隨著企業發展經驗不斷增加,家具企業間的競爭也不僅停留在價格戰的層面了,大家紛紛尋找突破出路,挖掘和拓展品牌的綜合實力,從各個層面進入細分。于是,我們發現家具行業的競爭也在發生改變,隨著外部環境的改善,以及企業自身整體素質的不斷提升,家具行業將迎來開始注重產品品質、功能品味和企業品牌的更高層次的發展。
家具風格走向品味時代
隨人們生活觀念的改變以及生活水平的提高,對居家生活的要求也越來越有品味,今年的家具展會上,小編發現,與前幾年展會上更突出設計感的家具流行風格不同,強調家具本身的功能化風格成為今年家具市場的主流。記者在展會上發現,除了傳統的板式、紅木、歐式風格家具的慣性展示,今年功能性家具占據了家具產品的主流展示區域。如'頭等艙'沙發,強調可以調節沙發座椅角度直至平躺的舒適度;采用可調節位置的棉、棕、海綿等多種材質配合使用的床墊,強調使用者根據軟硬度需要自行調節接觸面;可變形的日本兒童床,孩子小的時候可做嬰兒床,孩子長大些則可變成兒童床或兒童衣架等....。。這些新穎的功能性家具風格受到高度關注。
在受房地產市場不斷升溫的影響下,小戶型住宅成為不少工薪階層和年輕人的首選,但這也阻擋不了他們對品味家具的追求,多功能、體積小、可變形的小戶型家具隨之而出。袖珍風格的家具開始備受青睞,袖珍家具是大型家具的微縮版,大都是體積小、功能多變、且極具個性創意的,這些家具造型小巧、可愛精致,可自由組合甚至改變造型,無論是放在客廳茶室、還是放在餐廳、臥室等,既可能作為一個獨立裝飾小件,也可以作為一個實用物件擺放,非常實用方便。
家具材質走向品質時代
今年大家都說生意不好做,市場競爭激烈,家具行業的類目繁多,產品同質化越來越明顯;競爭機制不完善,督促企業更專注于研發、營銷和客服等環節。在一批行業龍頭企業的帶動和相關配套融合支持下,家具產業逐步走向品質時代,形成獨特的競爭力和影響力。
歷年來,家具所追求的流行,除了風格,還有很重要的一個方面即是材質。很多人以為實木家具是天然的、無污染的,其實這是錯誤的。實木家具選材環保沒錯,但實木之間的連接經常需要膠水,實木家具的表面往往也需要刷漆來保證使用壽命。品質的做法是家具的銜接采用古法的木榫結構,并且刷最環保的清漆或打蠟。板式家具采用符合國家的E1級標準板材,甚至國際的E0級,都是安全的。此外,市面上也有不少運用天然材質的家具產品,例如藤、麻等編制的家具,用如香蕉葉等植物廢棄物制成的新材料,都是家具走向品質時代的象征。
家具企業走向品牌時代
有人說投資房產的核心是地段、地段、最后還是地段;那么,產品的營銷核心就是品牌、品牌,最后還是品牌。品牌是什么?品牌是一種力量,品牌是一種信任,品牌是一種價值,品牌是一種觀念。'好酒也怕巷子深',高質量的產品如何打開銷路,成了眾多好生商家最為關心的問題,越來越多的家居建材企業開始意識到品牌建設的重要性。加大品牌建設的投入,其中的一項重要措施就是聘請明星代言,提高產品的知名度。
以健威、簡美、曲美等品牌為代表的一批一線品牌,他們以明星代言、概念炒作、娛樂營銷等手段,大大提升了品牌以及行業的知名度,走在品牌建設的前面,帶領家具建材走向品牌時代。
企業不僅僅是要借一張'明星臉',還注重代言人與企業產品之間的'親緣'。以佳佳戀廚具有限公司為例,他們選擇聘請閻學晶作為形象代言人,是考慮到她是一位部隊演員,飾演多部農村題材電視劇,在北方農村觀眾中知名度較高,給人的印象是一位具有親和力的家庭主婦,有利于產品銷售。