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成都家具賣場(chǎng)狼煙四起 強(qiáng)弱分化突出洗牌在即

   日期:2012-05-07     來源:轉(zhuǎn)載    評(píng)論:0    
核心提示:“國(guó)內(nèi)家具行業(yè)到了洗牌的時(shí)候了”,在經(jīng)歷了金融風(fēng)暴的肆虐,房地產(chǎn)市場(chǎng)的跌宕起伏后,行業(yè)里流行著這樣一種說法,很多人甚至預(yù)測(cè)國(guó)內(nèi)家具行業(yè)未來3~5年會(huì)出現(xiàn)“6-5”的局面,即6家企業(yè)中會(huì)有5家倒閉。

“國(guó)內(nèi)家具行業(yè)到了洗牌的時(shí)候了”,在經(jīng)歷了金融風(fēng)暴的肆虐,房地產(chǎn)市場(chǎng)的跌宕起伏后,行業(yè)里流行著這樣一種說法,很多人甚至預(yù)測(cè)國(guó)內(nèi)家具行業(yè)未來3~5年會(huì)出現(xiàn)“6-5”的局面,即6家企業(yè)中會(huì)有5家倒閉。目前,行業(yè)洗牌現(xiàn)象在成都家具行業(yè)中已然開始,在家具行業(yè)同質(zhì)化現(xiàn)象越來越嚴(yán)重的情況下,品牌影響力大的企業(yè)會(huì)越來越強(qiáng),不注重品牌的企業(yè)將會(huì)被淘汰。

成都家具賣場(chǎng)狼煙四起

2011年,整個(gè)泛家居行業(yè)壓力重重,而各大家具賣場(chǎng)卻逆市擴(kuò)張,不斷擴(kuò)大經(jīng)營(yíng)規(guī)模、開設(shè)連鎖店,很多商家銷售場(chǎng)地“被擴(kuò)張”,跟著賣場(chǎng)開新店。2011年成都家居賣場(chǎng)擴(kuò)張猶為突出:7月元瑞家居商城開業(yè);國(guó)慶前夕,富森南門二店、紅星美凱龍二店、居然之家、香江家居CBD、九峰家居成都紅牌樓第一店開業(yè);12月9日,全友美飾家居6D體驗(yàn)館開業(yè);12月25日百利瑪廚衛(wèi)中心開業(yè),等等。加上原有賣場(chǎng),成都家居建材賣場(chǎng)已達(dá)40多家。

從經(jīng)營(yíng)情況來看,2011年成都新賣場(chǎng)都不是很理想,最直觀的感受是,沒有人氣。許多商家為了拉人氣,紛紛推出打折措施,并在成都終端媒體作促銷廣告,其結(jié)果是,賣場(chǎng)不搞促銷,就少有人去購(gòu)買家具。

從2011年成都家具市場(chǎng)分析來看,商家撤場(chǎng)率同比有一定程度的增長(zhǎng),過去很多需要擴(kuò)張的品牌商戶、想提升宣傳力度的企業(yè),今年都有收縮市場(chǎng)的現(xiàn)象。在需求下降的情況下,又新增如此多的賣場(chǎng),這就更考驗(yàn)企業(yè)和經(jīng)銷商的實(shí)力了。雖然2011年,成都還沒有出現(xiàn)賣場(chǎng)關(guān)閉的情況,但日子也不是那么好過。

四川省質(zhì)量協(xié)會(huì)家居分會(huì)秘書長(zhǎng)蔣安平告訴筆者,從地域的輻射及影響力來看,成都容納不下那么多的家居賣場(chǎng),其結(jié)果會(huì)是許多賣場(chǎng)慘淡經(jīng)營(yíng)。好在成都本土家居企業(yè)比較理性,沒有加入到家居賣場(chǎng)的擴(kuò)張中來。

