80后、90后將成為中國市場的主流消費人群,甚至在家居領域也是這樣。家居實際上是一個非常特別的領域,無論是80后自己買的房子或者80后父母買的房子,年輕人在家居風格上的發言權是主導性的。
家電產品種類的日益豐富,卻讓許多市民選購起來變得繁瑣。隨著消費者全心購物理念的提出,不少品牌都開始關注家電整套設計、購買、維修甚至升級。從家電賣場了解到,臨近婚慶高峰期,許多年輕人都開始關注整體家電。
新購物理念出現全線家電產品受市場青睞
業內人士表示,為風格和質量的美感,或是對個別品牌的偏好,選購同一家品牌的不同家電也成為一種時尚趨勢,這就給要求品牌或企業提供更完整的產品線。
在賣場發現,現在消費者更加注重品質和服務,而非僅僅產品功能,大家更加青睞國際化品牌、高品質和時尚設計以及整套的一站式購物理念,同一品牌多樣化的產品恰好滿足了這些消費需求。同時,同一品牌家電在售后服務方面也會更加方便。另外,整套家電購買時的打折力度、贈品數量也讓消費者獲得不少實惠。消費者表示,產品設計和服務上的升級也是他們關注全線產品牌家電的原因。
行業技術不斷升級 高端廚衛家電成市場主流
廚衛家電市場被視為國內家電業最后一塊“大蛋糕”,近年來,廚衛家電市場產銷兩旺,產品銷售額已占到家電業整體銷售額的10%。權威調查機構預計,未來5年廚衛家電銷售額將以年均30%左右的速度增長。
由于廚衛行業高速的增長態勢,整體集中度相對較低、毛利高企等因素,引來眾多企業關注和投入。在各大家電賣場看到,不少消費者選購廚衛家電時,都是全套購買,而整套廚房家電的設計十分受青睞。各大家電賣場的廚衛家電在金九銀十黃金銷售期間都迎來銷售井噴。具
技術升級走高端化路線
隨著廚衛家電市場競爭的日趨激烈,其高端化趨勢日益明顯。中國家用電器協會秘書長徐東生表示,隨著人們消費水平的提高,他們需要品質更為優異、更具時尚化、智能化、人性化的產品。
走訪發現,越來越多的消費者更關注高附加值廚衛產品,以吸油煙機為例,在城市市場2000元以上的產品占據主流,萬元以上的高端吸油煙機產品的銷售增長很快。
業內人士分析,除安全節能外,廚衛家電中高端趨勢的另一表現是功能和設計更加智能化、人性化。如目前廚衛家電的操作界面增添更加智能的電子程序和設置,在外觀方面也都在趨于多樣化、人性化,能更好的與消費者家居裝修融為一體。
家電企業寒意來襲。中怡康最新統計數據顯示,2011年上半年,國內家電市場銷售規模達6123億元,較2010年上半年增長了12 .8%,但與去年同期增速高達23 .9%的情況相比,今年上半年家電整體市場增速下滑了11 .1個百分點,降幅達五成。其中黑電同比增速更由24 .9%驟降至1 .6%。
今年家電廠商銷售額普遍低于預期,同時渠道壓力增大,流通環節庫存增加,預計下半年行業整體“晴轉多云,甚至間有小雨”。
家電銷量普遍下滑
除了黑電增幅驟降外,家電產業各品類市場增速均呈放緩態勢。白電從27.8%降至14.8%;小家電增速從19%降至6.1%.
空調銷售去年增幅為30%,今年僅有20 .45%;今年上半年國內城市洗衣機銷售增幅減半,其中一線城市洗衣機銷售增長基本停滯;今年前5個月,全國冰箱市場表現不佳,零售量同比微增0.2%,零售額同比微降3.4%.6月雖然迎來了冰箱的銷售旺季,但同比增速仍然在低位徘徊。
從2011-2012空調行業高峰論壇上了解到,多種原因導致2011冷年終端銷售增長幅度低于企業出貨增幅,空調行業庫存總量高達1620萬臺。
產能過剩危機
預計,今年下半年家電銷售前景亦不容樂觀,全年家電市場規模約12000億元,增速約10%.但在整體銷售疲軟行情下,各大廠商卻大興擴產。家電市場消費已疲軟,家電產能卻繼續擴大,產能過剩危機已經顯現;也將面臨激烈的價格戰等問題。