今年家居市場(chǎng)整體低迷,幾次節(jié)假日促銷收效平平,不少賣場(chǎng)開(kāi)始轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)營(yíng)銷思路,果斷放棄十一黃金周,轉(zhuǎn)而選擇11月這個(gè)臨近年末的節(jié)點(diǎn)大肆讓利,像華康舉辦了住博會(huì)分會(huì)場(chǎng)、第六空間推出四周年盛典、友邦家居進(jìn)行新房總動(dòng)員……賣場(chǎng)11月促銷攻勢(shì)兇猛。
業(yè)內(nèi)人士表示,在今年市場(chǎng)不景氣的情況下,商家繞道黃金周,無(wú)非也是不想與其他賣場(chǎng)正面搏殺,“打破傳統(tǒng)淡旺季營(yíng)銷節(jié)奏也屬無(wú)奈之舉。”
11月賣場(chǎng)讓利下了重本
商家感嘆,比黃金周促銷更為兇猛
今年十月,家居賣場(chǎng)表現(xiàn)平平,無(wú)論是活動(dòng)范圍還是促銷力度都是小打小鬧,沒(méi)有表現(xiàn)出昔日群雄逐鹿的盛大場(chǎng)面,不少賣場(chǎng)另辟蹊徑,將旺季促銷延后至11月,改變了傳統(tǒng)淡旺季的節(jié)奏。
剛剛結(jié)束的華康住博會(huì)分會(huì)場(chǎng)活動(dòng),不僅全場(chǎng)同步推出展會(huì)價(jià),還有商場(chǎng)5%現(xiàn)金補(bǔ)貼,千款工廠直銷品放送,購(gòu)物滿送抽券等活動(dòng),更有免單大獎(jiǎng)。“這次活動(dòng)力度是華康近來(lái)最大的一次,商場(chǎng)的貼現(xiàn)、禮品以及免單都是實(shí)實(shí)在在的,商場(chǎng)下了重本。”華康名家私企劃部的楊緒表示。而第六空間將于11月下旬推出四周年盛典促銷讓利,準(zhǔn)備千萬(wàn)現(xiàn)金回饋顧客,現(xiàn)金刮獎(jiǎng),還有超級(jí)豪禮,“周年慶一年一次,力度趕超黃金周。”第六空間企劃部的王怡說(shuō)道。另外,友邦家居本月開(kāi)始征集新房總動(dòng)員家具團(tuán)購(gòu)讀者專場(chǎng)報(bào)名,幫讀者砍價(jià)爭(zhēng)取更大更多的優(yōu)惠……
“商家的營(yíng)銷步調(diào)有所調(diào)整,以黃金周為基線,要么提前要么延后。9月份我們針對(duì)旺季做了盛大的周年慶活動(dòng),間隔2月再做一場(chǎng)家具團(tuán)購(gòu)專場(chǎng)活動(dòng),基本上針對(duì)的是年底購(gòu)置家具的準(zhǔn)消費(fèi)群。”友邦家居的企劃經(jīng)理表示。
傳統(tǒng)抱節(jié)吃飯的日子一去不復(fù)返
多元化調(diào)整或是破局關(guān)鍵
賣場(chǎng)之所以紛紛繞道黃金周,押寶11月,業(yè)內(nèi)人士表示,一是因?yàn)槭袌?chǎng)低迷,蛋糕在縮小,商家為避開(kāi)黃金周正面搏殺鋒芒,故意活動(dòng)錯(cuò)時(shí);二是考慮到11月已臨近年末,商家急于抓住最后一根銷售沖量的救命稻草以謀求淡市突圍。“以往靠節(jié)假日營(yíng)銷賺得盆滿缽滿的場(chǎng)面已再難形成,再加上如今營(yíng)銷手段已屢屢刷新,消費(fèi)者也更為理智,所以抱節(jié)吃飯的日子已經(jīng)過(guò)去,接下來(lái)剛需市場(chǎng)將成為商家年底征戰(zhàn)市場(chǎng)的絕對(duì)目標(biāo),商家需要合理造節(jié)、調(diào)整經(jīng)營(yíng)步伐才能有更多的勝算。”
和往年的對(duì)比,今年賣場(chǎng)的促銷越來(lái)越難做,投入的促銷費(fèi)用也在快速增加,“以前做活動(dòng)一呼百應(yīng),現(xiàn)在不同了,蛋糕少了,大家還搶著吃,所以活動(dòng)必須有賣點(diǎn),而且還得精確判斷市場(chǎng),針對(duì)目標(biāo)客戶群下重本,才能從賣場(chǎng)商戰(zhàn)中脫穎而出。”現(xiàn)代商城的企劃經(jīng)理張吉告訴記者。
家居市場(chǎng)嚴(yán)峻的形勢(shì)還將持續(xù),在調(diào)整營(yíng)銷策略突圍“冰川期”的同時(shí),有的賣場(chǎng)適時(shí)調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu),在逆境中掌握反轉(zhuǎn)市場(chǎng)的主動(dòng)權(quán),比如放棄歐美家具館,只做現(xiàn)代家居,將產(chǎn)品結(jié)構(gòu)略有傾斜,做專做精,不求大而全,這也是謀求全新經(jīng)營(yíng)模式的一種新嘗試。
另外,越是在市場(chǎng)不好的情況下,越需要有逆市而上、彎道超車的膽量,比如精耕服務(wù)。家具也有使用壽命,也需要及時(shí)更新?lián)Q代,家具也可以學(xué)學(xué)家電以舊換新的做法,一來(lái)解決消費(fèi)者舊家具丟棄難的問(wèn)題,二來(lái)木材不可再生的資源也可以再度系統(tǒng)化利用,更環(huán)保,當(dāng)然,最關(guān)鍵的就是能吸引消費(fèi)者改善生活品質(zhì),購(gòu)買(mǎi)新家具,從而拉動(dòng)家具銷量。