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進(jìn)入中低速發(fā)展態(tài)勢 中國家具業(yè)亟待提升品牌

   日期:2014-10-31     來源:中國工業(yè)報    評論:0    
核心提示:2014年國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展整體呈下行趨勢,家具行業(yè)也由高速發(fā)展階段進(jìn)入中低速發(fā)展階段,家具行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入換擋期。
  “2014年國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展整體呈下行趨勢,家具行業(yè)也由高速發(fā)展階段進(jìn)入中低速發(fā)展階段,家具行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入換擋期。”中國家具協(xié)會理事長朱長嶺在日前召開的2014第二十屆中國國際家具展覽會上介紹了家具行業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀。朱長嶺表示,雖然行業(yè)發(fā)展增速降低,但品牌企業(yè)發(fā)展依然較快,市場行業(yè)融合也在加快,行業(yè)已經(jīng)從量的增長變?yōu)橘|(zhì)的提高。
 
  從量變到質(zhì)變
 
  據(jù)悉,2001~2010年的10年間,家具行業(yè)增速保持在30%左右,行業(yè)發(fā)展迅猛。而2014年上半年家具行業(yè)增速是12%,4859家規(guī)模以上企業(yè)主營業(yè)務(wù)收入為3282.1億元,增長只有12.87%,產(chǎn)量增長4.30%,但利潤總額176.3億元,增長17.32%,稅金總額98.8億元,增長15.0%。朱長嶺表示,雖然遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于往年30%以上的平均水平,但對于家具而言,已經(jīng)從量的增長變?yōu)橘|(zhì)的提高。
 
  朱長嶺介紹,上半年,家具行業(yè)出口完成246億美元,下降了5.8%,這是繼2009年家具出口首次出現(xiàn)負(fù)增長后第二次出現(xiàn)負(fù)增長。雖然行業(yè)發(fā)展增速降低,但品牌企業(yè)發(fā)展依然較快,市場行業(yè)融合也在加快,大部分家具賣場變?yōu)榱思揖淤u場,賣場建設(shè)還在繼續(xù)。不斷擴(kuò)張的家居賣場帶來的影響是雙方面的,一方面,隨著品牌賣場在全國各地的不斷增加,品牌企業(yè)跟隨賣場逐漸走向了各級城市,經(jīng)銷商隊伍也進(jìn)一步壯大。另一方面,賣場擴(kuò)張使得競爭更加激烈。在賣場不斷擴(kuò)張的同時,家具行業(yè)電子商務(wù)發(fā)展較快,未來會對傳統(tǒng)家具零售模式將有很大沖擊力,但完全替代家具賣場的可能性還不大。此外,以中國國際家具展覽會為代表的國內(nèi)各大家具展會逐漸形成規(guī)模,展會的發(fā)展極大的促進(jìn)了家具行業(yè)的整體發(fā)展。
 
  近年來,我國家具行業(yè)技術(shù)水平逐步提高,擁有了眾多世界先進(jìn)設(shè)備,有些企業(yè)完全可以和國外水平相比。但行業(yè)發(fā)展還不平衡,行業(yè)內(nèi)中小企業(yè)較多,集中度和勞動生產(chǎn)率不高。目前的成品家具行業(yè)是高庫存行業(yè),產(chǎn)品并不是按需定制的,而是企業(yè)根據(jù)以往的銷售業(yè)績和對未來的消費趨勢預(yù)判來組織供應(yīng)鏈進(jìn)行產(chǎn)品生產(chǎn)的,這樣企業(yè)需要承擔(dān)巨大的采購、倉儲、庫存等成本。同時,企業(yè)未能適應(yīng)快速變化的消費需求,未能順應(yīng)趨勢及時調(diào)整產(chǎn)品和營銷策略,最終被市場淘汰。
 
  在這幾年,家具行業(yè)涌現(xiàn)出了一個新品類,定制家具行業(yè)。這個行業(yè)正在代表著工業(yè)時代從廠家向消費者權(quán)利轉(zhuǎn)移的革命性趨勢,即C2B。跟成品家具品類相反,它根據(jù)消費者的需求個性化定制,按需生產(chǎn),這就減少了庫存?zhèn)}儲運輸?shù)瘸杀尽_@是工業(yè)時代下的成品家具無法比擬的優(yōu)勢,定制家具是C2B時代的標(biāo)志性產(chǎn)業(yè),它第一次實現(xiàn)了消費權(quán)利的更替,定制家具行業(yè)在短短幾年時間就占據(jù)了20%以上的家具市場份額,而且這一比例還在快速攀升。其中諸如尚品宅配這樣的行業(yè)翹楚更是連續(xù)多年保持著50%以上的高速增長。
 
