可以預(yù)見(jiàn),產(chǎn)業(yè)集群將成為行業(yè)發(fā)展的主流,從而促使產(chǎn)業(yè)的工業(yè)化、集約化、配套化和區(qū)域品牌化得以實(shí)現(xiàn)。而另一方面,產(chǎn)業(yè)集聚地的自然形成與區(qū)域品牌的有意聚焦,使得目前的家具產(chǎn)業(yè)逐漸由企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)發(fā)展為區(qū)域的競(jìng)爭(zhēng)——至少,區(qū)域內(nèi)部保留了聚合的共性與發(fā)展的特色,而對(duì)外,在各區(qū)域影響力擴(kuò)張的同時(shí)又保持著某種神秘感。于是,在某個(gè)產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)的企業(yè)內(nèi)廣泛存在的某些潛意識(shí)或是潛規(guī)則就成了產(chǎn)業(yè)情報(bào)擁有價(jià)值,但少有人廣而告之。
在過(guò)去的10年,是中國(guó)家具從起步到快速發(fā)展的黃金期:家具生產(chǎn)企業(yè)數(shù)量不斷增加;家具生產(chǎn)技術(shù)大幅提升;家具標(biāo)準(zhǔn)、質(zhì)量和環(huán)境管理體系的國(guó)際認(rèn)證工作有了很大進(jìn)展;家具展覽會(huì)不斷擴(kuò)大。而家具產(chǎn)業(yè)集群、特色區(qū)域的形成和家具銷(xiāo)售市場(chǎng)的高速發(fā)展則成為中國(guó)家具行業(yè)目前最顯著的發(fā)展成果和現(xiàn)狀。
由此,我們看到,在這樣的形勢(shì)之下,普通的、公開(kāi)的、單向的大眾傳播模式并不完全適合于產(chǎn)業(yè)集群傳播了。
而另一方面,Web2.0這一交互式媒體技術(shù)的發(fā)展,使企業(yè)和企業(yè)之間,消費(fèi)者和消費(fèi)者之間,企業(yè)和消費(fèi)者之間的關(guān)系更加透明更加緊密。
在這一新形勢(shì)下,我們需要思考什么樣的傳播新戰(zhàn)略更適合目前產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展,并強(qiáng)有力地支持企業(yè)獲得更大更持續(xù)的效益。
家具產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展迅速
園區(qū)界限越來(lái)越清晰
以珠三角、環(huán)渤海、長(zhǎng)三角、四川、北方為主的4大板塊逐漸形成了生產(chǎn)、銷(xiāo)售等產(chǎn)業(yè)配套的基地;隨著產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移的加速,內(nèi)陸家具集散地規(guī)模加大;包括遼寧、吉林、河北、湖北、四川、陜西、廣西、云南在內(nèi)的家具產(chǎn)業(yè)園建設(shè)正在加推。三點(diǎn)因素交互作用,有力地促進(jìn)了我國(guó)家具行業(yè)的產(chǎn)業(yè)集聚,以家具園區(qū)為有形區(qū)隔的產(chǎn)業(yè)集群正在形成,而其區(qū)域界限也越來(lái)越明顯。
產(chǎn)業(yè)集群傳播小環(huán)境形成
分裂傳統(tǒng)大眾傳播模式
產(chǎn)業(yè)集聚形成有四個(gè)必要條件:需求要素、資源要素、相關(guān)配套產(chǎn)業(yè)、同行業(yè)結(jié)構(gòu)以及競(jìng)爭(zhēng)的狀況。同時(shí),它還必須具備如下幾個(gè)充分條件:一是政府的政策引導(dǎo)和支持體系;二是合理科學(xué)的規(guī)劃園區(qū),不同企業(yè)形成專(zhuān)業(yè)性合作分工,形成生產(chǎn)、物流、商貿(mào)和園區(qū)社會(huì)一體化的園區(qū)產(chǎn);三是園區(qū)生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)的配套,搭建公共平臺(tái)。
因此,在不同的家具產(chǎn)業(yè)集群最終將形成兩大特點(diǎn):一是目標(biāo)取向的共同性,也即共同的利益、關(guān)心和興趣點(diǎn)。這也就使得不同的產(chǎn)業(yè)集群形成了不同的區(qū)域共性,比如在四川區(qū)域其特點(diǎn)為板式為主,以營(yíng)銷(xiāo)為優(yōu)勢(shì),以二三級(jí)市場(chǎng)為主打;在深圳是以軟體為主,以設(shè)計(jì)為優(yōu)勢(shì),以外銷(xiāo)及一級(jí)市場(chǎng)為主打。二是具有以“我們”意識(shí)為代表的主體共同性,我們常常會(huì)聽(tīng)到“我們四川企業(yè)”、“我們深圳家具”這樣的極具歸屬感的討論,這兩個(gè)特征的形成意味著集群內(nèi)已經(jīng)具有了一定的信息互動(dòng)機(jī)制和確保群體一致性的保障機(jī)制。
產(chǎn)業(yè)的集聚必將產(chǎn)生新型的工業(yè)群或工業(yè)區(qū)(Manufacturingclusterordistrict)。這種工業(yè)群(區(qū))的特點(diǎn)之一,就是擁有較完整的產(chǎn)業(yè)鏈。家具是一種最終產(chǎn)品,它的產(chǎn)業(yè)鏈包括上游產(chǎn)業(yè)如木材加工業(yè)、人造板業(yè)、皮革業(yè)、紡織品業(yè)、金屬制品業(yè)等,配套產(chǎn)業(yè)有膠粘劑業(yè)、涂料業(yè)、五金業(yè)、裝飾材料業(yè)等。因此,如何與上游產(chǎn)業(yè)、配套產(chǎn)業(yè)合作,甚至利用經(jīng)濟(jì)地理優(yōu)勢(shì),把這些相關(guān)產(chǎn)業(yè)在可能的條件下進(jìn)行整合,是一個(gè)值得注意的問(wèn)題。