“‘虛假標價’普遍存在，究其根源主要由于誠信缺失和利益驅使，希望行業內的相關企業實行‘明碼實價’。”中國建筑裝飾協會會長李秉仁在談到當前家居市場上存在的價格亂象時，對“虛假標價”的原因作出如上分析。

業內分析認為，隨著供給側結構性改革的持續推進，未來家居建材企業推進明碼實價、價格透明將成為主流，只有讓企業告別一味的“價格戰”，才能真正在產品創新、終端服務、產能調整中發力，而破解“明碼實價”推行難的問題，更需要社會各方共同發力。

明碼實價漸成趨勢 促進資源合理配置

當前，家居建材行業的銷售渠道仍是以租賃賣場為主。家居行業要想實行統一的明碼實價，不僅需要商家配合，關鍵還在于賣場本身。

中國室內裝飾協會副會長張麗表示：“家居行業的商家多依托于賣場生存，但賣場對商家卻實行‘放羊式管理’，對商家定價也是睜一只眼閉一只眼”。她認為，家居賣場要向家電賣場學習，制定自家行業的“適用規則”。同時，作為賣場也應該拿出自己的強硬態度，在開店之初就制定好自己的規章制度，不能明碼實價的商家就出局，這樣才能保證明碼實價真正推行下去。 同時，推進明碼實價有利于正確引導資源配置。價格是經濟運行的溫度計、晴雨表，只有明碼實價、價格信號真實可靠，才能充分發揮市場配置資源的基礎性作用，才能促進經濟持續健康快速發展，推進明碼實價更有利于保護消費者的合法權益。

中國建材流通協會常務副會長兼秘書長秦占學表示，明碼實價體現了“貨真價實、童叟無欺”的經商本質，是家居建材市場走向成熟的必然趨勢。商家可通過明碼實價來展現誠意，贏得消費者的好感;終端銷售人員做好本職工作，用實際行動貫徹執行明碼實價，增加消費者的信任;而消費者也應給予肯定與支持，按商品標價給予結算。

未來，隨著家居建材行業標準化和市場國際化程度不斷提高，相信會有越來越多的企業加入明碼實價陣營，“明碼實價”將會成為家居建材市場的主流。

激烈競爭與巨大利益驅使 “明碼實價”須下狠招兒

一直以來，家居建材市場存在著價格不透明、利潤空間彈性大等特點。很多品牌為了搶奪市場，常以“折扣”、“優惠”作為促銷手段，以低價誘惑消費者購買商品。結果造成了家居市場虛假標價、價格不統一、惡性價格競爭的混亂局面。

家居建材行業到底要不要實行明碼實價?一些企業認為，一旦實行明碼實價，企業就等于亮出了自己的底牌，在競爭上就會處于相對被動的地位。但有些企業則認為，實行明碼實價既有利于規范當前混亂的行業市場，同時也能最大程度的保護消費者利益。

事實上，明碼實價對企業來講，更是自身發展完善、贏得市場的關鍵舉措。推行“明碼實價”，除了需要商家達成統一戰線，也需要消費者的認可和支持。中國建筑裝飾協會材料分會秘書長王岳飛指出：“買家居建材討價還價早已成了家居行業多年來形成的慣例，如果要推行明碼實價，消費者必須要全力配合，改掉討價還價的購買習慣!”