每當(dāng)逛家居賣場時,總能看到很多“似曾相識”的家具。這些家具或是與國際知名設(shè)計雷同,或是與國內(nèi)熱銷產(chǎn)品孿生。長久以來,企業(yè)之間相互模仿抄襲在家具行業(yè)內(nèi)已成為秘而不宣的潛規(guī)則,產(chǎn)品外觀則成為抄襲的重災(zāi)區(qū)。
在剛剛結(jié)束的廣州家具展上,皇家現(xiàn)代、四海家具以及皇朝家私代理的意大利品牌均遭遇了“抄襲”事件。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,由于抄襲侵權(quán)的成本低、利潤高,侵權(quán)案件屢禁不止,而企業(yè)面對維權(quán)高成本和繁瑣的流程,通常選擇忍氣吞聲或私下和解,也放任了抄襲之風(fēng)。
“相似”家具屢見不鮮
3月18日,在廣州國際家具展開幕首日,香港皇朝家私發(fā)現(xiàn)其代理的意大利品牌TRECI(特瑞琪)被國內(nèi)家具品牌孔雀王“抄襲”,產(chǎn)品相似度達(dá)90%以上。當(dāng)天下午,TRECI家具第三代掌門人到展會場館現(xiàn)場維權(quán)。
繼孔雀王之后,森巖家具也被皇家現(xiàn)代家具點名,稱其多款產(chǎn)品均是從皇家家具購得,略微改動后直接擺上展廳。森巖家具營銷總監(jiān)張文杰在媒體面前稱產(chǎn)品不存在抄襲,也否認(rèn)從皇家家具購買家具產(chǎn)品。張文杰稱,“相似度100%在家具行業(yè)很普遍,幾乎每家都類似,尤其是實木家具都差不多,沒有說誰家抄襲誰家的”。記者致電森巖家具希望能采訪相關(guān)人士,但未能如愿。
隨后,在3月21日,四海家具也召開新聞發(fā)布會,狀告藝家百年“抄襲”其專利產(chǎn)品。據(jù)記者了解,在本次廣州展上,共有包括藝家百年、喜福、福鑫、玉環(huán)等四家企業(yè)不同程度“抄襲”四海家具去年設(shè)計的產(chǎn)品。
廣州家具展上的“抄襲事件”并非個案,它折射出中國目前家具行業(yè)的一種不良之風(fēng),這股盛行的抄襲之風(fēng)被業(yè)內(nèi)人士戲稱為“本土特色”,這與中國家居行業(yè)的發(fā)展年限短、行業(yè)門檻不高和企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者文化水平良莠不齊等諸多因素有關(guān)。
記者走訪市場發(fā)現(xiàn),將抄襲、仿冒之風(fēng)稱為“本土特色”并非毫無根據(jù):在市場,品牌不同,外形相似的產(chǎn)品不勝枚舉。在某賣場,愛依瑞斯的沙發(fā)拉齊奧系列與羅奇堡經(jīng)典設(shè)計沙發(fā)MahJong系列就有頗多相像之處。實木和板式家具中,外觀、款式大同小異的柜子、茶幾、衣柜、桌椅更數(shù)不勝數(shù)。
利益驅(qū)使家具企業(yè)抄襲
“家具行業(yè)之所以抄襲之風(fēng)盛行,是因為產(chǎn)品在研發(fā)、設(shè)計階段,需要投入大量的人力物力,大型家具企業(yè)或能承擔(dān)這筆費用,但對于大部分實力不強(qiáng)的中小企業(yè)來說,抄襲是最直接也是最便宜的捷徑”,左右家私有限公司常務(wù)副總裁洪曉山如此理解企業(yè)抄襲的根源。
聯(lián)邦家具北京公司總經(jīng)理王建國也告訴記者,企業(yè)對產(chǎn)品的研發(fā)投入的心血非常大,在聯(lián)邦光產(chǎn)品研發(fā)的團(tuán)隊就有300多人,從前期的科學(xué)市場調(diào)研,到市場流行趨勢的判斷和設(shè)計創(chuàng)新,再到產(chǎn)品研發(fā)、試推、改進(jìn),整個過程耗時長、花費多,但所推出的產(chǎn)品市場認(rèn)同比率通常不到一半,而仿造、抄襲者模仿熱銷產(chǎn)品,不必承擔(dān)市場風(fēng)險也無需負(fù)擔(dān)高額的成本。
皇朝家私公關(guān)總監(jiān)陳瑞鑫則認(rèn)為抄襲風(fēng)盛行,是行業(yè)發(fā)展的一個必經(jīng)過程。他說:“目前我國家居行業(yè)處于發(fā)展階段,企業(yè)魚龍混雜、良莠不齊,由于行業(yè)門檻不高,不少企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者文化水平不高,除了道德觀念缺失外,這些領(lǐng)導(dǎo)者缺少產(chǎn)品設(shè)計創(chuàng)新和開發(fā)的理念,家族式經(jīng)營模式也制約了設(shè)計師的發(fā)揮,最終選擇仿冒、抄襲”。
北京皇家家具市場總監(jiān)王俊表示,家具行業(yè)抄襲侵權(quán)現(xiàn)象泛濫主要原因是由于侵權(quán)的成本低、利潤高,而維權(quán)條款缺乏標(biāo)準(zhǔn)化,讓很多無良企業(yè)放膽抄襲,鉆空侵權(quán)。
抄襲已形成完整鏈條
記者在采訪中了解到,在一些中小規(guī)模的生產(chǎn)企業(yè)中流傳著這樣的生意經(jīng):出國看展,買版抄版,即使價格昂貴,只要得到一個新款仿造,即使只有七分像,也照樣好賣。
瑪荷尼家具代表王猛告訴記者,目前國內(nèi)家具抄襲已經(jīng)形成了一條比較完整、系統(tǒng)的鏈條。每到國際重大展會,這些企業(yè)都會出國觀展,通過拍照、買版等方式,拿到新款產(chǎn)品的整體外觀,然后在其小工廠內(nèi)進(jìn)行仿制、生產(chǎn),最后運送到店內(nèi)進(jìn)行出售。王猛表示,這類產(chǎn)品雖然外觀與正品很像,但品質(zhì)卻有天壤之別,因為在工藝、功能等其他細(xì)節(jié)方面有所欠缺,一般來講,其價格也與正品相差懸殊。
王建國告訴記者,隨著抄襲情況越來越嚴(yán)重,不少展會對此加強(qiáng)了防備,看展抄版的方式受到一定阻礙,這就衍生出了另一種抄襲方式,即購買品牌設(shè)計的新品系列,回到工廠后進(jìn)行拆解、研究,掌握家具外觀、內(nèi)部構(gòu)造、材質(zhì)等,注重形似之外,也抓神似,借此提高家具價格。
企業(yè)不惜花費精力和金錢出國看展、耗費巨資購買正品家具,將抄襲發(fā)展成為完整鏈條,還是因為有利可圖。某家具企業(yè)負(fù)責(zé)人告訴記者,購買一套中端正品家具的費用大約在5萬-7萬元不等,扣除企業(yè)拆解、投入生產(chǎn)所需的成本外,定價在2萬-4萬元之間,利潤一般能成倍增長。