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達(dá)芬奇“余震”猶存 深圳高檔家具紛紛脫洋裝

   日期:2011-07-20     來(lái)源:深圳新聞網(wǎng)    評(píng)論:0    
核心提示:奢華的達(dá)芬奇被戳穿謊言,余震波及整個(gè)家具市場(chǎng)。危機(jī)也是商機(jī),不少業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,國(guó)產(chǎn)品牌可借此機(jī)會(huì)搶灘高檔家具市場(chǎng)。昨日,記者在深圳多個(gè)家居賣(mài)場(chǎng)調(diào)查發(fā)現(xiàn),高檔家具商紛紛脫掉“洋裝”,高舉“國(guó)產(chǎn)”牌。

奢華的達(dá)芬奇被戳穿謊言,余震波及整個(gè)家具市場(chǎng)。危機(jī)也是商機(jī),不少業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,國(guó)產(chǎn)品牌可借此機(jī)會(huì)搶灘高檔家具市場(chǎng)。昨日,記者在深圳多個(gè)家居賣(mài)場(chǎng)調(diào)查發(fā)現(xiàn),高檔家具商紛紛脫掉“洋裝”,高舉“國(guó)產(chǎn)”牌。

“非進(jìn)口”成推銷(xiāo)重點(diǎn)

“雖然我們的產(chǎn)品是英式鄉(xiāng)村風(fēng)格,但從設(shè)計(jì)到生產(chǎn)都是在浙江溫州一帶完成的。”在好百年家居彩田店二樓,露依莎深圳家居店的營(yíng)業(yè)員對(duì)記者說(shuō)。好百年家居、樂(lè)安居、世紀(jì)中心香蜜湖店這三個(gè)家具商場(chǎng)里,這些諸如“露依莎”、“科曼多”、“阿迪斯”等洋味十足的家具裝飾品牌,不僅爽快地承認(rèn)產(chǎn)品產(chǎn)自國(guó)內(nèi),還將“非進(jìn)口”作為新的推銷(xiāo)重點(diǎn)。

昨日上午,在位于世紀(jì)中心2區(qū)的冠特“丹麥風(fēng)情”衣柜店,營(yíng)業(yè)員正在向消費(fèi)者推銷(xiāo)紅楓木的衣柜:“冠特在深圳做定制衣柜已經(jīng)有十年了,我們有國(guó)內(nèi)頂尖的設(shè)計(jì)師,衣柜設(shè)計(jì)有自己的風(fēng)格,比起外國(guó)的設(shè)計(jì)師毫不遜色。”

露依莎深圳家居店的營(yíng)業(yè)員則更為直白:“達(dá)芬奇事件后,很多消費(fèi)者會(huì)詢問(wèn)我們的商品是不是進(jìn)口的,有一種不信任的感覺(jué),我們也很理解消費(fèi)者的心情,但幸好我們從來(lái)沒(méi)說(shuō)過(guò)是進(jìn)口商品。”

打“國(guó)產(chǎn)牌”的營(yíng)銷(xiāo)策略同樣從線下搬到了線上,在深圳房地產(chǎn)信息網(wǎng)等本地論壇里,出現(xiàn)了不少實(shí)木定制家具的帖子,而安樂(lè)居、深圳宜家等家具商場(chǎng)則紛紛貼出了各種國(guó)產(chǎn)家具的優(yōu)惠廣告。

紛紛標(biāo)明“國(guó)產(chǎn)”

“在深圳,從歐美進(jìn)口的家具份額占市場(chǎng)總量的比例還不到10%。另外還有部分是從印尼、菲律賓等國(guó)家進(jìn)口的。”中國(guó)家具協(xié)會(huì)傳統(tǒng)家具專(zhuān)業(yè)委員會(huì)主席團(tuán)主席、廣東省家具商會(huì)理事會(huì)執(zhí)行會(huì)長(zhǎng)、深圳市政協(xié)委員戴愛(ài)國(guó)給了記者這樣一個(gè)數(shù)字。“全球化使得家具生產(chǎn)出現(xiàn)分工,純粹在歐美設(shè)計(jì)、生產(chǎn)的就更少了。”

