人們對奢侈品的喜愛狂潮正迅速席卷全國,推動著中國奢侈品市場的蓬勃發展。2009年,中國奢侈品消費達到640億元。2010年,市場持續向好。預計2015年,奢侈品消費額將突破1800億元。就全球范圍而言,中國奢侈品消費已占全球市場的27.5%,已成為僅次于美國的第二大世界奢侈品消費國。
那么,奢侈品究竟是什么呢?
“一種超出人們生存與發展需要范圍的,具有獨特、稀缺、珍奇等特點的消費品,能夠為消費者帶來一種高雅和精致的生活方式,注重品味和質量,面對高端市場。”這是目前國際上被普遍認同的奢侈品的定義。
當一把紅木圈椅出現在愛馬仕上海展廳時,紅木家具第一次與奢侈品拉上了關系。紅木家具稀缺的原材料、獨特的制作工藝、對于文明的表述功能等特性,都已經具備了成為“奢侈品”的某些元素。
但這是否意味著紅木家具都是奢侈品呢?其實不然,因為除了上乘的優質材料、昂貴的價格、傳統獨到的工藝外,奢侈品更是一種對價值品質、文化歷史、高端人氣與購買欲求的綜合體現。
奢侈品的品質是絕對一流的,如賓利車內的皮飾要用到400多塊牛皮,并且賓利只青睞Connoly Grade這種牛皮。這些牛都來自指定的養牛場,場主采用特殊措施以免它們互相打架時被牛角撞傷,并僅使用牛背上的一小部分皮,對品質的極致苛求是成為奢侈品的基礎。而巴寶莉的經典格子圖案,路易威登用字母LV配合花朵圖案設計出的交叉圖形,香奈兒每一季的時裝新品發布會,均說明設計是保證奢侈品品牌生命力的關鍵。
另外,奢侈品無一例外具有全球性的知名度,是公認的世界名牌,像萬寶龍,在世界高級筆行列,其一直保持著極高的品牌地位,從美國杰文遜總統開始,到伊麗莎白女王、肯尼迪總統、羅馬教皇、作家海明威這些具有時代影響力的用戶成為它的明星代言人,使其成為尊貴與身份的象征,從而形成獨特的品牌價值。由此不難看出,深厚的品牌價值與經典的品牌故事是成為奢侈品的核心。
紅木家具具有成為奢侈品的天然基因,但在現實中,卻依然與真正的奢侈品有一定距離,這個距離有多遠呢?其實,這距離,很遠,卻又很近。
遠,是就宏觀而言,紅木家具品牌、質量等層次不齊,不能說所有紅木家具就可以成為奢侈品,就如不是所有車都能夠成為賓利一樣。
近,是因為紅木家具在用材、傳統工藝、文化內涵等方面具備了天然的奢侈基因,只要我們向真正的奢侈品牌學習,通過對品質與工藝的追求、設計風格與營銷手段的準確定位最終提煉出品牌價值與品牌知名度,就可以離奢侈品很近。
質量、設計、工藝、品牌建設,對于紅木企業而言,已不再是陌生名詞。如何將其真正落實與實處,做到極致,在展露出無限生機的奢侈品市場中樹立起屬于自己的一面旗幟,而不白白浪費紅木家具天然的奢侈基因,是紅木家具企業的當務之急。