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北美第一大零售商ASHLEY中國遭炮轟

   日期:2012-06-05     來源:深圳家具報    作者:李素 胡煉    評論:0    

現場直擊

百思買撤出在前

Ashley上海首開旗艦店

2012年5月11日,Ashley中國首家旗艦店高調試營業。

2012年5月18日,Ashley中國首家旗艦店正式對外營業。

Ashley中國首家旗艦店的店址在上海長寧區愚園路1938號,這正是2月份退出中國市場的百思買舊址。

該地點位于中山公園對面的長寧路、愚園路、定西路三路交會口的一棟商城內,由西向東看呈半島狀,是中山公園地區商業中心的核心區域。

2012年5月18日上午11:30,記者從江蘇路地鐵站第四出站口愚園路方向出站,沿著愚園路左行近20分鐘,到達Ashley旗艦店。

據了解,該項目用地面積2026平方米,建筑面積5527平方米。該建筑地面3層、高15米,地下2層,全鋼結構。外立面全玻璃幕墻內光外透。建筑設計中,半島前伸部分設計成下沉式綠化廣場,廣場下面設有穿越長寧路直達中山公園的地下通道。據稱,該建筑方案充分考慮了建筑與城市人流、綠化、景觀、視覺等要素的關聯,目前已經成為中山公園地區的標志性建筑。

隔著馬路看過去,有一色青色衣服的工作人員做著某些準備,店的斜角位置有一攝像頭在拍攝。店門前正在搭建“Ashley上海旗艦店營業典禮”的展架,周邊輔之以花籃,花樹。

午后1點,記者徑直進入Ashley旗艦店。Ashley旗艦店的一樓,用不同材料進行簡易隔斷,形成大小不一的區隔空間,擺設一些家具、家居用品,構建成一個個相對完整的戶型布局,即Ashley Homestore內的產品陳設,采取的是套裝形式,目標客戶群體應是34歲以上的中端人群。

如果說一樓有區間概念,那么,二樓則更具區域開放性,布藝沙發、皮沙發等分列組合,加之套房系列、家居用品系列,琳瑯滿目。另外,成套沙發價格則從12000-20000元不等。從銷售人員處了解到Ashley產品定位在中端,或者偏上一些。在三樓,Ashley旗艦店開設了家庭影院體驗區,是融入體驗銷售的一種模式行為。

一樓,二樓,三樓,進而轉向地下一層,該層是純粹的家居用品展示銷售區域,從盤、碟到抱枕、椅子等等產品不一。

對于Ashley中國首家旗艦店,總體觀感即是有點“類宜家”或者,現在的消費需求以及未來獨立店的模式都會走上這條道?

問及一位銷售人員,該旗艦店屬于何種運營模式,對方說是Ashley一位股東獨立加盟,可以說,該加盟商既是生產廠家也是加盟商。

再問有否請一些業內嘉賓時,銷售人員說,美國人做事和中國有區別,他們除了邀請政界人士,其他亂七八糟的人員一般不在邀請之列。

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