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老年人家具市場面臨空白 究竟是藍海還是雞肋

   日期:2013-07-04     來源:廣東建設報    評論:0    
核心提示:2012年底,我國60歲以上老年人占全部人口的比例為14.3%,中國的老齡化趨勢將愈發深化。但隨著老年人口的增多,一向精明的家具市場并未相應積極響應,各大賣場和品牌都鮮見老年家具。

2012年底,我國60歲以上老年人占全部人口的比例為14.3%,中國的老齡化趨勢將愈發深化。但隨著老年人口的增多,一向精明的家具市場并未相應積極響應,各大賣場和品牌都鮮見老年家具。對此,專家預測,現在空白的老年家具市場未來或將成為一片藍海。而來自家具賣場的聲音則認為,即使市場細分出了老年家具,也賣不出去,還是雞肋。

老年家具市場空白 藍海OR雞肋?

需求:2050年老年人比例1/3

老齡化在中國已經是不容置疑的社會現象。全國社會保障基金理事會黨組書記戴相龍表示,我國從1999年進入老齡化行列,但屬于人口老齡化的開始階段。2012年底,我國60歲以上老年人占全部人口的比例為14.3%;預測20年后,到2033年,老年人口所占比例上升到25.4%;2050年將上升到1/3,接近發達國家。

資料表明:目前,我國每年老年人的離退休金、再就業收入、親朋好友的資助可達3000至4000億元,預計到2025年和2050年,老年人潛在的市場購買力可望達到14000億元和50000億元。預計到本世紀中葉,我國每3人中便有1名是老年人,中國人口老齡化趨勢越來越顯著,老年群體的基數在不斷增加,對于老年產品的訴求也越來越大。

此前,新浪家居聯合參考消息做了一份有關老年家居市場的網絡調查。其中一項關于“你是否認為需要專門設計針對老年人的家居產品?如床、沙發、衛浴、燈具等”的調查中,100%的網友表示需要。在另一項關于家居賣場是否該設立老年家居產品專區的調查中,90.9%的網友選擇了是。可見,老年家居包括老年家具在內的消費訴求很高。

市場:沒聽說過老年家具

家具市場一直是看不見硝煙的戰場,目前也越發細分,兒童家具等專業家具將消費者牢牢留住,而老年家具擁有如此大的市場,市場是否也是一片叫好呢?記者走訪了廣州多個大型家具賣場,發現情況并非如此。

“這套紅木的沙發很適合老年人,顏色大方穩重,材質又經用。”馬會家居某沙發品牌的銷售員面對記者“是否有老年家具”的詢問,如是回答。這位銷售員顯然沒有聽說過老年家具,她表示,老年人不需要專門的家具,這些實木的沙發、床品等就很適合。

而床品銷售區也情況類似,某品牌床墊銷售員向記者表示:“這個床墊比較硬,老年人睡著就可以,很多人來給自己家爸媽買,我們都是推薦這款。” 不少商家都將材質、顏色、硬度及售價誤當作選購老年家具的關鍵。

對此,靚家居副總經理鄭巍然也向記者坦承,廣州市場上還沒有專門的老年家具品類,只有兒童家具,也沒有聽說過將消費目標人群定位為老年人的家具企業。

歸因:老年人要求不高

在老年家具品類上,市場第一次和需求產生了脫節,原因何在?是企業尚未發現商機,還是市場并無潛力?

“大多數老年人已經習慣了節儉的生活,對生活要求不高,很多事情是得過且過就可以了,所以對專用家具的需求不大。” 香江集團全國營銷總監陸其風說,很多人習慣用老家具就應付下去了,做老人家具的利潤估計不如兒童家具的可觀。

另一方面,年輕人在對待家中老人房的裝修時,可能做不到像對待兒童房一樣盡心。專家表示,作為“夾心層”的年輕一代,更多的目光和心思都放在家里的孩子身上,而老年人也一樣,對自己的重視程度也不高。

同時,不同于兒童家具尺寸、材質上的特殊需求,老年家具和普通家具在尺寸上并無多大差別,而在材質上,老年人偏重選擇顏色較深的實木,如紅木等,或者仿古類型的中式家具。如此一來,老年家具就可以被“紅木家具”、“仿古家具”所替代,市場潛力被掩蓋。

此外,多數廠家只注重年輕消費者的喜好,忽略了老年人對市場的需求。再加上老年人家居產品無法迅速產生經濟效益,因此一些企業將其看成“非主流”,或視而不見,或持觀望態度,或只做一個系列來試探市場行情。

潛力:專家市場各執一詞

“我覺得把老年家具專門辟一個品類出來是沒有必要的。”鄭巍然認為,就算某個企業主攻老年家具,也很有可能賣不出去。“現在紅木家具的主力消費就是老年人,如果真要辟一個品類,內容是什么呢?”

市場的聲音雖是如此,專家卻不認同。中國家具協會理事長朱長嶺表示,老年人家居市場出現空白,并非沒有需求,而是業內未進行正確引導。我國老年人以每年860萬的速度持續增長,2051年預計達到4.6億左右,到時老年人將是少兒人口的兩倍,所以今日看似雞肋的市場,未來未必就沒有潛力。

“現在剛步入60歲以上的老人是40后、50后,成長環境讓他們對生活的需求不高,經濟實力也普遍不是很強,等過了十幾二十年,當60后、70后也逐漸步入老齡階層的時候,老人家具將是一個新的天地,因為他們的生活和消費觀念明顯異于上一代,經濟實力也將明顯優于上一代。” 好萊客家居總經理詹緬陽表示。

朱長嶺建議,面對今年家具行業不景氣的現狀,家具企業可創立以老年人為消費主體的家具品牌,研究適合老人使用的家具,作為老年人家居市場良性發展的轉折點。

有專家提出,老年人家居產品在設計上應盡量減少一些不安全因素,比如家具少一些棱角,以免碰傷老年人;床要以硬床墊或硬床板加厚褥子為好,因為彈簧床等軟床對老年人的身體不適合;椅子的背傾角和坐傾角都需偏大一些,以增加舒適性,并且應盡量設置扶手以方便起坐時抓握;不宜有低于雙膝的抽屜和高過頭的頂柜,以減少老年人躬身和爬高,避免意外受傷。

 
 
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