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家具展會季結束整體穩中有進 行業洗牌更深化

   日期:2012-09-20     來源:中華建筑報    評論:0    
核心提示:9月份,從廣州到東莞,再從東莞到上海,家具展會接二連三地召開,有些卻遭遇了“寒流”。展會向來是行業發展的晴雨表,多位家具行業品牌負責人表示,家具行業的蕭條從去年底已開始,相對于一線城市市場的慘淡,三四線城市和未“被限購”的市場,成為企業爭奪的焦點。

9月份,從廣州到東莞,再從東莞到上海,家具展會接二連三地召開,有些卻遭遇了“寒流”。展會向來是行業發展的晴雨表,多位家具行業品牌負責人表示,家具行業的蕭條從去年底已開始,相對于一線城市市場的慘淡,三四線城市和未“被限購”的市場,成為企業爭奪的焦點。

在如此市場環境下,生產商們紛紛控制成本,順應市場變化,選擇相對保守的市場策略,深挖市場需求,等待春日到來。

家具行業穩中有進

中國家具協會理事長朱長嶺表示,近20年,中國家具行業以20%的速度在增長,使中國成為家具第一生產國和出口國。2012年,雖然受到市場調整以及歐洲經濟不景氣的影響,但全行業仍然保持著整體增長的態勢。

“今年,中國家具行業穩中有進。1月~7月,中國規模以上家具企業完成工業總產值3030億元,同比增長16.3%;家具出口達到275億美元,同比增長28%。”朱長嶺表示。他同時強調,盡管從數據上看,中國家具企業的運行情況不算很壞,但是很多企業今年的出口形勢并不容樂觀。

數據統計不包括中小企業

朱長嶺表示,據不完全統計,全國目前共有家具企業6萬多家,而規模以上的企業只有4000多家,目前行業經營最困難的企業集中在并未納入統計范圍的中小型企業。

據朱長嶺介紹,從去年底到今年,隨著國家房地產調控政策的貫穿以及勞動力成本的提高,家具市場受到嚴峻挑戰。自今年以來,民用家具市場的銷售增幅收窄,盈利能力減弱,造成全行業出現銷售不暢的局面。“受影響最大的應該屬于規模以下的中小型企業,今年有不少企業出現關門歇業的情況”。

而廣東作為國內的家具生產大省,目前的發展形勢也不容樂觀。據廣東省家具協會會長王克介紹,今年上半年,廣東省家具行業呈現全面“減速”的發展態勢。其中,上半年廣東省家具出口交貨值75.1億美元,與去年同期的71.9億美元相比,僅增長4.4%,明顯低于全國出口的增長速度。

三四線城市將成重點

事實上,一二線城市的眾多家具賣場不僅批發和零售價格居高不下,還承受著高租金、高人工、高成本三重壓力,經營者們直呼“生存”艱難。與此同時,三四線城市卻迎來了家居市場的旺季,屢屢創下業界的銷售奇跡,成為家具市場新的消費點。

中國家具協會副理事長陳寶光提供的兩組數據顯示,一二線城市的市場銷售額下滑高達50%,與之相反,以中低端為主的江西南康的家具企業銷售額增長卻達到了120%。

聯邦家具北京分公司總經理王建國介紹說:“從聯邦家具公司今年的銷售業績來看,華東、西南、華南等地區的業務量都在增長,華東地區尤其是上海的銷售額上漲了將近20%,而東北城市和北京的市場情況都不太好。可以看出,家具市場變化和城市的調控政策有很大的關系。”

小企業開始抱團出擊

在行業整體過冬的情況下,抱團出擊成為中小企業迎難而上的法寶。在不久前舉辦的一次家具展上,元一家具、六星沙發、艾明軒沙發、點睛實業、明珠床墊5家廣東順德家具企業抱團租下展館主干道旁較大的展位參展。據艾明軒沙發展位負責人表示:“因為單獨參展成本太高,所以公司此前一直沒有參加展會,而隨著行業形勢轉冷,為了開拓更多的市場,公司此次與其他企業一起抱團參展。”

“抱團出擊、開拓市場”,上述負責人的想法也備受業內人士的推崇。王克指出,廣東省內中小型家具企業眾多,這些企業由于缺乏品牌知名度,銷售市場大多集中在二三級城市,能進入一級城市的屈指可數。

而除了企業自發抱團外,行業協會也積極撮合區域內的企業結成聯盟。據了解,由順德家具協會發起的泛家居聯盟、順德家具品牌聯盟、原輔材料聯盟于 8月18日正式成立,這意味著順德家具未來將打破各自為政的局面。順德家具品牌聯盟主席周振揚表示,品牌聯盟的成立,旨在通過一些優質品牌的抱團進軍,來彰顯順德家具的品牌影響力,讓順德家具獲得更多的市場話語權。

 
 
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