5%的中小企業(yè)倒閉

據(jù)四川省工商聯(lián)家具商會(huì)吳浩秘書長(zhǎng)介紹,2011年,就全國(guó)范圍而言,許多中小品牌企業(yè)因?yàn)榻?jīng)營(yíng)不善而倒閉,比例占到5%左右。不過,成都很多大品牌的家具廠家依然堅(jiān)挺,甚至活得很滋潤(rùn)。如成都浪度家私董事長(zhǎng)周國(guó)橋就告訴筆者,2011年該公司保持著40%以上的增長(zhǎng)。究其原因,主要有以下四點(diǎn):

1.成都家具企業(yè)大多以自建獨(dú)立店為主,沒有過多依賴賣場(chǎng),受賣場(chǎng)制約較少,也沒有被動(dòng)跟隨賣場(chǎng)的擴(kuò)張,這個(gè)以前制約成都家具企業(yè)的因素反倒成為淡市下成都家具企業(yè)堅(jiān)挺的原因之一。

2.2011年家居行業(yè)受房地產(chǎn)調(diào)控政策影響較大的還是一線城市和省會(huì)城市,成都家具企業(yè)主戰(zhàn)場(chǎng)在二、三、四級(jí)城市,這些城市的市場(chǎng),因沿海家具企業(yè)曾忽略或者并不重視,一度成了成都家具的避風(fēng)港。

3.2011年,國(guó)家實(shí)行適度從緊的貨幣政策,讓許多沿海家具企業(yè)資金鏈趨緊,而成都家具卻少有這種現(xiàn)象。

其實(shí),企業(yè)倒閉潮對(duì)于家具行業(yè)來說是一場(chǎng)災(zāi)難,但同時(shí)也是一次過濾。在接受市場(chǎng)洗禮后,一批沒有競(jìng)爭(zhēng)力的企業(yè)將會(huì)被淘汰,一些新型企業(yè)將會(huì)茁壯成長(zhǎng)。成都家具企業(yè)立足于二、三、四級(jí)城市,如果能在做優(yōu)、做強(qiáng)的基礎(chǔ)上,不斷增強(qiáng)管理,升級(jí)產(chǎn)品,那么,在這次洗牌過程中,成都家具企業(yè)將再上一個(gè)臺(tái)階。

強(qiáng)弱分化,企業(yè)總數(shù)減少

家具行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)會(huì)不會(huì)像家電行業(yè)那樣?許多行業(yè)專家認(rèn)為,家具行業(yè)較家電行業(yè)有所不同,因?yàn)榇笃放破髽I(yè)在業(yè)內(nèi)的整合、兼并重組等方面,還面臨很多障礙,主要表現(xiàn)在以下三點(diǎn):1.在家具企業(yè)里面,上市的現(xiàn)代化規(guī)范企業(yè)還很少,說明企業(yè)資本還不夠強(qiáng)大;2.在人才方面,大量的家具企業(yè)還缺乏成熟、有水準(zhǔn)的職業(yè)經(jīng)理人;3.由于進(jìn)入門檻相對(duì)比較低,家具行業(yè)中大企業(yè)少,中小企業(yè)很多。

行業(yè)發(fā)展過程中,強(qiáng)者愈強(qiáng)、弱者遭淘汰的局面是必然的,只有那些具有核心競(jìng)爭(zhēng)力,有著強(qiáng)大戰(zhàn)略優(yōu)勢(shì)的企業(yè),才會(huì)進(jìn)一步做大,最終進(jìn)入資本整合階段。成都年產(chǎn)值幾十億元的家具企業(yè)有好幾家,如全友、明珠、雙虎等,當(dāng)完成資本積累后,它們會(huì)從縱向、橫向兩個(gè)方面加以整合。這有利于提高行業(yè)效益,促進(jìn)整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈更加完善,最重要的是利于行業(yè)分工更加細(xì)致,使得行業(yè)更加成熟,品牌更加強(qiáng)大。家具行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)是生存下來的企業(yè)會(huì)越來越強(qiáng)大,或者越來越有特色,而企業(yè)數(shù)會(huì)越來越少,具有核心競(jìng)爭(zhēng)力的超大型企業(yè)將引領(lǐng)行業(yè)的發(fā)展。
 

 
 
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