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家居行業流行改名 大家居吃香是進步還是倒退

   日期:2012-12-20     來源:東北新聞網    評論:0    
核心提示:家居行業流行“大”改名,從去年歐派櫥柜易名“歐派家居”開始,而今好萊客衣柜改名好萊客創意家居,大自然地板改名為大自然家居,索菲亞衣柜改名為索菲亞家居,由“家具”、“衣柜”單一名詞改為“家居”復合名詞。

家居行業流行“大”改名,從去年歐派櫥柜易名“歐派家居”開始,而今好萊客衣柜改名好萊客創意家居,大自然地板改名為大自然家居,索菲亞衣柜改名為索菲亞家居,由“家具”、“衣柜”單一名詞改為“家居”復合名詞。

改名值得關注,不僅這些企業原來就是所在行業的龍頭,更是因為它們走上了“大家居”的路子,問題是,大家都做“大家居”,是走向規模化之路,還是社會分工的倒退?

實操層面,難題多多

在某個家居峰會,出現了“大家居”究竟要不要做的交鋒,歐派營銷總裁姚吉慶表示,公司正在邁向整體家居領導品牌的目標,因為大家居行業之間存在不斷融合的過程,其中有很多東西是一致的,品牌的承載力、整個渠道的承載力和目標消費群的一致性,都能夠支撐企業從專業的領導品牌逐步走向家居的領導品牌。

箭牌總經理謝岳榮則認為,做大家居非常難,不同行業的產品不管是從設計、工藝到營銷,都是有不同之處,需要太多的努力,單個行業的領導品牌很難發展成為全能冠軍。

這種擔心不是多余的,一些已成了“大家居”的企業,已暴露了很多的困境,從成品到定制的企業,大多數家具產品都是上門組裝的,售后服務問題不大,屬于相對容易的轉型,只要解決好非標準件的生產流程控制。然而,這種貌似簡單的轉型也很不容易,有一家家具品牌做定制已有2年,但是內部員工私下表示,生產過程中有些問題暫時還不好解決,選擇定制的消費者也不多。

難題多多,亦要一博

為什么存在這么多困難,還有這么多企業義無反顧?原本從事地板、墻紙的企業轉型更為復雜,雖說遍布于全國的經銷商團隊都可以利用,也有一定的品牌知名度,甚至部分上游供應商也是相同的,但基本上沒有上門設計和安裝的力量,生產線也是從零開始。

歐派廣州公司總經理劉朝暉認為,“大家居”可以容納更多的產品,使企業的品牌有了延展性,支撐企業規模的擴大,二來也可以適應消費需求,并通過“家居”的名稱可以吸引更多人關注。據介紹,有的企業主動延展,因為它有這樣的人才和資源儲備,有的則是上市公司,在業績上必須有增長。

對于家居企業擴張還有很多不為人知的原因,有的開發商“肥水不流外人田”,做起來了建材生意,有建材商告訴記者,以前向碧桂園提供木地板,最近得知他們的地板生產線即將投產。這或許是某些企業走向“大家居”的另一個原因:與其慢慢地等死,不如主動出擊,雖然風險不小,但可以拼出一條活路。

 
 
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