造假渠道多,進(jìn)口一套賣一批
有關(guān)達(dá)芬奇“造假”的報道一年多前就曾有過,就在今年5月,還有家具商表示,達(dá)芬奇宣稱銷售的產(chǎn)品100%是原裝進(jìn)口的說法,是“胡說、撒謊、騙人”。當(dāng)時,來自太平洋家居網(wǎng)的一篇報道,揭露了進(jìn)口家具市場混亂,“假洋鬼子”居多的現(xiàn)狀,并揭秘“中國造”搖身變成“洋家具”的兩大渠道。
渠道一:“出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷”冒充“純進(jìn)口”。一些公司把自己生產(chǎn)的家具出口到中國香港、澳門,貼個國外家具品牌,再進(jìn)口到內(nèi)地銷售。一位家具商表示,“這種打著進(jìn)口旗號的‘出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷’產(chǎn)品可以說占到目前進(jìn)口家具的95%以上”。
渠道二:進(jìn)口一套銷售一批。一位家具商稱,進(jìn)口一套原裝產(chǎn)品,再和一批仿冒品混在一起賣,這是很多商家在做的事兒。
該篇報道還特別提到了“達(dá)芬奇”家居。這位家具商明確表示,達(dá)芬奇宣稱的100%純進(jìn)口是“在胡說”,“一個最明顯的例證是,我們公司生產(chǎn)的沙發(fā)就堂而皇之地在達(dá)芬奇銷售呢!只是被貼了一個美國牌,原產(chǎn)地被換成了美國”。
達(dá)芬奇家具此次被曝光后,引起了業(yè)內(nèi)人士的廣泛關(guān)注和深思,記者為此連線了北京市市場協(xié)會家居市場分會秘書長劉晨。
記者:達(dá)芬奇家具售價高昂,幾乎是天價,但依然有消費(fèi)者捧場,為什么?
劉晨:這是一種高端消費(fèi)群的排他心理,這部分人支付能力非常強(qiáng),不希望自己使用的產(chǎn)品大眾化,而達(dá)芬奇這樣的家具用高昂的價格正好起到了幫助富人排他的作用,所以它還是有市場的。
記者:一些奢侈品有一部分也是在國內(nèi)生產(chǎn),再出口到國外,國內(nèi)再進(jìn)口回來,售價卻是成本的上百倍,達(dá)芬奇家具是否與這些奢侈品牌走同樣的路線?
劉晨:達(dá)芬奇與奢侈品根本沒有可比性,目前消費(fèi)者對于產(chǎn)地還是有很高的認(rèn)可度的,而奢侈品也必須注明原產(chǎn)地是哪。而達(dá)芬奇事件如果屬實(shí),那他屬于謊報原產(chǎn)地,是違法的,與部分奢侈品的做法是不一樣的。
記者:達(dá)芬奇所暴露的問題并不是個例,以前還有歐典地板事件,您認(rèn)為在監(jiān)管上還有哪些可加強(qiáng)的措施?
劉晨:這個問題確實(shí)存在,在我們國家,每個部門有很明確的分工,比如執(zhí)照歸工商部門管,質(zhì)量歸質(zhì)監(jiān)部門管,而達(dá)芬奇這件事又涉及到海關(guān)部門,所以我認(rèn)為這些部門如果一起聯(lián)手,加強(qiáng)監(jiān)管,事情很容易水落石出。當(dāng)年歐典地板也被罰了800萬元。
“消費(fèi)者不要盲目崇拜外國的品牌家具。”中國家具行業(yè)協(xié)會理事長朱長嶺說,“事實(shí)上,我國的家具制造水平已經(jīng)與國際水平相差無幾,沒有必要非理性地追崇進(jìn)口品牌。”
關(guān)于達(dá)芬奇“造假”,業(yè)內(nèi)人士透露,事實(shí)上,此類“貼牌”生產(chǎn)不僅是家具行業(yè)的“潛規(guī)則”,在地板、廚具、瓷磚等建材行業(yè)也并非鮮見。貼上“洋”標(biāo)簽就好賣,一方面是部分企業(yè)嚴(yán)重缺乏誠信,另一方面則是國人盲目“崇洋”的消費(fèi)觀作祟。
為何鍍洋 有人盲目崇拜外國品牌家具
針對家居行業(yè)“假洋鬼子”橫行的現(xiàn)象,中國家具行業(yè)協(xié)會理事長朱長嶺表示,全行業(yè)都應(yīng)對這種以假亂真、以次充好的現(xiàn)象加以抵制。此外,監(jiān)管部門也應(yīng)切實(shí)負(fù)起責(zé)任,讓假冒偽劣產(chǎn)品無法進(jìn)入市場。
上海財經(jīng)大學(xué)教授孫元欣表示,監(jiān)管者還必須首先弄清“國際品牌”的概念,對所謂“洋品牌”進(jìn)行一視同仁的監(jiān)管。“政府相關(guān)部門應(yīng)加強(qiáng)監(jiān)督和審查力度,以杜絕‘洋’品牌在宣傳過程中刻意夸大品牌知名度、誤導(dǎo)消費(fèi)者的現(xiàn)象。”
同時,企業(yè)誠信缺失,也是家居行業(yè)問題頻現(xiàn)的主要原因之一。