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家居賣場逐步走向細分 專業賣場受青睞收益好

   日期:2012-08-23     來源:長沙晚報    評論:0    
核心提示:“這里是專業的家具賣場,產品比較集中,高中低檔都有,便于貨比三家。”消費者的這種心態透露出消費趨勢的同時,也折射出家居賣場日益專業化、精細化的發展探索。

從事媒體工作的肖華(化名),6月底便裝修好了新房。然而,在購置家具的問題上,她猶豫了近半個月。在逛了城區多個賣場之后,她最終將目光鎖定在井灣子。“這里是專業的家具賣場,產品比較集中,高中低檔都有,便于貨比三家。”這是肖華傾向井灣子的真實想法。

肖華的這種心態,在透露出一部分市民消費趨勢的同時,也折射出家居賣場日益專業化、精細化的發展探索。正是源于這種超前的市場定位與良好的口碑效應,2012年上半年井灣子家居廣場銷售額較去年同期增長22%,7月份舉行的“冰點爆破”活動期間,銷售額更比去年同期提高了三成,顯示出強勁的發展勢頭。

高性價比聚集購買人氣

最終促使肖華掏腰包的,正是7月中旬舉行的“冰點爆破”活動。那一天,井灣子國際家居MALL和井灣子平價家具批發中心兩大賣場攜手上千品牌,擺出了數萬款家具。更有高達10%的商場現金直返,打造全市最低價。

這次活動,只是井灣子家居廣場盡力降低市民置業成本的一個剪影。據了解,今年1月-8月,井灣子家居廣場相繼推出了元旦活動、2012中部辦公家具展銷會暨民用家具清樣特賣月活動、春季品牌家具團購會活動、第13屆湖南國際家具博覽會活動、第四屆青少年家具節活動、2012家具冰點爆破大行動等一系列活動。

“通過系列活動的開展,可以讓消費者感覺到實實在在的價格優惠,讓消費者滿意是我們的目的。”井灣子家居廣場總經理彭旭接受記者的采訪時說。而放眼整個家具行業,由于原材料漲價、人工和銷售成本增加等各種原因,今年上半年各種檔次的家具出廠價格也都有不同程度的上漲。相比之下,井灣子家居廣場的性價比優勢就彰顯出來。

據介紹,8月25日晚上6時30分至10時,井灣子還將舉行“家居萬人搶購會”。井灣子家居廣場將推出“百噸米油全城送”、“一元名品秒殺”、“抽萬元現金”以及全場返現2%等優惠促銷活動。

家居賣場在擴張中走向細分

在井灣子家居廣場銷售同比增長的另一面,是2012年上半年的家居市場并未完全從受樓市調控影響的低谷中走出來,雖然賣場有轉型、有改造、有開張,不可否認,眾多家居賣場仍然行走在坎坷路上。

縱觀長沙家居賣場,城南的紅星美凱龍、井灣子家居,城北的居然之家,城東的萬家麗、好百年,河西的廣大環球等眾多賣場,市場競爭一直硝煙彌漫。而且,面對長沙市場強勁的消費力,還不斷有全國性家居賣場進入長沙。據記者了解,城東未來兩年內將新增兩個家居賣場。

對于長沙的消費者而言,這不啻為一個好消息。“家居賣場越多,我們可以選擇的家具將更多,討價還價的空間也更大。”在從事設計工作的楊碩看來,這將推進長沙家居賣場品質的提升。

在彭旭看來,隨著家居市場越來越成熟,市場細分顯得越來越重要。他告訴記者,井灣子一直定位只做家居銷售賣場,它可以滿足高、中、低等不同的檔次需求,民用家具與辦公家具進行了精準細分。正因如此,一些家居企業高舉“一站式購物”標牌的同時,另一些企業則開始關注行業的細分市場。而這,構成了長沙家居市場最鮮明的特色。

 
 
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