2018年6月6日，在“布時(shí)尚•布生活——顧家布藝品類戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)暨2018時(shí)尚盛典”上，隨著國(guó)際超模何穗從顧家家居總裁手中接過“顧家布藝時(shí)尚官”的聘書，顧家布藝揭開了品牌時(shí)尚新篇章的第一頁(yè)，瞄準(zhǔn)布藝家具發(fā)展新機(jī)遇，在推進(jìn)2020年成為“軟體布藝品類的領(lǐng)導(dǎo)品牌”的品牌戰(zhàn)略上，全面開啟加速模式。
簽約超模何穗擔(dān)任“時(shí)尚官”
提及何穗，有很多標(biāo)簽：國(guó)際超模、維密的親女兒、紐約時(shí)裝周開場(chǎng)模特……，每一個(gè)都彰顯著這位“時(shí)尚界寵兒”的與眾不同。6月6日起，她有了一個(gè)全新的身份：顧家布藝時(shí)尚官。
什么是“時(shí)尚官”？顧家家居副總裁劉宏如是解釋：時(shí)尚官不同于的品牌代言人，是一個(gè)可以為顧家布藝提供時(shí)尚資訊、啟發(fā)時(shí)尚靈感、甚至深度參與時(shí)尚設(shè)計(jì)的“專業(yè)人才”。身為一線國(guó)際超模，何穗一直走在各大國(guó)際時(shí)尚秀場(chǎng)的前沿，可以接觸到世界尖端的時(shí)尚潮流。曾多次為Ralph Lauren 等國(guó)際大牌走秀的經(jīng)歷，讓何穗也擁有著與眾不同的審美眼光和時(shí)尚品位。作為中國(guó)布藝軟體中的一線品牌，顧家布藝一直通過家居產(chǎn)品為消費(fèi)者創(chuàng)新著時(shí)尚生活方式。簽約何穗，就是希望能攜手這位“時(shí)尚官”，共同探索把國(guó)際時(shí)尚潮流融入布藝家具設(shè)計(jì)中，提升整個(gè)品類的時(shí)尚品位。
對(duì)于“顧家布藝時(shí)尚官”這個(gè)新身份，何穗表示“十分喜歡”，馬上進(jìn)入“新職業(yè)”狀態(tài)，現(xiàn)場(chǎng)分享了自己的居家“時(shí)尚觀”。何穗認(rèn)為，時(shí)尚是一種不一樣的生活態(tài)度，把時(shí)尚的元素帶到生活中可以彰顯一個(gè)人的生活品位和格調(diào)。之所以喜歡顧家布藝，就是因?yàn)檫@個(gè)品牌一直在努力嘗試把更多的時(shí)尚元素融于生活，而何穗希望自己能和顧家布藝來(lái)一起完成這個(gè)目標(biāo)。
2020戰(zhàn)略開啟時(shí)尚新篇章
簽約何穗成為“時(shí)尚官”，是顧家家居開啟品牌新篇章的第一步。發(fā)布會(huì)上，顧家布藝總經(jīng)理徐剛以“引領(lǐng)市場(chǎng)，搶占高點(diǎn)，開創(chuàng)布藝時(shí)尚新篇章”為主題，發(fā)布了顧家布藝的品牌新戰(zhàn)略——2020戰(zhàn)略。按照戰(zhàn)略規(guī)劃，到2020年，顧家布藝全國(guó)門店數(shù)量將突破2000家，年銷售規(guī)模將突破20億元，成為中國(guó)軟體布藝品類的強(qiáng)勢(shì)領(lǐng)導(dǎo)品牌。
顧家布藝總經(jīng)理徐剛
徐剛表示，在家居行業(yè)整合時(shí)代來(lái)臨的大背景下，布藝行業(yè)發(fā)展正迎來(lái)洗牌期，不能滿足消費(fèi)者新需求的品牌將會(huì)被快速被淘汰。而對(duì)于有著強(qiáng)大品牌力、生產(chǎn)力的顧家布藝來(lái)說(shuō)，這正是加速發(fā)力搶占市場(chǎng)，成就行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)地位的好機(jī)遇。打好“時(shí)尚”這張王牌，是搶占市場(chǎng)的關(guān)鍵之一。
