東莞第一高樓不久后將現身厚街。筆者日前從名家具俱樂部獲悉，總面積達100萬平方米的“名家具世博園”項目已正式開建，預計一期項目2013年3月投入使用。屆時，名家具世博園將與現有名家具展相互配合，通過聚集家具企業的營銷、研發等總部，共同打造東莞乃至中國家具總部基地、國際品牌進軍中國市場的“橋頭堡”及全球家具國際采購中心。

名家具世博園戰略發布會12月20日將舉行

應社會各界的要求，名家具展組委會將于12月20日上午，在東莞厚街嘉華大酒店五樓，舉行廣東現代國際展覽中心(名家具展館)三期工程暨名家具世博園戰略發布會，對名家具新的戰略規劃、名家具新展館以及名家具世博園的項目情況進行具體闡釋。屆時，來自各地家具行業協會、知名家具品牌企業、經銷商與賣場負責人，以及新聞媒體代表等600余名嘉賓將匯聚一堂，共同見證名家具新戰略的實施，共同探討中國家具行業發展的新模式。

據了解，已經全面啟動的名家具新項目，包括名家具新展館和總部大廈，設有融展覽和常年品牌展示功能于一體的一系列裙樓，和作為家具品牌營銷、采購、設計、研發和配套服務等辦公中心的超高層寫字樓，項目首期將于2013年3月正式開始運營。在東莞厚街，一個全新的定時展覽與常年品牌展示相結合的展貿聯動體系正在形成。名家具新項目，這個亞洲規模最大的展貿一體化平臺，已經脫穎而出。

向“微笑曲線”兩端延伸

一期項目中，刷新東莞“新高度”的名家具總部大廈無疑是這一大型工程的最大亮點。名家具總部大廈最初規劃為28層，最終根據企業需求擴展到102層。經過相關部門重新審核后，日前已正式奠基動工。

“生產工廠與總部相分離，這已成東莞家具企業轉型升級的必然趨勢。”對于名家具總部大廈“長個”的原因，名家具俱樂部副秘書長余旭輝表示。規劃圖顯示，名家具總部大廈總面積達30萬平方米，六層裙樓將供國際、國內一流家居品牌作常年展示，而最核心的部分，建成后將承擔品牌家具企業的營銷、采購、研發和服務辦公中心功能，強化東莞家具產業微笑曲線兩端的研發設計和品牌營銷鏈條。

事實上，除東莞本土家具企業進駐意愿強烈外，海外知名家具品牌更是躍躍欲試。余旭輝介紹說，名家具總部大廈項目推出至今，已有40多個“覬覦”中國內銷市場的國際品牌準備入駐，其中國際知名品牌VeraWang、Rowe等已經在附近開設樣板店，等待著2013年正式遷入總部大廈。

有了名家具總部大廈這一“根據地”之后，進駐名家具展、進入中國市場的海外品牌也隨之增多。據透露，到明年3月名家具展，參展的海外品牌即有望突破40家。

向“展貿一體化”方向發展

系列新展館的誕生，則將與現有的廣東現代國際展覽中心展館融為一體，宣告厚街正式告別“臨時展會”時代。

據介紹，名家具新展館面積達20萬平方米，將與現有展館配合，融定時展覽和常年品牌展示功能于一體，常年開放，名家具展期同樣作為展館開展，平時則作為家具批發采購、流通集散基地。

廣東現代會展管理有限公司行政總監姜淮認為，新項目建成后，將推動名家具展向“展貿一體化”方向發展。而這，也正是運營方稱為的“米蘭+高點”模式。

余旭輝表示，目前，已有超過50家海外著名家具營銷企業在東莞設立辦事機構，從事家具采購業務。僅厚街鎮全長5公里的家具大道周圍，就聚集了大型家具賣場和永久性家具品牌展示中心超過120家，營業面積超過150萬平方米。“名家具世博園正是通過集聚這些力量，通過展館與貿易結合，打造一體化的總部經濟。”

業內人士分析認為，全球性的“國際名家具（東莞）展覽會”，加上名家具世博園這個亞洲規模最大的定時展覽與常年品牌展示相結合的全新營運體系，及超大型營銷集散平臺，使得整個亞洲地區家具營銷的中心逐步向東莞厚街展貿結合的平臺轉移。