社會的年齡結構，決定了商家們應該賣什么東西。

而宜家在日發(fā)售新系列，關注生活不便人士的生活需求，正是宜家對日本年齡結構的判斷。

宜家 OMTANKSAM（瑞典語"體貼"）系列 在2017 年 11 月首次在瑞典發(fā)布，最近開始在日本發(fā)售。

與宜家一貫的標準化產(chǎn)品不同，這個系列有了定制化思維，專門為生活不便人群而設計，如年長者、孕婦、殘障和術后人士。

多功能扶手墊（armrest cushion），也可以墊腿，甚至用作頸枕。

全套防滑餐具，包括瓷器、刀叉套組、餐墊。防滑瓷器由鋼化玻璃制成，且底部附有硅膠，在桌子上放得很穩(wěn)，可以輕拿輕放。

這塊硅膠膜是一個開瓶器。

腰墊可用魔術貼貼在任意椅子上。

基于舒適性和實用性的定位，這個系列商品的主要特點是柔軟、防滑、易于抓握。宜家的人體工程學設計師 AnnaKlara Stenberg Gleisner 介紹：

我們關注到人生的許多階段，當我們的身體狀況發(fā)生變化時，需求也會變化。無論是暫時的還是永久的，在某些時候我們都需要從日常生活中獲得額外支持。

你對老年人的“力量”一無所知

聯(lián)合國的官方數(shù)據(jù)顯示，到 2030 年全球年齡超過 60 歲的人口將增加 56%，達到 14 億人。到那個時候，我國 65 歲以上的人口占全國總人口的比重將提高到 18.2%，再往上達到 21% 就會成為超老齡社會。

一般的觀念認為，老年人的消費意愿相比其他年齡層低。但實際情況是，近年“銀發(fā)經(jīng)濟”不斷發(fā)展。瑞士信貸銀行的調查顯示，在發(fā)達國家，60 歲以上的老年人的平均消費額超過了年輕人。

老奶奶老爺爺們的消費，已經(jīng)不是我們以為的消費。

（圖片來源：海南省幸運旅行社）

除了已知的醫(yī)療、養(yǎng)老、保健類支出，老年人在食品、服裝、旅游、娛樂、家居等方面也有大量需求。根據(jù)中國消費者協(xié)會發(fā)布的《中國中老年人旅游消費行為研究報告 2016》，中老年人旅游消費意愿高達 81.2%，同程旅游 2015 年度服務人次超過 1 個億，中老年占比 10% 以上。

當我們還在辦公室艱苦奮斗，苦苦等待假期，老年人早已出門找詩和遠方了。

隨著人口老齡化加劇，老年人生活和消費方式改變，出現(xiàn)了越來越多的描述中老年人退休生活的內容。中國觀眾最愛看的“吃播”之一《孤獨的美食家》，主人公五郎是一個經(jīng)營著小生意的不婚獨居大叔，他穿梭大街小巷尋找美食，這部電視劇實際反映的是日本中老年男性的退休生活。

（孤獨的美食家，圖片來源：嗶哩嗶哩）

即使無緣社會、單身社會不一定會在我國發(fā)生，但以目前的科技條件，我們還是不可避免會變老。醫(yī)療的進步不知會怎樣延長壽命，這意味著，我們可能會度過更長的老年生活。

在家居生活上花更多的錢，能獨立地把自己照顧好，去參加老年人旅行團，總好過把錢在效果真真假假的老年人“保健品”上吧。

>>>日本無緣社會

宜家為什么選擇在日本發(fā)售這個系列？在全球正在進入人口老齡化背景下，伴隨著“無緣社會”的出現(xiàn)，日本的老齡化現(xiàn)象最為復雜。

該詞匯出自日本 NHK（日本放送協(xié)會）的紀錄片《無緣社會-無緣死的沖擊》，它描述了日本社會聯(lián)系日益薄弱的現(xiàn)狀，無緣社會表現(xiàn)為：

無社緣：沒有“真實的”朋友，只在網(wǎng)上交友。

無地緣：年輕人到城市發(fā)展，與故鄉(xiāng)徹底隔絕。

無血緣： 單身人士愈來愈多，目前日本有百分之十六的男性和百分之七的女性終身未婚。

（圖片來源：Gooブログ）

無緣社會的各種問題會集中體現(xiàn)為大量人口獨居，根據(jù)日本總務省發(fā)布的 2015 年人口普查顯示，獨居家庭的比率超過三分之一。

日本社會老齡化嚴重且老年人獨居，中老年人口會傾向于適合獨居使用、不容易發(fā)生事故的家具，所以日本宜家官網(wǎng)這樣介紹 OMTANKSAM 系列：

我們希望為任何需要幫助的人，去建立一個更簡單，更安全，更獨立的日常生活。

4 月 24 日，瑞典的認知障礙癥研究大會（Dementia Forum X）首次來到日本，輕度認知障礙癥在 65 歲以上人群的患病率高達 20%，宜家選擇在這個時間發(fā)售 OMTANKSAM 系列，會引發(fā)更多的關注。