺表示,2012年是平穩(wěn)增長(zhǎng)的年頭,由于物價(jià)的上升、勞動(dòng)力成本、運(yùn)營(yíng)成本的上升,企業(yè)產(chǎn)值多是平穩(wěn)增長(zhǎng),預(yù)計(jì)今年仍為低速平穩(wěn)發(fā)展。

去年底召開的中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議將城鎮(zhèn)化定義為擴(kuò)大內(nèi)需的最大潛力所在。城鎮(zhèn)化的發(fā)展,意味著除了一線城市之外,二、三線城市的需求也將大幅上升,這將為家居行業(yè)提供充分的空間。居然之家集團(tuán)總裁汪林朋表示,國(guó)家需要將經(jīng)濟(jì)發(fā)展以投資、出口為主轉(zhuǎn)向以內(nèi)需拉動(dòng)為主,這個(gè)轉(zhuǎn)變對(duì)家居行業(yè)來(lái)說(shuō),是一個(gè)重大利好,“今年行業(yè)將保持平穩(wěn)發(fā)展,不會(huì)像以前一樣暴發(fā)性增長(zhǎng),也不會(huì)一落千丈”。

美巢集團(tuán)股份公司董事長(zhǎng)兼總裁張經(jīng)甫也表示,今年上半年整體購(gòu)買力不足,需求不旺的形勢(shì)依然存在,但下半年可能會(huì)有所上升。

改善型需求值得關(guān)注

剛剛過(guò)去的元旦,不少賣場(chǎng)和品牌都迎來(lái)了開門紅,對(duì)于今年的預(yù)期也都是信心滿滿。但是樓市調(diào)控還在繼續(xù),對(duì)于市場(chǎng)“寒冬”的猜測(cè)也仍存在,如何應(yīng)對(duì)今年的市場(chǎng),業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為,應(yīng)該關(guān)注剛性需求,包括第一次買房的消費(fèi)者和改善型需求的消費(fèi)者。

志邦櫥柜北京市場(chǎng)總監(jiān)何富偉表示,從市場(chǎng)結(jié)構(gòu)來(lái)看,有兩個(gè)市場(chǎng)值得去做,一是去年面向工薪階層的套餐產(chǎn)品占比在上升,今年剛需消費(fèi)者還將持續(xù)放量。另外高消費(fèi)人群的消費(fèi)也在放大,“經(jīng)濟(jì)蕭條,有錢人的錢就不會(huì)去投資了,因?yàn)橥顿Y是不合算的,所以可能會(huì)用來(lái)改善型消費(fèi),比如裝修自己家以前買的房子等”。

紅星美凱龍副總裁兼京滬&西南大區(qū)總經(jīng)理王偉表示,近期考察過(guò)很多城市,包括北京、上海,以及西部多個(gè)城市,甚至一些二級(jí)城市,發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者對(duì)裝修自己家的熱情依然非常旺盛。“我認(rèn)為今年的市場(chǎng)將會(huì)是一個(gè)增長(zhǎng)的市場(chǎng),增長(zhǎng)的主要需要點(diǎn)是改善型需求,實(shí)際上也是剛性需求。”他這樣表示。

賣場(chǎng)

關(guān)鍵詞1 服務(wù)提升

2012年,不少賣場(chǎng)加速進(jìn)軍二、三線城市的步伐,全國(guó)各地頻頻有新賣場(chǎng)開業(yè)的信息。居然之家集團(tuán)總裁汪林朋表示,隨著消費(fèi)時(shí)代的到來(lái),消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)、服務(wù)、生活方式都會(huì)提出更高的要求,家居行業(yè)需要順應(yīng)這一需求的提升,圍繞消費(fèi)、服務(wù)做文章,市場(chǎng)就會(huì)穩(wěn)定健康地發(fā)展。

紅星美凱龍副總裁兼京滬&西南大區(qū)總經(jīng)理王偉表示,2013年對(duì)于家居行業(yè)而言,最重要的是想辦法提高附加值,其中,一方面是重視設(shè)計(jì),通過(guò)設(shè)計(jì)來(lái)提高產(chǎn)品的附加值;另一方面就是重服務(wù)。萬(wàn)家燈火裝飾城總經(jīng)理張晶表示,2013年的重點(diǎn)工作依然是提升服務(wù),通過(guò)營(yíng)銷策略的改變和新渠道的拓展,一方面提高商戶的信心,另一方面給消費(fèi)者實(shí)惠。比如在2013年提供網(wǎng)上電商平臺(tái),以新的服務(wù)方式滿足年輕消費(fèi)者,同時(shí)也以新的營(yíng)銷渠道緊跟電商的大趨勢(shì)。

關(guān)鍵詞2 調(diào)整持續(xù)

2012年,在樓市調(diào)控不放松的大環(huán)境下,面對(duì)不斷接近飽和的北京賣場(chǎng),不少大賣場(chǎng)都試圖調(diào)整產(chǎn)業(yè)鏈,進(jìn)行多元化發(fā)展。如紅星美凱龍和集美家居同時(shí)引入健身器材,紅星美凱龍開辟燈飾中心、集美還開設(shè)大面積的皮革城,試圖建立綜合商貿(mào)體。此外,還有閩龍?zhí)沾砷_建家居生活廣場(chǎng)等。

集美家居集團(tuán)總裁趙建國(guó)表示,集美的調(diào)整持續(xù)一年多,目前已大致到位,今年的調(diào)整重點(diǎn)將是通過(guò)更漂亮的店面形象提升行業(yè)檔次。福利特家居總經(jīng)理呂新杰也表示,今年的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)更加激烈,老賣場(chǎng)自身的一些傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)可能會(huì)由于樓市和賣場(chǎng)格局的因素而不明顯,結(jié)構(gòu)和品牌的調(diào)整將成為今年的主要工作。

張晶也認(rèn)為,因?yàn)樯硖幠鎰?shì),相信很多企業(yè)會(huì)為了日后的生存和發(fā)展做出調(diào)整,“我認(rèn)為今年此類動(dòng)作會(huì)越來(lái)越多,在這樣的變革中每個(gè)企業(yè)都將找到自己的方向,最終整個(gè)行業(yè)也會(huì)找到適合自己的本土模式。”

 
 
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