【業(yè)界觀點】

裕豐董事長楊廣銳

楊廣銳：自建專業(yè)烘干廠掌控品質(zhì)源頭，土地資源成裕豐發(fā)展優(yōu)勢

座落于廣州番禺的裕豐家具，多年來一直專注于實木家具生產(chǎn)，2012年被評為廣東省百強企業(yè)之一，同時也是最具發(fā)展?jié)摿Φ氖笃髽I(yè)之一，也是榜上有名的為數(shù)不多的家具企業(yè)之一。可以說，通過多年內(nèi)外銷的經(jīng)營經(jīng)驗，裕豐的企業(yè)和品牌實力已經(jīng)受到了市場的認可，其渠道專賣店遍及全國，在2012年整體經(jīng)濟環(huán)境下滑的前提下，仍能保持企業(yè)的持續(xù)增長，并且能夠按照發(fā)展規(guī)劃按步就班的實施企業(yè)的擴張和發(fā)展，這在廣東的家具企業(yè)中還是相對難得的。究其原因，一方面是企業(yè)長期發(fā)展帶來的穩(wěn)固的實力和品牌影響力，但更多的是裕豐在對待產(chǎn)品和經(jīng)銷商態(tài)度上的嚴謹和負責(zé)。

堅持產(chǎn)品試驗信息收集，從源頭掌控產(chǎn)品質(zhì)量

時下很多家具企業(yè)選擇多品牌運營的發(fā)展方針，一方面能夠拓寬企業(yè)的產(chǎn)品線，一方面也更有利于企業(yè)自身渠道的建設(shè)，能夠為經(jīng)銷商提供更多元化的選擇。但其缺點在于，往往多品牌之間的發(fā)展程度不均衡，真正炙手可熱的一般僅限于一兩個品牌，而其他品牌總是不溫不火，這就給選擇了這部分品牌的經(jīng)銷商帶來了負擔(dān)，對企業(yè)的整體形象有所損害。裕豐對于品牌的開發(fā)十分謹慎，目前旗下四個品牌，各品牌的渠道布局相對平衡。對于2012年新推出的“楊氏精雕”榆木實木產(chǎn)品系列，裕豐董事長楊廣銳介紹說：“通過今年的展會，我們的新產(chǎn)品基本得到了市場的認可，渠道布局正在朝目標(biāo)穩(wěn)步前進，取得這樣的成績，其實離不開背后和前期謹慎負責(zé)的籌備工作，我們的新品經(jīng)過初期的研發(fā)、打樣，進入實驗階段，會邀請一些業(yè)內(nèi)的專家、優(yōu)秀經(jīng)銷商代表、賣場代表等前來審查和品鑒，通過幾次的信息反饋，以及在一些專賣店的試買，進行整改和完善，最終規(guī)模化地推向市場。”

工廠擁有自建的原木木材烘干廠，為了保證裕豐家具的品質(zhì)，裕豐不惜花巨資從意大利娜迪公司引進了40臺蒸汽式烘干窯，每窯每次烘干可達到150立方米，相當(dāng)于兩個火車皮的量。當(dāng)木材的含水率達到8%時，停止對木材的烘干，然后讓木材在窯內(nèi)靜置2-3天，打開窯門，將木材再放入晾干棚內(nèi)30天，使其與空氣充分接觸，最終將木材的含水率控制在8%-10%，然后用于家具的加工。楊廣銳介紹說：“一般企業(yè)板材烘干時間為15至25天，穩(wěn)定性較差，無論是什么家具，只要是木材做的，都有一定程度的變形，所以我們嚴格將木材的含水率控制在8%-10%，使木材的變形程度控制在最小的范圍內(nèi)；行業(yè)內(nèi)一般做法是選用土窯式烘烤或委托木材加工廠進行加工，板材的含水率一般只能控制到14%左右，而且一味的升溫會使板材內(nèi)外含水率不均衡，這樣的板材做成的家具在質(zhì)量上是沒有保證的。”

新工業(yè)園計劃投產(chǎn)，產(chǎn)品提升計劃展會亮相

眾所周知，傳統(tǒng)加工制造業(yè)，特別是家具產(chǎn)品，企業(yè)和工廠的發(fā)展需要占用大量的土地資源，無論是原材料的儲存和加工，還是后續(xù)成品的制造，都需要大體量廠房的支撐。而廣東沿海地區(qū)，隨著其經(jīng)濟和社會的發(fā)展，經(jīng)濟形態(tài)的轉(zhuǎn)變和提升，傳統(tǒng)制造業(yè)這樣高耗能的產(chǎn)業(yè)越來越受到土地資源的限制，政府對于土地的使用性質(zhì)有著越來越嚴格的要求。而這也正是裕豐這樣自有土地的企業(yè)所具備的獨特的優(yōu)勢，一方面降低了其工廠的生產(chǎn)成本，同時也使企業(yè)具有相對穩(wěn)定和廣闊的發(fā)展空間。目前在建的裕豐新工業(yè)園，占地20萬平方米，及工廠、辦公、員工生活、倉儲于一體，預(yù)計首批辦公人員將于2013年3月正式入駐，9月份全部投入使用。

2011年推向市場的“楊氏精雕”系列產(chǎn)品，通過兩年的經(jīng)營，結(jié)合原有龐大的經(jīng)銷商團隊基礎(chǔ)，至今已取得不錯的成績，也已經(jīng)成為裕豐旗下的拳頭產(chǎn)品之一，目前渠道專賣店遍布全國。目前，裕豐計劃在系列產(chǎn)品原有基礎(chǔ)上，對楊氏精雕系列進行提升和完善，參加2013年3月的家具展會，屆時，產(chǎn)品將在款式、包裝、形象展示等層面全面升級。楊廣銳表示：“2011年的展會給裕豐帶來了很好的反響，楊氏精雕系列產(chǎn)品也通過展會擴大了影響力，產(chǎn)品備受經(jīng)銷商和消費者的認可，這也同樣離不開展會帶來的傳播效果，經(jīng)過2年的市場銷售，我們即取得了成績，也發(fā)現(xiàn)了產(chǎn)品的一些不足，所以希望通過2013年的再次亮相，將升級版的楊氏精雕重新呈現(xiàn)給市場，這也是2013年開年我們將要面對的第一項重要工作。”