元宵節轉眼已過去,隨著各大賣場相繼開門納客,逛賣場的消費者也逐漸多起來,但業內人士普遍認為,市場的正式啟動仍需等到元宵節后甚至3月份。一些賣場、品牌也表示,將在3月份舉行大型的促銷活動吸引消費者。
賣場促銷已經啟動
春節假期中,就有家居賣場、品牌獨立店陸續開業,紅星美凱龍、集美家居2月14日(正月初五)就開始正常營業,居然(小區網 論壇)之家、百強國際家具也在2月16日開門納客。本報記者于2月17日相繼走訪了紅星美凱龍東四環店以及居然之家十里河店,從現場的情況來看,大部分店內都有消費者在咨詢。
在居然之家十里河店,記者了解到,賣場自2月16日起推出“充100返15”的促銷活動,蕾絲床墊的銷售人員為記者介紹一款6800元的床墊,“參加活動之后只需5900元,相當于8.6折”。此外,集美家居、藍景麗家年前的活動還在延續,東方家園(小區網 論壇)家居廣場也2月15日推出不少優惠。
在紅星美凱龍北四環店,理想空間的銷售人員介紹說,為迎接即將到來的新品,目前店內的樣品8折出售,預訂與樣品同款的新品也是8折,非常實惠。
盡管促銷活動已拉開序幕,但各大賣場負責人均表示,目前市場還未正式啟動。一方面一部分消費者以及商戶沒有回京,另一方面各品牌的新產品沒有開始正式發售。宜華家居北京總經理陳愛玲表示,雖然在2月16日就開門營業,但目前的工作仍以送貨、安裝為主,“大部分消費者年前該訂的都訂了。年后來看的人比較多,可能是計劃春季裝修的消費者”。
3月份優惠集中推出
在采訪過程中,記者了解到,大部分賣場和品牌都將視線放在3月份。意風家具董事長溫世權表示,2月份銷售額通常不高,這時候廠家也不會非常便宜,賣場的活動力度也不算大。“現在的人對自己越來越好了,休假的時間寧愿用來看看電影、吃吃飯,也不愿意拿這個時間來選家具”。
居然之家經營管理部運營總監梅旭航表示,居然之家在今年3月份將會推出一個新的服務承諾,具體內容還未對外發布。“我們開業第一天的促銷活動,也是這一承諾推出之前的預熱”。城外誠家居廣場副總經理劉洋也表示,城外誠今年仍然會延續去年精準營銷的風格,并在不同階段設計不同主題,比如春季可能會有“征集樣板間”的活動等。陳愛玲也表示,宜華家居的活動將從3月8日婦女節開始,延續到“3.15”。
此外,多數品牌賣場的活動均在籌備當中,漢斯格雅相關負責人表示,目前市場仍偏冷,企業的主要工作是準備3月份的活動。東方家園家居廣場副總經理殷玉新也表示,3月份肯定會有活動推出,但目前沒有詳細的內容發布。
集美家居副總裁沈耀俊表示,一般每年3、4月份品牌會集中推出新品,那時會有一些舊產品的低價處理,所以目前不是抄底的好時機。劉洋也認為年底時已有不少商家在甩貨,現在的優惠力度并不算大,各大賣場的銷售數據也都是屬于正常銷售,不會太高也不會過低。從客流上看,今年市場是在回暖的,業內都很看好。