但走進(jìn)國(guó)內(nèi)的任何一個(gè)家具商場(chǎng),都會(huì)讓人感覺(jué)誤入世博會(huì)的歐美會(huì)場(chǎng)。家具商用五花八門(mén)的“擦邊球”,給國(guó)產(chǎn)品牌穿上“洋裝”。取一個(gè)有洋味的名字,是“擦邊球”中最常見(jiàn)的打法。其余的諸如在宣傳中放大進(jìn)口的零部件、在國(guó)外注冊(cè)“皮包”公司、用空殼洋品牌等方法也屢見(jiàn)不鮮。“像我們這樣的普通消費(fèi)者,沒(méi)有專(zhuān)業(yè)的知識(shí),稍不留心就會(huì)被忽悠。”市民馮小姐想在世紀(jì)中心香蜜湖店挑選一款床,但她有些猶豫:“如今買(mǎi)進(jìn)口的怕被騙,買(mǎi)國(guó)產(chǎn)的又怕質(zhì)量不好。”

在好百年家具商場(chǎng)二樓,一家實(shí)木家具店的品牌名稱以“美國(guó)”開(kāi)頭,但大多數(shù)商品的生產(chǎn)產(chǎn)地為國(guó)內(nèi)。營(yíng)業(yè)員的名片上,公司頭銜也不見(jiàn)“美國(guó)”字眼,而在宣傳冊(cè)上則注明該公司由美國(guó)母公司授權(quán)。面對(duì)記者的詢問(wèn),營(yíng)業(yè)員頗為機(jī)警地承認(rèn)公司名稱應(yīng)該以“深圳”開(kāi)頭,并宣稱產(chǎn)品質(zhì)量不輸給母公司的產(chǎn)品。

面對(duì)消費(fèi)者的質(zhì)疑,不少家具店脫掉了“洋裝”。在好百年家居、樂(lè)安居、世紀(jì)中心香蜜湖店這三個(gè)家具商場(chǎng)里,每一件家具的價(jià)格標(biāo)簽上都明確地標(biāo)出了生產(chǎn)產(chǎn)地,大多數(shù)為深圳、廣州、惠州等國(guó)內(nèi)城市,包括一些洋味十足的家具品牌,都標(biāo)明產(chǎn)品產(chǎn)自國(guó)內(nèi)。

危機(jī)也是商機(jī)

“這次達(dá)芬奇事件對(duì)國(guó)內(nèi)整個(gè)家具行業(yè)都造成了不小的打擊,包括進(jìn)口家具市場(chǎng)和國(guó)產(chǎn)家具市場(chǎng),這是毋庸置疑的。”深圳大學(xué)管理學(xué)院教授王利認(rèn)為,國(guó)內(nèi)消費(fèi)者陷入了尷尬的境地,“他們本身就有一個(gè)誤區(qū),認(rèn)為價(jià)格昂貴的進(jìn)口家具一定比國(guó)產(chǎn)的家具質(zhì)量好,擺在家里也有面子,所以愿意花幾百上千萬(wàn)去買(mǎi)。而這次的達(dá)芬奇事件打擊了他們的消費(fèi)信心。”在王利看來(lái),我國(guó)家具行業(yè)重塑形象會(huì)“是個(gè)漫長(zhǎng)的過(guò)程,一切都要慢慢來(lái)。這在一定程度上對(duì)國(guó)產(chǎn)高檔家具廠商來(lái)說(shuō),是一個(gè)機(jī)會(huì)。”

戴愛(ài)國(guó)則信心滿滿,在他看來(lái),經(jīng)過(guò)幾十年的發(fā)展,國(guó)內(nèi)家具在生產(chǎn)工藝上逐漸縮小了與國(guó)外家具的差距,“實(shí)際上,國(guó)內(nèi)家具在質(zhì)量上并不比國(guó)外差,我國(guó)那么多高檔家具出口歐美,這就從側(cè)面上反映了這一點(diǎn)。”

“國(guó)產(chǎn)品牌愛(ài)穿‘洋裝’,可以說(shuō)是從行業(yè)形成初期就開(kāi)始了,這是一種先天的不足。”戴愛(ài)國(guó)認(rèn)為改變這種先天不足,“國(guó)內(nèi)高檔家具搶占市場(chǎng)份額,現(xiàn)在是個(gè)很好的機(jī)會(huì),但也不容易。對(duì)行業(yè)來(lái)說(shuō),部分標(biāo)準(zhǔn)仍需要規(guī)范,比如實(shí)木家具的生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)等。對(duì)家具廠商來(lái)說(shuō),需要提高設(shè)計(jì)水平。國(guó)內(nèi)生產(chǎn)工藝好,但設(shè)計(jì)水平還仍舊不敵國(guó)外。廠商還必須嚴(yán)格遵守生產(chǎn)規(guī)范,這樣才能增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的信心。而整個(gè)消費(fèi)市場(chǎng)則需要轉(zhuǎn)變消費(fèi)觀念,給國(guó)產(chǎn)高檔家具更多的支持。”

 
 
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