《兒童家具通用技術條件》8月1日正式實施,是否意味兒童家具將增加生產成本,又以漲價的形式“轉嫁”給消費者?多個兒童家具品牌營銷負責人答復:“新國標”不會導致品牌兒童家具漲價。
在馬會家居、吉盛偉邦等,記者走訪了松堡王國、迪士尼、新干線、蕊芯、慕思愛迪奇、松果、家又一寶、亞梭等10多個兒童家具品牌門店,根據他們從所屬公司獲知的信息,8月以后不會提價。
記者聯系了其中一些品牌的新聞發言人,得到的答復同樣是:“新國標”對兒童家具提出了更高要求,但是并不因此提價,因為原先的產品就符合“新國標”,只需在工藝上作小小改動而不會增加成本。
隨著“新國標”實施時間的臨近,一些兒童家具品牌也在積極謀劃應對良策。
策略1 推出新品
8月份將有不少兒童家具的新產品亮相。記者了解到,現在一些品牌一邊在清庫存,一邊在抓緊生產新產品,慕思愛迪奇品牌總監彭璽表示,將推出新的產品系列,無論在外型和功能都有很大改進,即造型和色彩更符合各個年齡段少兒的需求,功能更加細化,推出成長型健骨護長床墊,可以從0歲一直用到18歲,還會推出包括玩具、枕頭、睡眠音樂等的益智系列。
酷漫居企劃部總監劉方華表示,7月所有門店都有新品推介,全部達到“新國標”所要求的標準,產品的物理性和安全性也都將全部達標。
策略2 控制成本
“新國標”提出了明確的要求,導致了某些廠家生產成本的增加,但是受采訪的廠家表示,成本增加的部分用其他的辦法控制,如酷漫家居除了顏色,通過標準件、規模化的生產,以及大規模的采購,將成本降低,實際上成本反而是下去了,還有可能降價。
蕊芯大區經理陳志宏表示,將對產品生產線進行調整,生產成本有小幅增加,但是通過規模化生產、完善生產流程等將成本控制下來,不會造成漲價。
策略3 加強營銷
有關兒童家具營銷活動也將在8月全面展開,如幸運消費者“歐洲游”,與電影《冰河世紀4》合作,開展寶貝選秀大賽等,這些看似與“新國標”沒有關系的活動,對提高品牌的美譽度和知名度都很有幫助。