“品牌力不強，自主品牌少，缺乏核心競爭力”成為是廣東家具出口的一大軟肋。

在價格方面，廣東省家具企業依靠低廉的勞動力優勢，不斷發展擴大，從生產規模到生產能力都有明顯提高，但出口產品的價格較低，檔次不高，產品質量與發達國家相比存在極大差距。

“在高檔次、高價位以及高附加值的家具產品領域，占有率太小，所以廣東省家具雖然年年出口量極大，但論其收益卻非常有限。而且，廣東省家具出口企業主要以三資企業為主，收益僅僅是很少部分的加工制造費而已。”一位業內專家說。

同時，家具出口時，也存在惡性競爭、價格戰等。造成惡性競爭的最根本的原因就是企業戰略存在短視，盲目跟風，看到任何一款家具產品好賣，立刻投入生產，完全不顧企業現有的產品定位和消費群定位，打短線提銷量，不考慮長期的業務發展規劃。

一旦出現相同家具大量供應的狀況時，價格戰、客戶爭奪戰等惡性競爭手段就隨之而來，造成惡性循環。目前的家具企業在進行競爭時，也存在著不少不合理甚至違法的現象：比如在產品板材、涂料、五金等的使用上，偷工減料、以次充好；模仿、抄襲競爭對手的新產品；先提高家具產品的價格，再低價打折促銷等。

前景

“設計為王”已深入行業文化

“家具制造的產業鏈中，涉及原木、鋸材、木板、五金配件、塑料等原材料和油漆、膠水、砂紙、包裝材料等輔材，因此產業鏈的完善是提高一個地區競爭力至關重要的因素。目前我國現代家具的產業集群和專業化分工已逐步形成，這提高了我國家具制造的專業化程度，發揮了產業規模優勢。廣東家具的主體全部位于珠三角，按照區域劃分總體說來有四大板塊：莞深板塊、廣佛板塊、中江板塊，以及環珠三角家具板塊。”

廣東省家具商會副秘書長兼廣東省家具產業研究院秘書長劉秀表示，莞深板塊代表了中國家具的創新產業基地，其以出口企業和全國市場先行者企業居多，但近年來明顯在進行升級整合，大多數家具企業規模不斷擴大，產業逐漸向品牌總部、研發總部趨勢發展。以深圳龍崗和東莞厚街、大嶺山為主要集聚基地。

廣佛板塊以順德家具產業鏈集群為代表，是兼具家具材料、家具制造、家具流通三種類型的家具產業重地。但同時又較好地反映了整個行業的生態，突出體現了廣東家具業成長的不同階段，大品牌優勢明顯，小品牌參差不齊。從無序到有序，可以成為廣東家具的縮影。以順德龍江、樂從為主要基地。

中江板塊作為中國著名的僑鄉，外貿傳統古已有之。而走專業化的特色發展之路，是廣東家具中江板塊的差異化定位。比如中山大涌鎮的紅木家具生產基地，產品品種多、工藝精、質量好、價格合理，初步形成了自己的風格，在當地已形成了以龍頭企業引導的行業優勢，并形成了產業鏈，具備了可持續發展的后勁和市場競爭能力。而以中山東升辦公家具為特色的企業集群，也占據了中國辦公家具專業鎮的顯赫位置。

環珠三角家具板塊則是近年來產業轉移的熱點區域，以家具企業的分工廠集聚為主，主要是為了降低制造成本和擴大發展空間。

“這幾大產業集群的形成具有兩方面優勢。一是形成規模優勢，產業集群帶一般是以工業園形式存在，這些不同地區大大小小的工業園集合起來就形成一個巨大的產業群，這有利于家具企業快速應對市場的變化，降低企業生產成本；二是形成專業化分工，一些區域和企業進行行業細分。顯然，經過數十年積淀的廣東三大家具板塊，現在需要進一步超越，將品牌做大，將實力做強，立足廣東，面向國內和國際兩大市場，鞏固和提升優勢地位。”

劉秀說，與全國其他區域相比，廣東家具品牌的設計優勢十分明顯。廣東家具所內在的“品牌制勝”牌、“產業分工”牌、“設計為王”牌已經深入廣東家具行業的文化當中。經過短暫的調整，有理由看到廣東家具蝶變后的美麗。

而對于今年廣東家具行業的發展目標，廣東省家具協會會長王克預測，2012年廣東省家具行業總產值3200億元，比2011年增長14％。其中，出口161億美元，增長8％；內銷2150億元，增長18％。主要指標仍將繼續保持全國領先位置。

■人物對話

廣東省家具商會副秘書長兼廣東省家具產業研究院秘書長劉秀：

廣東家具期待蝶變后的美麗

針對廣東省家具產業發展狀況和如何產業升級，南方日報記者采訪了廣東省家具商會副秘書長兼廣東省家具產業研究院秘書長劉秀，劉秀告訴記者，2011年部分家具制造企業利潤同比下降40%，預計2012年出口增長和內需增長的比率將進一步受到抑制，下行壓力比較大，但與全國其他區域相比，廣東家具品牌的設計優勢十分明顯，經過短暫的調整，有理由相信將看到廣東家具蝶變后的美麗。

2012年出口和內需壓力大

南方日報：廣東家具出口額接近全國總出口額的50%，目前已經成為中國家具制造業最發達的地區、亞太地區最大的家具出口基地。但2008年以來，受美國次貸危機影響，出口有所下降，這一局面是否有所好轉？目前廣東家居家具業的現狀如何？畢竟目前國際整體經濟還是比較低迷。

劉秀：2011年廣東家具產業完成產銷總額約3257.2億元；其中規模以上企業總產值1302.88億元，同比2010年增長17.8%。

出口方面，2011年廣東省出口家具及其零件149.3億美元（一般貿易出口與加工貿易出口），比上年增長10.4%，其中，木制家具出口實物量完成6922.39萬件，比上年下降了1.39%。廣東家具的主要出口地為美國和西歐國家，去年下半年后，美國和西歐等國受債務危機的影響，國家的購買力持續下降，相應地，其對木制家具的需求量不斷減少，致使我省木制家具出口的增長受到較大沖擊，據國家海關統計，2011年下半年以來，各大木制家具進口國家都減少了進口量，如美國木制家具實物量共進口6360.52萬件，比上年同期下降了5.78%，進口金額為33.68億美元，同比下降0.67%。