廣州展：家具界“寒流來襲”

開場：廣東家具展會，九月金秋大戲

每年的3月和9月，中國家具產業都清楚地知道在廣東都會有那么幾場“大戲”：廣州、東莞以及深圳，其中除了深圳家具展從08年開始改為3月份一屆之外，其他兩地的展會都依舊是春秋兩季。可以說，這些大戲是從中國現代家具發展之初就開始唱響的，10多年來，也伴隨和推動了中國現代家具產業的發展。展會——無疑成就了很多家具企業的成功，也正因為此，事到如今，仍然讓很多新老家具企業對這些每年必辦的大小家具展會趨之若鶩。

隨著整個中國家具產業的飛速發展，不管海外和國內市場大環境起起落落，家具展卻從未遇冷，反而全國各地的展會越做越多，越做越紅火。蘇州、成都、北京、青島、哈爾濱等地的展會也辦的越來越大，越來越有規模。盡管展會的功能正在逐步發生著轉變，一些舊有的功能發生了退化，但企業們出于種種目的，仍然要在一年的耕耘中劃撥大量的時間、精力、金錢、人力等奔赴展會現場，并且絞盡腦汁，為自己參展能出奇效而忙碌。

第一幕：人潮不再洶涌，展會遭遇寒流

2011年9月7日，筆者一大早就來到了展會的現場，碩大的廣州琶洲會展中心無論從外面看還是在里面轉，都顯得氣勢磅礴、雄偉壯觀。雖然展館外下著淅淅瀝瀝的小雨，但筆者還是在展會的觀展登記處看到了很多前來參加展會的人?？僧敼P者進入展館之后，才發現今年的廣州展不再像去年，甚至3月份時候那樣人潮洶涌了，遠遠望去，觀展的人顯得稀稀拉拉。就連往屆主通道里四處可見的企業廣告都顯得鳳毛麟角，記者大略地數了數，大概只有往屆的一半多。

另外，筆者還發現，此次的展館里已經較少見到熱鬧的場面了，不管是派發傳單的、派發禮品的都比以往少了很多。每次展會都不難看到，很多參觀者手里拎著各個廠家派發的袋子，里面裝著各式各樣的宣傳資料，展館里四處可見穿著統一服裝的年輕人穿梭與展館之間，忙碌地派發傳單和小禮物?？山裉欤P者見到這樣的場景已經少之又少。

不得不說，今次的廣州展同往屆相比，蕭條了不少，甚至整個琶洲會展中心有幾個場館是空的，筆者經過12號館時，赫然發現里面光禿禿的柱子和灰色的水泥地面，在其他裝修精致的場館旁邊顯得十分突兀。后來看過展會的導覽圖才發現，不僅12號場館，另外包括13、9.1、10.1、11.1也是空的，這讓筆者十分驚訝，往年“一位難求”的廣州展，今年似乎沒有那么搶手了。

究其原因，不外乎兩點：首先，2011年中國的整體經濟環境對家具產業的發展起到了一些負面的影響，這主要體現在房地產行業的政府行為方面，導致中國各地的家具經濟普遍下滑；其次，作為傳統制造業的家具在轉型剛剛萌芽的時候，遭遇了成本的上漲、通貨膨脹的影響，導致很多過分依靠加工制造的企業出現虧損。而廣東的三大展會，隨著產業的升級和發展，原先企業所仰仗的“開店開單”功能正在逐漸退化，相反在產業升級方面，展會更加強調了其品牌傳播的功能，畢竟展會是要走在行業的前面的，那么在這樣的前提下，企業賺不到錢，而轉型又沒有完全完成，展會遭遇寒流也就不那么意外了。

第二幕:企業仍然堅挺，不惜砸下重金

展會應該是最起碼可以體現一個行業在某個地區或者國家每一階段發展狀況的平臺，一些較有領先性的專業展會更應該展示一個行業先進的技術，甚至是未來的一些發展趨勢。廣州展會發展到今天，也許還無法像米蘭、科隆等國外先進展會那樣，起到引領家具行業發展潮流的效果，但筆者也無疑通過廣州展看到了現如今中國家具行業內的一些現狀。盡管大環境不景氣，展會也呈現疲態，但作為三大老牌家具展之一的廣州展，無疑對于很多企業而言仍然像過年一樣隆重。

無論是展出的產品，還是展位的設計、裝修、布置等，仍然有很多企業不惜重金，展示企業雄厚的實力以及良好的發展態勢。筆者也通過走訪一些展位別具一格的企業了解到，大部分仍舍得下大力氣參展的企業，其實其本身的出發點也已經不再是單純的招攬經銷商開店，或者是抱著參加訂貨會、展銷會之類的想法了，更多的是為了給予已有客戶群一種信心和實力上的支撐，也為了使自己的品牌、產品、企業等在業界能夠得到更好的傳播?；诖?，筆者在廣州展走一圈，也不難看到一些或氣勢恢宏，或精巧別致的公司展位。這也正從一個側面體現了家具 ——作為老百姓日常生活中的必需品行業，其存在的價值，以及從業者對于這一傳統行業抱有的堅定信念。