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家具市場整體頹勢持續已久 如何破局仍是焦點

   日期:2013-02-17     來源:中國家具網    評論:0    
核心提示:中國家具市場的整體頹勢已經持續了近兩年,迄今為止沒有看到好轉的跡象,洗牌聲浪也是此起彼伏。被波及者除了經銷商、廠家,亦包括許多過去相當強勢的大賣場。面對如此不堪的市場環境,開設獨立店還是轉戰電商市場?如何跳出賣場的桎梏,成了各大商家紛紛考慮的最大問題。

中國家具市場的整體頹勢已經持續了近兩年,迄今為止沒有看到好轉的跡象,洗牌聲浪也是此起彼伏。被波及者除了經銷商、廠家,亦包括許多過去相當強勢的大賣場。面對如此不堪的市場環境,開設獨立店還是轉戰電商市場?如何跳出賣場的桎梏,成了各大商家紛紛考慮的最大問題。

不堪高速擴張,均撤場

一直以來,家具經銷商與企業都鐘情于進入高端賣場,此舉不僅可以吸引目標客群,還能彰顯其品牌的市場地位。在此形勢下,紅星美凱龍、居然之家等高端家居賣場得到飛速的發展。近幾年,紅星美凱龍以每年增開10家左右新門店的速度擴張。2012年3月,紅星美凱龍天津河東旗艦店正式開業,宣告紅星美凱龍率先在國內突破100家家居Mall的規模。

然而,高速擴張的背后,卻讓合作多年的經銷商苦不堪言。以紅星美凱龍為例,僅蘇州就有三家,總面積多大67萬平方米。早年開啟的兩家商場而今卻都人去樓空。三、四樓外圈商鋪全部空置,內圈商鋪慘淡經營,極度蕭條。2011年竣工的新店在加大了招商力度和優惠政策后,幾度招商均折戟沉沙,至今商場還是無法開業。同時,去年6月份,15萬平方米的紅星美凱龍廣州首店停業整頓,逼迫商戶撤場的頹勢,更是將其以加盟模式盲目擴張的潛在危機暴露無遺。

實行降租優惠,難長久

為避免情勢每況愈下,國內各大賣場紛紛放下身段求留鋪。居然之家沈陽三店2012年6到9月份全部免租,如果9月份狀況還不好,將繼續出臺優惠政策。合肥紅星美凱龍(一店)租金2013年度(即今年9月份到明年9月份)下調15%,第六空間免租4個月,紅星美凱龍(二店)剛開業,免租2個月。

雖然實行降租優惠確實對經銷商有利,但誰都知道這不是長久之計。降租后的連帶反應必是大幅度的漲租,賣場翻臉施壓只是早晚的事情。與其苦苦掙扎,不如早日脫離苦海,尋求他路。一位正準備撤場的經銷商如是說。

跳出賣場桎梏,尋新路

依附賣場的形式已然不再適合當下市場,如何尋求新路成了商家最先考慮的問題。據了解,2012年,獨立店、自營大店、電商、設計師渠道、社區店等各種新興模式以挑戰者的姿態正式亮相。

曲美、美克美家自立門戶,以獨立店展示面積大、品類眾多的特點吸引消費者全方位的選購產品。知名家居品牌顧家家居在淘寶開出旗艦店,不惜投入巨資及企業資源進行重點扶持,為想在網上淘家居的消費者帶來了全新體驗。

集美家居定慧橋店——賣場設施篇

在如今家具行業持續低迷的情況下,單純依靠進駐賣場來盈利已然成為了浮云。開拓新模式,全方位營銷才是商家站穩腳跟之王道。那么,實力雄厚的賣場是甘愿備受冷落還是另尋商機?家具業洗牌調整之路又該如何走下去?這必將是新的一年里,業內最受關注的焦點中國家具市場的整體頹勢已經持續了近兩年,迄今為止沒有看到好轉的跡象,洗牌聲浪也是此起彼伏。被波及者除了經銷商、廠家,亦包括許多過去相當強勢的大賣場。面對如此不堪的市場環境,開設獨立店還是轉戰電商市場?如何跳出賣場的桎梏,成了各大商家紛紛考慮的最大問題。

不堪高速擴張,均撤場

一直以來,家具經銷商與企業都鐘情于進入高端賣場,此舉不僅可以吸引目標客群,還能彰顯其品牌的市場地位。在此形勢下,紅星美凱龍、居然之家等高端家居賣場得到飛速的發展。近幾年,紅星美凱龍以每年增開10家左右新門店的速度擴張。2012年3月,紅星美凱龍天津河東旗艦店正式開業,宣告紅星美凱龍率先在國內突破100家家居Mall的規模。

然而,高速擴張的背后,卻讓合作多年的經銷商苦不堪言。以紅星美凱龍為例,僅蘇州就有三家,總面積多大67萬平方米。早年開啟的兩家商場而今卻都人去樓空。三、四樓外圈商鋪全部空置,內圈商鋪慘淡經營,極度蕭條。2011年竣工的新店在加大了招商力度和優惠政策后,幾度招商均折戟沉沙,至今商場還是無法開業。同時,去年6月份,15萬平方米的紅星美凱龍廣州首店停業整頓,逼迫商戶撤場的頹勢,更是將其以加盟模式盲目擴張的潛在危機暴露無遺。

實行降租優惠,難長久

為避免情勢每況愈下,國內各大賣場紛紛放下身段求留鋪。居然之家沈陽三店2012年6到9月份全部免租,如果9月份狀況還不好,將繼續出臺優惠政策。合肥紅星美凱龍(一店)租金2013年度(即今年9月份到明年9月份)下調15%,第六空間免租4個月,紅星美凱龍(二店)剛開業,免租2個月。

雖然實行降租優惠確實對經銷商有利,但誰都知道這不是長久之計。降租后的連帶反應必是大幅度的漲租,賣場翻臉施壓只是早晚的事情。與其苦苦掙扎,不如早日脫離苦海,尋求他路。一位正準備撤場的經銷商如是說。

跳出賣場桎梏,尋新路

依附賣場的形式已然不再適合當下市場,如何尋求新路成了商家最先考慮的問題。據了解,2012年,獨立店、自營大店、電商、設計師渠道、社區店等各種新興模式以挑戰者的姿態正式亮相。

曲美、美克美家自立門戶,以獨立店展示面積大、品類眾多的特點吸引消費者全方位的選購產品。知名家居品牌顧家家居在淘寶開出旗艦店,不惜投入巨資及企業資源進行重點扶持,為想在網上淘家居的消費者帶來了全新體驗。

在如今家具行業持續低迷的情況下,單純依靠進駐賣場來盈利已然成為了浮云。開拓新模式,全方位營銷才是商家站穩腳跟之王道。那么,實力雄厚的賣場是甘愿備受冷落還是另尋商機?家具業洗牌調整之路又該如何走下去?這必將是新的一年里,業內最受關注的焦點。

 
 
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