目前家具行業(yè)在我國(guó)還屬于勞動(dòng)密集型,使得一些不具備專業(yè)知識(shí),缺少生產(chǎn)設(shè)備,資金不足的企業(yè)或個(gè)人紛紛加入這一行業(yè),不計(jì)其數(shù)的“前店后廠”的“雜牌軍”搶灘登陸,先期瓜分,造成“搶單”、“惡意攻擊”、“相互壓價(jià)”等不良競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)象彼此起伏,對(duì)整個(gè)行業(yè)的經(jīng)營(yíng)品質(zhì)、顧客信譽(yù)造成了極大的負(fù)面影響。
行業(yè)門檻低易引發(fā)不良競(jìng)爭(zhēng)
近一年多來(lái),金融危機(jī)客觀上為家具產(chǎn)業(yè)變革提供了外部促進(jìn)因素,但同時(shí),在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇和消費(fèi)需求升級(jí)的推動(dòng)下,中國(guó)家具行業(yè)正在夯實(shí)基礎(chǔ)從產(chǎn)品消費(fèi)時(shí)代向品牌消費(fèi)時(shí)代挺進(jìn)。家具行業(yè)一個(gè)大的趨勢(shì)是,中國(guó)消費(fèi)者消費(fèi)行為越加成熟,對(duì)家具產(chǎn)品的需求已經(jīng)在價(jià)格因素的基礎(chǔ)上進(jìn)行全方位衡量,比如環(huán)保、售后服務(wù)、設(shè)計(jì)、功能、色彩、材質(zhì),購(gòu)物環(huán)境、服務(wù)品質(zhì)等方面。而以全友家私為代表的標(biāo)桿企業(yè)在新的消費(fèi)趨勢(shì)前已經(jīng)樹(shù)起了準(zhǔn)入門檻:沒(méi)有設(shè)備、沒(méi)有技術(shù)、粗制濫造、偷工減料、模仿抄襲、低價(jià)同質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)的小品牌將被擋在市場(chǎng)之外。隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的激烈程度進(jìn)一步加劇,在行業(yè)洗牌整合的過(guò)程中,越來(lái)越多的弱者將被淘汰出局,強(qiáng)者占領(lǐng)的空間和資源將會(huì)更大。
與此同時(shí),行業(yè)準(zhǔn)入門檻低、增長(zhǎng)速度過(guò)快,設(shè)計(jì)研發(fā)人員短缺、原創(chuàng)力不足以及產(chǎn)品抄襲已經(jīng)嚴(yán)重制約了中國(guó)家具行業(yè)的發(fā)展。在我國(guó),家具、衣柜、衛(wèi)浴及建筑領(lǐng)域之間仍然缺乏完善的配套規(guī)范,特別是在一些細(xì)節(jié)問(wèn)題方面,如房間的凈空尺寸,布置形式和位置等,廠家的產(chǎn)品在安裝中常常不能適應(yīng)現(xiàn)場(chǎng)的各種情況,需要進(jìn)行臨時(shí)修改,這種狀況客觀地制約了廠家的規(guī)模化生產(chǎn)和快速發(fā)展,家具在我國(guó),家具、衣柜、衛(wèi)浴及建筑領(lǐng)域之間仍然缺乏完善的配套規(guī)范,特別是在一些細(xì)節(jié)問(wèn)題方面,如房間的凈空尺寸,布置形式和位置等,廠家的產(chǎn)品在安裝中常常不能適應(yīng)現(xiàn)場(chǎng)的各種情況,需要進(jìn)行臨時(shí)修改,這種狀況客觀地制約了廠家的規(guī)模化生產(chǎn)和快速發(fā)展,家具的個(gè)性化與規(guī)模化、標(biāo)準(zhǔn)化的矛盾將是短時(shí)間內(nèi)眾廠家的瓶頸。
提高門檻向品牌消費(fèi)時(shí)代挺進(jìn)
正因?yàn)榧揖邩I(yè)目前沒(méi)有什么準(zhǔn)入門檻,過(guò)程銷售靈活性較大、創(chuàng)造性強(qiáng)、基于購(gòu)買對(duì)象的個(gè)性要求較大,所以此行業(yè)連一個(gè)完整的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)都沒(méi)有,質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn),尺寸系列,款式風(fēng)格等,八仙過(guò)海、各搞各的的本事,有的甚至沒(méi)有什么標(biāo)準(zhǔn),客戶要什么就生產(chǎn)什么,既而廉價(jià)劣質(zhì)材料和非環(huán)保的材料大量采用引發(fā)了“價(jià)格戰(zhàn)”,需求過(guò)程充滿了不規(guī)范的服務(wù)和極差的產(chǎn)品交付。
致使家具行業(yè)內(nèi)的“價(jià)格戰(zhàn)”的惡性競(jìng)爭(zhēng)有愈演愈烈之勢(shì)。這些典型的中國(guó)競(jìng)爭(zhēng)形式,導(dǎo)致市場(chǎng)上產(chǎn)品從外觀到功能普遍相同,行業(yè)集中度很低,嚴(yán)重阻礙了產(chǎn)業(yè)的技術(shù)升級(jí)和優(yōu)秀企業(yè)發(fā)展的步伐。介于發(fā)達(dá)國(guó)家的設(shè)備已經(jīng)形成高度的系列化、標(biāo)準(zhǔn)化,具有成套性、通用性和互換性。
市場(chǎng)人士認(rèn)為,激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)意味著家具制造業(yè)暴利時(shí)代的逐步終結(jié),利潤(rùn)的下降,已經(jīng)無(wú)法支撐同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)的“價(jià)格戰(zhàn)”。隨著消費(fèi)者觀念的改變,品牌意識(shí)的增強(qiáng),未來(lái)的年輕人不僅是家具消費(fèi)的主力軍,而且他們的觀念也將改變市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)。家具消費(fèi)已完成了由必需性、實(shí)用性、適用性向品位的轉(zhuǎn)變,未來(lái)家具市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)不僅是賣產(chǎn)品更是賣設(shè)計(jì)、賣概念、賣品牌,而品牌體現(xiàn)的生活品位將成為消費(fèi)者考量的一個(gè)重要標(biāo)準(zhǔn)。
可以預(yù)見(jiàn),在未來(lái)的中國(guó)家具市場(chǎng),依靠抄襲模仿、同質(zhì)化低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)的企業(yè)終將被清除出局。在消費(fèi)者由以往功能性需求發(fā)展出的個(gè)性化需求推動(dòng)下,中國(guó)家具行業(yè)的品牌消費(fèi)時(shí)代已呼之欲出。