2015年,“十二五”規劃畫上圓滿的句號,2016年,“十三五”規劃勾勒改革開放新時期。“中國家具看廣東,廣東家具看深圳。”三十年,深圳家具勇立潮頭,引領行業。“三十而立”,深圳家具三十年,既是榮譽,也是起點。
為此,深圳市家具行業協會聯合行業主流媒體,在第31屆深圳國際家具展開展前期,分別對十五家深圳家具先鋒企業掌門人進行專訪,把脈行業,展望明天。
柏森是廣東實木里的一個標桿,專注實木領域,早已沉淀出雄厚的實力。面對深圳家具三十年這個輝煌的收獲時刻,柏森并未停止腳步,聯合行業巨頭走入米蘭國際設計平臺,策劃“老友記”活動走近消費者,投產新工業園,建立一流的標準化生產……“深圳實木”——柏森,還能走得更遠。
柏森家居深圳工業園
品質優先 打造精品實木家具
三十年前,隨著改革開放的啟動,深圳聚集起大量優質的產業鏈、人才、投資,營造了一個良好的大環境,一批企業緊抓機遇,把握深圳優勢不斷發展,如今在行業中獲取的成就有目共睹。
傳承
面對三十年的變化,黃志輝首先提到深圳品質,“中國家具看廣東,廣東家具看深圳”,深圳出產的產品有高信任度,從產品設計到整體包裝都走在行業前沿,比其他的區域更有優勢。如今推動“深圳家具”品牌,更是意義非凡。
北歐風尚
去年,行業經歷了跌宕起伏的一年,縱觀整個大環境,深圳品牌無論是在獨立店還是大賣場都保持了相當高的活躍度;在創新、設計方面,深圳家具更是引領與推動著整個行業的發展。
左林右舍
開拓視野 走入國際平臺
“雖然中國的市場很大,但仍要跟國際接軌。”黃志輝特地提到了將“中國實木”走向國際的重要性。國內的實木與以北歐為代表的實木產品還是有一些差距,“走出去”的規劃,也正是深入了解,拉近差距的關鍵。
柏森米蘭展團隊
以往大家通過觀看國際大展來近距離接觸國外的優質設計,這種方式在黃志輝看來還遠遠不夠。他表示,要真正做到與國際接軌,一要與國際設計師或品牌進行設計合作,二是要帶著自己的產品與國外同行面對面深入交流。柏森跟紅星美凱龍合作將原創產品推向米蘭展,有了與設計師面對面交流的平臺,就有機會帶來更多合作。“也許在現階段不能立刻看到實際成果,但最起碼有了更深入的接觸,這是一個好的開始。”
汎美國際
堅守定位 做消費者心儀品牌
黃志輝認為,柏森的品牌發展經歷了兩個階段,第一個階段是初級的品牌建設階段,公司成立的前五年首先在行業內推出廣東實木家具;第二個階段則是現在進入消費者品牌建設階段。他表示,要從行業品牌轉化為消費者品牌,需要做消費者喜歡的產品,不盲目跟風,堅守自己的定位。
烏金木語
堅守定位表現在只做適合企業自身的產品。現在實木企業很多,同時其他品類的家具產品也有市場,但如果放棄實木主業,盲目跟風,這會是一條走不通的路。所以柏森從成立以來,一直堅守在實木領域,從未偏離軌道。
關注創新 驅動設計力量
家具是耐消品,風格多樣,對于普通消費者來說,一類產品一生也只買幾次。因此設計就顯得更加重要。柏森的設計理念是讓產品“賞心悅目”,每件產品出來的效果是讓消費者喜歡。深圳品牌對設計的投入比其他區域要大,沒有設計創新就失去了活力。尤其是柏森的消費群體是以8090后的為主,為了迎合他們的思維與喜好,柏森旗下的產品在設計上就更加偏向簡單及個性化,而設計則是企業越來越重要的考量因素。
大觀
應對挑戰 迎接全新機遇
2018年,深圳將建成世界最大會展中心,這對于深圳家具來說無疑是個好機會。“新展館是所有深圳家具企業的機遇,把握好又是三十年的輝煌。”黃志輝說道,未來的展會將會吸引更多國際優質品牌,當深圳品牌與他們近距離相遇,所產生的合作和交流將具有非常重要的意義。
深圳新會展中心效果圖
為了迎頭趕上,今年,柏森新工業園開始投產,正式開啟產業升級,引進全新的設備,將標準化生產進行到底,通過一輪的全面優化,柏森產業鏈更為先進,并且未來將持續深化實木定制領域的探索與實踐。
柏森家居新工業園廠房鳥瞰
讓“深圳實木”走得更遠,柏森儼然已樹立起深圳品牌的一面旗幟。
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