年輕人是當(dāng)下家居消費(fèi)的主力，也是布藝家具的主流消費(fèi)人群。布藝家具作為軟體家具的重要品類，在保證安全、舒適品質(zhì)的基礎(chǔ)上，誰(shuí)的產(chǎn)品更具滿足年輕人品位需求的審美價(jià)值，誰(shuí)才有機(jī)會(huì)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。早在2015年，顧家家居就啟動(dòng)了“年輕化”戰(zhàn)略，布藝作為重要品類，也一直在堅(jiān)持“年輕化”的發(fā)展方向，不斷在時(shí)尚設(shè)計(jì)上下功夫，先后推出了繽紛系列、睿致系列、布藝軟床系列等產(chǎn)品，引領(lǐng)著行業(yè)的時(shí)尚風(fēng)潮。簽約“時(shí)尚官”，融合何穗的影響力不僅能深化顧家布藝的時(shí)尚標(biāo)簽，贏得更多年輕人的關(guān)注目光，也將給顧家在設(shè)計(jì)創(chuàng)新上帶來(lái)更多時(shí)尚靈感，做出更多年輕人喜愛的產(chǎn)品。
“布藝家居產(chǎn)品和時(shí)裝、包等走在時(shí)尚前列品類一樣，都與面料和設(shè)計(jì)結(jié)合緊密，所以我們和何穗的牽手，更容易把來(lái)自國(guó)際前沿的時(shí)尚潮流落地于家居產(chǎn)品設(shè)計(jì)之中。”徐剛表示，以此為起點(diǎn)，顧家家居將攜手何穗提升產(chǎn)品的設(shè)計(jì)競(jìng)爭(zhēng)力，以“時(shí)尚”為推手，加速2020戰(zhàn)略的推進(jìn)。
劍指布藝家具品類龍頭
2020戰(zhàn)略發(fā)布的背后，是顧家家居在對(duì)于軟體市場(chǎng)布局上，具有深遠(yuǎn)意義的一步棋。
在軟體家具領(lǐng)域，皮藝沙發(fā)、功能類沙發(fā)、軟床、床墊等板塊已經(jīng)逐漸形成了巨頭，而布藝家具市場(chǎng)卻依然處于品牌極度分散的發(fā)展階段。據(jù)統(tǒng)計(jì)，中國(guó)布藝類軟體家具年銷售額1000億以上，但卻連一個(gè)10億級(jí)規(guī)模的品牌和企業(yè)都沒有。和顧家布藝同在一線陣營(yíng)的品牌，年銷售額在8-9億左右，二線陣營(yíng)的品牌，銷售額在3-4億左右，剩下的品牌在2億左右的比比皆是，而未到2億的更是數(shù)不勝數(shù)，可以說(shuō)是“滿天星星，不見月亮”。
造成這個(gè)局面的原因，要追溯到布藝家具的發(fā)展歷史。早在賣家具等于賣材質(zhì)的時(shí)代，布藝家具一度不如皮等材質(zhì)名貴，始終處于市場(chǎng)中下端，給消費(fèi)者留下了“廉價(jià)”的印象。因?yàn)閮r(jià)格上不去，經(jīng)銷商利潤(rùn)也有限，因此品類并未向其它家具品類一樣得到充分發(fā)展。
近兩年，隨著主流消費(fèi)群的變化和消費(fèi)觀念的升級(jí)，消費(fèi)理念在從買材質(zhì)向買設(shè)計(jì)、買品質(zhì)、買審美轉(zhuǎn)變，在這種背景下，更具舒適感、時(shí)尚感和設(shè)計(jì)感的布藝家具也正由低端產(chǎn)品向生活方式需求轉(zhuǎn)變，由價(jià)格需求向價(jià)值需求轉(zhuǎn)變，迎來(lái)了發(fā)展新機(jī)遇。
顧家家居瞄準(zhǔn)的，正是這個(gè)新機(jī)遇。鑒于行業(yè)特性，決定軟體家具能否突圍領(lǐng)先的因素主要有三方面：品牌、設(shè)計(jì)能力和供應(yīng)鏈系統(tǒng)，而這三方面，顧家布藝無(wú)疑都具備，搶占品類龍頭地位，實(shí)際上已經(jīng)勢(shì)在必得。
牽手何穗，發(fā)布2020戰(zhàn)略，也標(biāo)志著顧家布藝已經(jīng)開啟了品牌搶占市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)地位的加速器。隨著2020戰(zhàn)略的推進(jìn)，顧家布藝將在提升布藝家具時(shí)尚品味的同時(shí)，帶動(dòng)顧家家居品牌“年輕化”戰(zhàn)略的深化，同時(shí)填補(bǔ)布藝家具沒有巨頭的空白，進(jìn)一步夯實(shí)顧家家居在軟體領(lǐng)域的絕對(duì)領(lǐng)軍地位。
