過(guò)去的2017年,是中國(guó)傳統(tǒng)文化人氣劇增的一年。無(wú)論在國(guó)家政策、文化娛樂(lè)還是影視作品層面,對(duì)中國(guó)文化的關(guān)注程度都達(dá)到了一個(gè)令人矚目的高度,傳統(tǒng)文化再次成為熱點(diǎn)回到了大眾的視野。因此,“這是最好的時(shí)代,也是最壞的時(shí)代”,這句名言同樣描述了現(xiàn)今的紅木家具行業(yè)。好的方面在于傳統(tǒng)文化的升溫,壞的方面在于紅木行業(yè)混亂??v觀中國(guó)紅木家具領(lǐng)域,有著近四十年發(fā)展歷程的祥利集團(tuán),憑借著一股堅(jiān)定的工匠精神以及對(duì)中國(guó)文化的尊崇,成為行業(yè)的領(lǐng)先者。
祥利集團(tuán)憑什么成為行業(yè)標(biāo)桿?如何在傳統(tǒng)和現(xiàn)代中取得平衡?以及在承擔(dān)傳承中華文化的責(zé)任時(shí)做了哪些努力?對(duì)此,祥利集團(tuán)執(zhí)行董事、副總裁王溫漫闡述了她的見(jiàn)解。
王溫漫
祥利集團(tuán)
執(zhí)行董事、副總裁
一
Q:回顧2017,您認(rèn)為祥利集團(tuán)取得了哪些重要成就,對(duì)接下來(lái)的發(fā)展會(huì)帶來(lái)什么樣的影響?
A:2017,祥利確實(shí)收獲了不少成果。首先,品牌門(mén)店穩(wěn)健擴(kuò)張、銷(xiāo)售額增長(zhǎng)31%,品牌影響力不斷擴(kuò)大。其次,我們斬獲了多個(gè)重量級(jí)獎(jiǎng)項(xiàng),包括深圳家具展的“金汐獎(jiǎng)金獎(jiǎng)”、“質(zhì)量環(huán)保金獎(jiǎng)”,文博會(huì)“特別金獎(jiǎng)”和紅博會(huì)的“金匠獎(jiǎng)”、“行業(yè)杰出貢獻(xiàn)獎(jiǎng)”,以及龍華區(qū)十大創(chuàng)新企業(yè)、中國(guó)家居先進(jìn)制造企業(yè)等榮譽(yù),都是對(duì)于祥利紅木設(shè)計(jì)創(chuàng)新和品質(zhì)的肯定。
作為老牌紅木家具企業(yè),我們更有責(zé)任為行業(yè)樹(shù)立標(biāo)桿。2017年祥利紅木技藝申請(qǐng)非遺成功,作為行業(yè)內(nèi)首家將紅木工藝成功申遺的企業(yè),我們更覺(jué)得肩上責(zé)任之重,堅(jiān)持傳承發(fā)揚(yáng)優(yōu)秀技藝,我們勢(shì)在必行。
Q:今年深圳展,祥利集團(tuán)將會(huì)帶來(lái)什么樣的產(chǎn)品,它們的亮點(diǎn)是什么?
A:本次深圳家具展,祥利紅木旗下品牌祥利東方將展出極受消費(fèi)者歡迎的新中式時(shí)尚紅木家具。
祥利東方在堅(jiān)持傳統(tǒng)中式榫卯結(jié)構(gòu)及手工藝的基礎(chǔ)上,去除繁復(fù)的雕花,賦予紅木家具現(xiàn)代時(shí)尚感。搭配顏色鮮明的軟裝配飾,與沉穩(wěn)的紅木色形成對(duì)比,讓傳統(tǒng)和現(xiàn)代以一種恰到好處的糅合一起,相得益彰,更符合現(xiàn)代人的需求和審美品味。
Q:原創(chuàng)設(shè)計(jì)是現(xiàn)在行業(yè)大火的方向,您如何看待紅木家具領(lǐng)域的原創(chuàng)實(shí)力,祥利集團(tuán)在原創(chuàng)設(shè)計(jì)上有什么獨(dú)到的經(jīng)驗(yàn)?