  線上線下齊頭并進(jìn)
 
  近期,深圳家具企業(yè)華仁實業(yè)公司在其工廠門口貼出告示宣告倒閉,而這僅僅是廣東家具行業(yè)倒閉潮其中的一家。今年以來,不僅很多中小型的家具企業(yè)拿不到訂單,一些知名度較高的品牌也傳聞陷入倒閉邊緣。
 
  業(yè)內(nèi)人士表示,這一次家具業(yè)倒閉潮同時也折射出了傳統(tǒng)家具企業(yè)在渠道建設(shè)及管理、營銷網(wǎng)絡(luò)等運營內(nèi)功方面的脆弱。一方面是企業(yè)在渠道建設(shè)及管理的嚴(yán)重滯后,另一方面,在營銷上又未能順應(yīng)家居消費人群從線下到線上的遷移,傳統(tǒng)家居賣場渠道的客流正在被互聯(lián)網(wǎng)逐步蠶食。未來的家具企業(yè)要繼續(xù)發(fā)展,必須重構(gòu)企業(yè)的銷售渠道體系,建立能適應(yīng)消費者及電商平臺的新渠道體系。培養(yǎng)一批跟企業(yè)共同適應(yīng)電商發(fā)展趨勢的經(jīng)銷商成為企業(yè)的長期戰(zhàn)略。
 
  曲美集團(tuán)董事長趙瑞海在會上表示,互聯(lián)網(wǎng)是一個牛鼻子,是一個驅(qū)動,不僅能夠從營銷端提升效率,整個門店、整個供應(yīng)鏈,包括廣告、人員配置,都是圍繞互聯(lián)網(wǎng)展開,沒有傳統(tǒng)的包袱。趙瑞海表示,想要提高轉(zhuǎn)化率,必須不斷研究消費者,改善產(chǎn)品,使產(chǎn)品力提升,渠道能力提升。
 
  創(chuàng)新品牌與設(shè)計 
 
  中國家具經(jīng)過30年的高速發(fā)展,腳步開始放慢,單純依靠低勞動力獲利的時代已經(jīng)過去,“品牌創(chuàng)新”與“設(shè)計”越來越受到重視。
 
  朱長嶺表示,未來家具,要逐漸形成以品牌為中心的企業(yè)集團(tuán),工業(yè)化、信息化應(yīng)該是家具行業(yè)的發(fā)展前景,產(chǎn)品質(zhì)量差、經(jīng)營效率低的落后產(chǎn)能將逐漸淘汰。同時,企業(yè)發(fā)展是整個行業(yè)向前發(fā)展的重要因素,要做好產(chǎn)業(yè)集群的布局規(guī)劃,加強(qiáng)和專業(yè)機(jī)構(gòu)合作的專業(yè)化分工。
 
  面對當(dāng)前行業(yè)存在的一些問題,朱長嶺強(qiáng)調(diào),首先是環(huán)保問題。目前各地紛紛出臺有關(guān)環(huán)境保護(hù)的法規(guī)和條例,家具企業(yè)成為了整治對象之一。四川、北京等地的家具企業(yè)已經(jīng)受到了一定程度的影響。同時,我國家具行業(yè)設(shè)計和創(chuàng)新水平都有很大提高,但抄襲仿冒問題依然存在。家具企業(yè)人均產(chǎn)值較低,整個行業(yè)大而不強(qiáng)。
 
  中國家具協(xié)會副理事長陳寶光表示,“自然”與“生態(tài)”、“新古典”與“新中式”、“組合”與“模塊”、傳統(tǒng)工藝與時尚設(shè)計、“慢設(shè)計”與“悅生活”、“多彩色”與“中性色”的運用升級,成為未來家具行業(yè)的發(fā)展趨勢。目前,更多的中國家具品牌在家具設(shè)計中都會或多或少的加入中國元素,來展現(xiàn)中國民族的精神,未來發(fā)現(xiàn)民族藝術(shù)與設(shè)計內(nèi)在的關(guān)聯(lián)對家具行業(yè)有著重要的意義。
 
  陳寶光強(qiáng)調(diào),只有自主創(chuàng)新和獨立的品牌精神才能在逐漸市場化的經(jīng)濟(jì)競爭中獨樹一幟。中國從來都不缺家具品牌,但是缺少中國獨有的設(shè)計家具品牌。獨特的設(shè)計、個性的設(shè)計、創(chuàng)新性設(shè)計都會成為未來家具的發(fā)展方向。
 
標(biāo)簽: 家具 發(fā)展 品牌
 
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