風(fēng)格，之所以被稱為風(fēng)格，是因為事物能夠帶給人獨特的感官享受，給人留下清晰的印象和深刻的辨識度；經(jīng)典，之所以被稱為經(jīng)典，是因為其歷史悠久的傳承，經(jīng)久不衰的存在給人以雋永的認(rèn)知和記憶。但是，不得不提的是，當(dāng)下的社會，充斥著各種各樣良莠不齊的所謂“風(fēng)格”和“經(jīng)典”，什么是真正的風(fēng)格？什么是真正的經(jīng)典？以Parker Knoll（派克諾爾）為例，其所代表的純正英倫風(fēng)格，以及在歐洲歷史悠久的深厚積淀，使其成為能夠代表英倫經(jīng)典和時尚的家居產(chǎn)品。本文將圍繞Parker Knoll的品牌，解讀英倫經(jīng)典是如何煉成的。
品牌
Parker Knoll始于1869年，品牌一直致力于打造高品質(zhì)、設(shè)計感強(qiáng)的英倫風(fēng)格家具產(chǎn)品為宗旨，同時這也是Parker Knoll發(fā)展歷程中貫穿始終的品牌核心價值。其產(chǎn)品囊括了以高檔面料和皮革為材質(zhì)的沙發(fā)、椅子以及腳凳，款式和色彩在傳承經(jīng)典的同時，也融合了現(xiàn)代時尚的新元素。Parker Knoll在設(shè)計理念上，永遠(yuǎn)保持對創(chuàng)新和改變的追求，這也是企業(yè)幾代人為之努力的方向和原則，盡管品牌風(fēng)格堅持以英倫特色為主，但仍不失變化，這也是為什么著名的意大利家具設(shè)計師——Lucian Ercolani先生在評價Parker Knoll產(chǎn)品時表示：“這是家具中的珠寶”。
同時，Parker Knoll在對沙發(fā)給人們帶來的舒適體驗上，也在不斷追求和探索。其中最值得稱道的，就是早期由Willi Knoll提出的一項革命性的創(chuàng)新——在沙發(fā)產(chǎn)品中，引入獨立彈簧作為沙發(fā)的支撐核心。這樣的革命性的改變，奠定了近現(xiàn)代沙發(fā)的產(chǎn)品基礎(chǔ)，不僅提供前所未有的舒適坐感，更滿足了沙發(fā)在外觀和款式上的多樣性。而這一創(chuàng)舉，正是由Parker Knoll公司首次在沙發(fā)制造領(lǐng)域所開創(chuàng)的。
在歐洲，很多家具制造企業(yè)仍在沿用30年代的設(shè)計，并且仍在當(dāng)下市場被消費者廣泛接受。但Parker Knoll卻在不斷進(jìn)取，不斷地引進(jìn)新的設(shè)計和創(chuàng)意，用以更好的追隨時代的變遷，滿足日益多元化的現(xiàn)在消費需求，創(chuàng)造更符合現(xiàn)代生活的生活方式。無論是它一直引以為傲的高端面料，還是高品質(zhì)的手工技藝，又或是不斷推陳出新的設(shè)計，Parker Knoll品牌始終代表了以英倫風(fēng)格為基調(diào)的高檔沙發(fā)制造者。
歷史
一個有責(zé)任感的企業(yè)，對品牌的追求是執(zhí)著并且有所堅持的，而作為一個歷時140年之久的英國品牌，Parker Knoll的發(fā)展鑒證了歷史的變遷，也使其品牌積淀更加深厚。
圖為Parker Knoll創(chuàng)始人：Frederick Parker先生
1869年，一個年輕的家具學(xué)徒，開始了他的創(chuàng)業(yè)之路，新的公司以他本人和兒子的名字命名——Frederick Parker and Sons有限公司，老板則是Parker Knoll的創(chuàng)始人——Frederick Parker（費德勵克·派克）先生。1901年，公司的主打產(chǎn)品是為維多利亞時代的貴族，提供皇室級別的奢侈家具。公司在此基礎(chǔ)上，得到了飛躍式的發(fā)展，不僅體現(xiàn)在盈利的增加，更吸引了大批技藝高超的手工藝者，并且在全歐洲初步確立了其在家具領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)地位和聲譽(yù)。
圖為英國國王愛德華八世（Edward VIII），后成為溫莎公爵，與Parker Knoll產(chǎn)品的合影
Frederick Parker和他的兒子們也很快就接到為英國最好的房屋制造家具的訂單，這還包括了為當(dāng)時最豪華的船只做室內(nèi)裝潢的業(yè)務(wù)。但隨著公司業(yè)務(wù)飛速發(fā)展，他們原先在倫敦的制作室很快變得無法滿足業(yè)務(wù)生產(chǎn)需求，公司隨后就搬到了科茨沃爾德的高威墾市，之后又搬到了智坪諾頓。
圖為肯特公爵夫人（Duchess of Kent）凱瑟琳.沃斯利參觀Parker Knoll工廠
現(xiàn)今該公司落根在英格蘭鄉(xiāng)村氣息濃郁的德比郡。派克諾爾工廠有200多名 高技術(shù)員工生產(chǎn)公司的收藏系列。該公司在隆易頓鎮(zhèn)中心擁有的展廳為客戶提供了整個系列的家具展示。
Parker Knoll早在1931年，就開始投入大量資金，在當(dāng)時權(quán)威和流行的雜志、報紙上投放大量廣告，結(jié)合當(dāng)時的展覽會、媒體等渠道，廣泛地傳播自己的品牌形象和文化，在終端和行業(yè)內(nèi)樹立了自己品牌的地位，Parker Knoll是英國歷史上第一個通過品牌傳播，創(chuàng)造了國家級家具品牌的企業(yè)。直到現(xiàn)在，當(dāng)人們聽到或看到“Recliner”這個品牌時，仍然會第一時間聯(lián)想到Parker Knoll，時至今日，Parker Knoll旗下的Recliner產(chǎn)品，包括了安樂椅、腳凳和躺椅等，仍然是英國市場最受熱捧的系列。
