十二五”的’來(lái)臨，意味著我國(guó)經(jīng)濟(jì)需從根本上轉(zhuǎn)變?cè)鲩L(zhǎng)方式，對(duì)整個(gè)結(jié)構(gòu)進(jìn)行戰(zhàn)略性調(diào)整，解決經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式和結(jié)構(gòu)問(wèn)題。’十二五’期間，國(guó)家將把經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略由出口主導(dǎo)型調(diào)整為內(nèi)需主導(dǎo)型。在這樣的大環(huán)境下，家具產(chǎn)業(yè)也迎來(lái)了轉(zhuǎn)型的最好時(shí)期，在2015年家具市場(chǎng)產(chǎn)值增幅有望超過(guò)其他產(chǎn)業(yè)躍居為我國(guó)第一大產(chǎn)業(yè)。

中國(guó)家具產(chǎn)業(yè)在過(guò)去三十年經(jīng)歷了萌芽期、成長(zhǎng)初期，現(xiàn)在處于成長(zhǎng)中期，到2015年以后，才會(huì)真正進(jìn)入成長(zhǎng)成熟期。

中國(guó)家具產(chǎn)能已經(jīng)占據(jù)全球的25%，已經(jīng)成為名符其實(shí)的第一家具制造國(guó)。而剛剛改革開(kāi)放的1978年，我國(guó)家具才有區(qū)區(qū)13億元市場(chǎng)，現(xiàn)在總額已經(jīng)達(dá)到7000多億元。按照過(guò)去三十年平均22.2%的增長(zhǎng)率來(lái)看，到2015年時(shí)，這個(gè)行業(yè)將會(huì)達(dá)到24300億元的總產(chǎn)值。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2009年全社會(huì)消費(fèi)零售總額比上一年增長(zhǎng)了15.5%，家具產(chǎn)業(yè)超過(guò)建筑、裝飾材料、汽車(chē)增長(zhǎng)，增速是35.5%。2010年前三季度，其中社會(huì)零售消費(fèi)總額增長(zhǎng)18.3%，其中家具產(chǎn)業(yè)貢獻(xiàn)了38.4%，是增長(zhǎng)最快的行業(yè)。

’十二五’期間家具行業(yè)進(jìn)入改革“深水區(qū)”

中國(guó)家具產(chǎn)業(yè)主要分布在珠三角、長(zhǎng)三角、環(huán)渤海、四川省。據(jù)專(zhuān)家介紹，其中廣東占據(jù)了中國(guó)家具行業(yè)總產(chǎn)能的50%，浙江15%，環(huán)渤海8%~10%，東北不到15%，四川將近10%。這些地區(qū)主要是以自然集聚的方式形成的家具產(chǎn)業(yè)鏈，大多以粗放生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)，產(chǎn)業(yè)聚集程度低，致使產(chǎn)業(yè)鏈上下游鏈接不緊密，提高了家具整個(gè)行業(yè)的成本。比如，深圳是家具制造業(yè)中心，但不是物流中心，配貨只能去蛇口，采購(gòu)原材料要去東莞。

這種粗放型的生產(chǎn)模式，導(dǎo)致現(xiàn)階段整個(gè)行業(yè)沒(méi)有形成一個(gè)消費(fèi)品牌，國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力弱。雖然歷史上我國(guó)的木工工藝就處于世界領(lǐng)先地位，改革開(kāi)放后經(jīng)過(guò)幾十年的發(fā)展，成為世界第一家具制造國(guó)，但是在世界家具行業(yè)中依然沒(méi)有很強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力。所謂消費(fèi)品牌就是植根在消費(fèi)者心目中的品牌，比如提到空調(diào)消費(fèi)者就想到格力，說(shuō)起冰箱首選海爾，但提起家具行業(yè)，恐怕消費(fèi)者很難張口就說(shuō)出一個(gè)品牌。如果說(shuō)改革開(kāi)放三十多年來(lái)中國(guó)經(jīng)濟(jì)是’摸著石頭過(guò)河’，那么’十二五’期間就進(jìn)入改革’深水區(qū)’。

外銷(xiāo)不好走家具產(chǎn)業(yè)借電子商務(wù)辟內(nèi)需市場(chǎng)

中國(guó)家具出口量占全世界的比例大概在22%左右，其中美國(guó)、歐盟市場(chǎng)占中國(guó)家具出口量75%以上。長(zhǎng)期以來(lái)中國(guó)的家具業(yè)依賴(lài)出口，導(dǎo)致2008年金融危機(jī)爆發(fā)后眾多依賴(lài)外銷(xiāo)、實(shí)力不強(qiáng)的的中小家具企業(yè)走到盡頭。隨著’十二五’國(guó)家把經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略由出口主導(dǎo)型調(diào)整為內(nèi)需主導(dǎo)型，大力促進(jìn)內(nèi)貿(mào)發(fā)展，家具行業(yè)應(yīng)該迅速調(diào)整戰(zhàn)略，’外銷(xiāo)’和’內(nèi)需’并重發(fā)展的同時(shí)，有必要加大國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的開(kāi)拓。傳統(tǒng)的國(guó)內(nèi)家具營(yíng)銷(xiāo)模式是利用獨(dú)立店、有全國(guó)大型連鎖、地方連鎖、大型超市等渠道進(jìn)行銷(xiāo)售。

而依托電子商務(wù)，家具行業(yè)獲得新的有效營(yíng)銷(xiāo)模式，滿(mǎn)足了大批年輕人的家具需求。團(tuán)購(gòu)網(wǎng)是這兩年國(guó)內(nèi)新興的電子商務(wù)模式，家居搬到網(wǎng)上銷(xiāo)售后獲得良好回饋。比如曲美家居通過(guò)網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)在40天內(nèi)就被秒殺1.3萬(wàn)套，總價(jià)值超過(guò)1億元，家具放在網(wǎng)上賣(mài)使消費(fèi)者足不出戶(hù)可以為自己的房子添置家具。

電子商務(wù)代表的是現(xiàn)代科技對(duì)有限資源的最大化利用，最大限度滿(mǎn)足消費(fèi)者的需求。隨著物聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)支付以及云計(jì)算的發(fā)展，未來(lái)消費(fèi)者利用資源將會(huì)更加簡(jiǎn)潔、方便。由此可見(jiàn)，電子商務(wù)必將給未來(lái)家具產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，家具產(chǎn)業(yè)開(kāi)辟?lài)?guó)內(nèi)市場(chǎng)貢獻(xiàn)出卓越力量。