皇朝家私,曾以關(guān)之琳、劉嘉玲等大牌明星作為代言人,樹立起豪邁的品牌形象,在中國家具行業(yè)傲然而立。而10月以來,它卻成為輿論口誅筆伐的對(duì)象,直指其盈利半年暴跌90%、公司經(jīng)營陷入困境。記者在北京調(diào)查發(fā)現(xiàn),皇朝家私現(xiàn)出沒落之勢(shì),一年之內(nèi)關(guān)閉了15家店面,占其在京店面總數(shù)將近一半。業(yè)內(nèi)人士稱,陳舊的產(chǎn)品風(fēng)格與其強(qiáng)大的品牌形象不相匹配,加之近來丑聞?lì)l發(fā)、高管離職,加速了皇朝家私這艘家具巨輪的沉沒。
皇朝在京店面一年消失近半
近日,香港媒體以《直擊皇朝落寞時(shí)》和《皇朝家私朝向沒落》等報(bào)道曝出皇朝家私經(jīng)營陷入艱難境地的新聞,稱其位于廣東增城工業(yè)園的部分生產(chǎn)線已關(guān)閉,存貨堆積如山,賣場(chǎng)終端店面蕭條冷清。“在香港上市的皇朝家私今年上半年盈利暴跌90%,員工人數(shù)一年間減少20%,存貨也同比增長36%。”報(bào)道如此形容皇朝家私的窘境。
在北京市場(chǎng),皇朝家私早已現(xiàn)出沒落態(tài)勢(shì),其中一個(gè)值得注意的動(dòng)向是,它的終端店面在頻頻關(guān)閉。今年4月,皇朝家私設(shè)在藍(lán)景麗家大鐘寺家居廣場(chǎng)的200平方米板式家具店宣布關(guān)門;7月,又傳出將設(shè)在城外誠家居廣場(chǎng)的600平方米旗艦店撤出;最近,其位于居然之家麗澤店的板式家具展廳也不見了蹤影。據(jù)知悉皇朝家私經(jīng)營情況的內(nèi)部人士透露,皇朝家私曾在北京擁有32家終端銷售店,在一年的時(shí)間里,已經(jīng)關(guān)閉了15家,占其總數(shù)將近一半。這些關(guān)閉的店面,大多是面積較大的展示店或旗艦店。
皇朝家私北京公司一位銷售經(jīng)理向記者承認(rèn),皇朝家私近一年時(shí)間里確實(shí)在北京關(guān)了一些店,但只從原來的30多家減少了不到10家。但記者根據(jù)皇朝家私官方網(wǎng)站銷售店面上描述的電話信息逐一撥打核實(shí),發(fā)現(xiàn)官網(wǎng)上的23家“有效”店面有些變?yōu)榱丝仗?hào),有些則無人接聽,真正還在營業(yè)的只有16家。
資料顯示,皇朝家私1994年成立于陜西,后來總部落戶廣東,2002年登陸香港股市,在中國板式家具領(lǐng)域?qū)儆诋a(chǎn)銷量最大的巨頭之一。皇朝家私進(jìn)入北京市場(chǎng)很早,相繼由王大偉、萬飛燕等著名代理商做過代理,但一直難以獲得較好的業(yè)績(jī),大概五六年前,北京市場(chǎng)由其總部接管,實(shí)行直營。“皇朝家私一直將北京當(dāng)成一個(gè)戰(zhàn)略市場(chǎng),基本上沒有盈過利,以前其整體業(yè)績(jī)還不錯(cuò),因此虧損一點(diǎn)也能承受,如今總部自身難保,北京市場(chǎng)也就只能通過關(guān)閉不盈利店面的方式止損了。”一位業(yè)內(nèi)人士分析稱。
丑聞?lì)l發(fā)高管離職加速皇朝沒落
在北京大面積關(guān)店,是皇朝家私走向沒落的表象。作為中國板式家具領(lǐng)域的代表性品牌,在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中難以推陳出新,近年來又丑聞?lì)l發(fā),加上熟諳市場(chǎng)的高管相繼離職,加速了它沒落的步伐。
記者掌握的資料顯示,從去年到今年,皇朝家私就曝出不下兩次因產(chǎn)品質(zhì)量引發(fā)的丑聞。去年8月,福建曝出一位顧客購買的皇朝家私實(shí)木家具四件套出現(xiàn)甲醛超標(biāo)、實(shí)木造假等問題,標(biāo)稱實(shí)木家具卻并非全實(shí)木;今年3月,沈陽曝出一套售價(jià)高達(dá)13萬元的皇朝家私實(shí)木家具,在使用了不到兩個(gè)月后,出現(xiàn)多處裂痕,顧客討要說法時(shí),更是遭到皇朝家私百般推卸責(zé)任。盡管皇朝家私的主流產(chǎn)品是板式,但實(shí)木家具的質(zhì)量問題讓人們對(duì)其品牌產(chǎn)生了信任危機(jī)。
皇朝家私近年來高管紛紛離職,讓皇朝家私面臨著經(jīng)營的變數(shù)。今年8月1日,給皇朝家私品牌打造立下汗馬功勞的原執(zhí)行總裁馬明輝正式離職。這位伴隨皇朝家私奮斗了7年的老總,曾經(jīng)促成了皇朝與奧運(yùn)的結(jié)緣,力主投巨資加大板式家具生產(chǎn)線,并讓板式家具成為皇朝的主流。他的離職,使皇朝家私上下動(dòng)蕩不堪,一些高管隨之離去。
在產(chǎn)品質(zhì)量丑聞、高管離職事件的困擾下,皇朝家私不見經(jīng)營方面的起色,其股價(jià)也不堪一擊。就在最近媒體曝出其經(jīng)營不暢之時(shí),股價(jià)一度狂跌16%,甚至被迫停牌。