A:紅木家具行業(yè)較之整個(gè)家具行業(yè)來(lái)說(shuō),原創(chuàng)設(shè)計(jì)其實(shí)是比較滯后的,很多企業(yè)對(duì)于原創(chuàng)的認(rèn)識(shí)不足,覺(jué)得好賣(mài)的款式就去仿,甚至仿制多種不同的款式。這使得企業(yè)缺乏屬于自身的專利,以仿制為主也會(huì)使企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中會(huì)落入被動(dòng)的境地,不利于企業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。
祥利一直十分重視原創(chuàng)設(shè)計(jì)。我們的1800多項(xiàng)外觀專利就證明我們對(duì)原創(chuàng)的重視程度。像明極、東方風(fēng)情系列推出十余年,現(xiàn)在依然是暢銷(xiāo)經(jīng)典款。
對(duì)原創(chuàng)的重視,使祥利能夠源源不斷地推出受消費(fèi)者喜愛(ài)的產(chǎn)品。此外,祥利對(duì)設(shè)計(jì)師有兩點(diǎn)核心要求:一是了解中國(guó)傳統(tǒng)文化;二是不斷下店面了解消費(fèi)者的需求。為此我們也推出了不同的競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制和激勵(lì)機(jī)制,讓設(shè)計(jì)師“懂設(shè)計(jì)”更“愛(ài)設(shè)計(jì)”
Q:紅木家具品牌的競(jìng)爭(zhēng)持續(xù)白熱化,您認(rèn)為祥利集團(tuán)在眾多紅木企業(yè)中,其難以復(fù)制的核心競(jìng)爭(zhēng)力是什么?
A:競(jìng)爭(zhēng)對(duì)一個(gè)企業(yè)來(lái)說(shuō)是一種挑戰(zhàn)也是一種契機(jī)。祥利的核心競(jìng)爭(zhēng)力在于祥利工匠36年積累的紅木家具制作經(jīng)驗(yàn),這種歷經(jīng)時(shí)間沉淀的技術(shù)實(shí)力是沒(méi)有辦法復(fù)制的。
另外,祥利集團(tuán)這么多年的發(fā)展也離不開(kāi)穩(wěn)健、持續(xù)的品牌戰(zhàn)略。通過(guò)多元化多層次的品牌建設(shè)途徑,豐富了祥利的品牌文化內(nèi)涵,使我們能夠多方位地滿足消費(fèi)群體的需求。在很多企業(yè)還停留在傳統(tǒng)的單一品牌路線時(shí),我們已經(jīng)成功轉(zhuǎn)型,獲得了顯而易見(jiàn)的成功。
在推廣渠道上,我們搭建O2O一體化平臺(tái),使消費(fèi)者快速、便捷、方便接觸和了解我們的作品,做到提升整體服務(wù)品質(zhì)和消費(fèi)體驗(yàn),實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者理想的中式家居生活。
Q:隨著祥利紅木技藝申遺成功等成果實(shí)現(xiàn),祥利集團(tuán)在行業(yè)內(nèi)建立起穩(wěn)固的口碑和地位,那么接下來(lái)祥利集團(tuán)如何進(jìn)一步發(fā)揚(yáng)紅木技藝精神,將其延續(xù)下去呢?
A:紅木技藝是中華文化中不可或缺的一部分,也是紅木家具的靈魂所在,祥利每一件出品都經(jīng)過(guò)數(shù)道傳統(tǒng)工技藝錘煉。我們一直保持、保護(hù)著這一傳統(tǒng)。我們?cè)谌珖?guó)各地設(shè)立了旗艦店、紅木文化館,讓文化的傳播不再停留在虛擬的形態(tài)下,而是以實(shí)體的方式,讓人們更直觀的去感受和了解。
其中紅木博物館是我們發(fā)揚(yáng)紅木技藝精神的關(guān)鍵。接下來(lái),我們會(huì)加大宣傳力度,開(kāi)放紅木博物館,讓觀眾能夠親自體驗(yàn)傳統(tǒng)文化和紅木技藝的魅力。同時(shí),通過(guò)創(chuàng)辦非遺文化節(jié)與傳統(tǒng)技藝技能比賽等活動(dòng),以互動(dòng)的形式讓更多人參與其中,深入了解傳統(tǒng)紅木技藝的可貴價(jià)值,形成共同的傳承理念。
Q:面對(duì)更加年輕、個(gè)性化和國(guó)際化的消費(fèi)群體,您認(rèn)為要如何推廣紅木家居和中國(guó)傳統(tǒng)文化?
A:面對(duì)消費(fèi)群體的年輕化,企業(yè)發(fā)展必然不能局限于傳統(tǒng)的概念,而是要更多地深入探究現(xiàn)代人對(duì)中式文化的認(rèn)知,了解現(xiàn)代元素的精髓,與設(shè)計(jì)創(chuàng)新相結(jié)合。
祥利一直善于站在消費(fèi)者的角度,用他們的方式將紅木家居和中國(guó)傳統(tǒng)文化詮釋出來(lái),讓他們更容易接受與融合到其中。
新中式紅木家具就是我們接下來(lái)要大力發(fā)展的重心,我們也會(huì)通過(guò)更多線上平臺(tái)的展示形式來(lái)進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)推廣,以更符合年輕人生活習(xí)慣的角度切入,深入解讀祥利紅木時(shí)尚多元化的新中式家居文化。