全國家具行業(yè)協(xié)會秘書長工作會議在京召開
中國家具產業(yè)升級指導意見（討論稿）發(fā)布
中國家具行業(yè)協(xié)會理事長朱長嶺講話
中國家具產業(yè)升級指導意見（討論稿）發(fā)布
中國家具行業(yè)協(xié)會理事長朱長嶺講話
2月25日-26日，中國家具行業(yè)全國秘書長工作會議在京召開，全國近30個省、市家具行業(yè)協(xié)會的會長、秘書長齊集北京，總結2010年各地家具行業(yè)協(xié)會的工作并共同探討了中國家具行業(yè)現(xiàn)狀與未來的發(fā)展方向。會上，中國家具行業(yè)協(xié)會發(fā)布了《中國家具產業(yè)升級指導意見（討論稿）》。
中國家具行業(yè)協(xié)會理事長朱長嶺講話
中國家具行業(yè)協(xié)會理事長朱長嶺作了2010年工作總結，并介紹了中國家協(xié)2011年的工作計劃。他說，中國家具行業(yè)協(xié)會是中國家具行業(yè)的代表，也是全國各地方行業(yè)協(xié)會的代表，要在“說清行業(yè)”上下功夫，并努力為行業(yè)服務。未來中國家協(xié)將加強與地方協(xié)會的合作，與廣大家具企業(yè)一同努力，力爭使中國從家具生產大國、出口大國和消費大國轉變成為家具強國。
中國家協(xié)副理事長陳寶光做特區(qū)區(qū)域的報告
隨后，各地省市行業(yè)協(xié)會會長、秘書長分別就當?shù)丶揖咝袠I(yè)發(fā)展狀況進行了介紹。中國家具行業(yè)協(xié)會副理事長陳寶光作了關于特色區(qū)域工作的報告。不少地方協(xié)會負責人表示，家具企業(yè)的品牌戰(zhàn)略效果顯著，但是他們也對家具賣場的超速擴張表示了憂慮。
深圳家具研發(fā)院院長許柏鳴解讀《意見》
深圳家具研究開發(fā)院院長許柏鳴教授就《中國家具產業(yè)升級指導意見（討論稿）》發(fā)表專題演講。徐教授運用大量理論、現(xiàn)象和案例，從優(yōu)化產業(yè)布局、推動生產改造、重視新技術的應用、強化設計戰(zhàn)略、優(yōu)化產品結構、創(chuàng)新營銷模式等多個方面進行了詳盡闡述。
中國家具產業(yè)升級指導意見（討論稿）
中國家具協(xié)會
中國家具協(xié)會
我國家具行業(yè)在工業(yè)化進程中，形成了較強的生產能力，已經(jīng)成為家具生產大國和家具出口大國，中國家具行業(yè)要實現(xiàn)由大到強的轉變，就必須符合國家要求的產業(yè)發(fā)展方向，加快調整產業(yè)結構，促進產業(yè)升級。在通過認真分析我國家具業(yè)客觀現(xiàn)狀的基礎上，針對家具產業(yè)各主要環(huán)節(jié)提出家具產業(yè)升級指導意見，作為中國家具行業(yè)發(fā)展的指導方針。家具產業(yè)升級需要優(yōu)化產業(yè)布局，提高市場營銷能力，提高經(jīng)營管理水平，提高勞動生產率，提高原輔材料、設備、土地等資源的利用率，提高產品研發(fā)水平，促進技術進步。用信息化技術改造傳統(tǒng)產業(yè)，通過品牌化運行、設計和服務等非物質手段，并通過橫向與縱向的聯(lián)合來優(yōu)化行業(yè)資源配置，注入更多的知識含量來增加產品的附加值；重點培養(yǎng)企業(yè)管理人員，市場營銷人員、工程技術人員以及技術工人等，來滿足企業(yè)和整個產業(yè)發(fā)展對人才的需求。
一、優(yōu)化產業(yè)布局，加快行業(yè)整合
1．加快行業(yè)整合與升級，繼續(xù)推進以大企業(yè)為龍頭，中小企業(yè)專業(yè)分工配套的產業(yè)集群發(fā)展模式，擴大重點產區(qū)與周邊地區(qū)、后發(fā)地區(qū)的合作，促進家具產業(yè)向適于產業(yè)發(fā)展的園區(qū)集中。
２．企業(yè)的分工需要更加明確、細化，形成以重點品牌企業(yè)為主營渠道，一部分企業(yè)承擔新產品設計與開發(fā)、半成品加工、裝配成品等配套職能，由營銷企業(yè)轉型擔當區(qū)域總代理、總經(jīng)銷及市場推廣工作，形成規(guī)模化經(jīng)營發(fā)展模式。
３．在沿海具有家具出口優(yōu)勢地區(qū)根據(jù)國際市場變化創(chuàng)新家具出口模式；推動東部家具制造成熟地區(qū)加速向周邊轉移；中西部和北部地區(qū)進一步承接沿海地區(qū)的產業(yè)轉移，建立家具制造為主的新型基地。
４．已經(jīng)形成的家具產業(yè)集群要不斷提高管理配套水平，建立公共服務平臺，提升產業(yè)技術水平，淘汰落后生產工藝，采取相應的有效升級或轉型措施，根據(jù)市場變化調整產品結構。新建家具產業(yè)園區(qū)，要有選擇采用先進技術和先進管理企業(yè)入園，防止低水平重復建設。
要根據(jù)家具產地和市場的格局完善與優(yōu)化原輔材料和家具產品的物流配送系統(tǒng)和信息管理系統(tǒng)。
二、推動生產改造，促進產業(yè)提升
5．主流的大眾化產品要提高產品結構與工藝的合理化程度，促使工業(yè)化和自動化水平的提高，更大程度地以裝備代替人工。制造業(yè)分工合作是發(fā)展方向，要讓社會化分工合作的專業(yè)化生產逐步替代大而全、小而全的傳統(tǒng)生產模式。
6．中國傳統(tǒng)的特色制作工藝要保護、傳承與發(fā)揚光大，走精品化道路，從設計、制造到消費過程均要努力提升其附加值，要配合有關部門采取切實有效的措施來予以保證。
7．提倡廣泛應用現(xiàn)代信息化技術，以信息化改造與提升家具制造業(yè)是家具產業(yè)提升的重要環(huán)節(jié)。從原材料采購，家具生產管理，產品訂貨管理，產品發(fā)送管理，到市場營銷都要應用信息化技術。
8．大力開展人才培養(yǎng)活動，充分利用各種資源和渠道，興辦職業(yè)教育，開展職業(yè)培訓，提高員工素質和水平。加大企業(yè)產品開發(fā)設計、市場銷售及主要技術工種的人才培訓力度，培養(yǎng)一批企業(yè)急需的技術型、知識型和復合型人才，使人才結構更趨合理。
9．引導企業(yè)由生產型向生產服務型轉變，努力實現(xiàn)生產型思維向市場型思維的轉換。以市場為龍頭，由資本為紐帶重組產業(yè)鏈。集團企業(yè)具備設計與市場優(yōu)勢，家具制造業(yè)逐步OEM化，重視售前、售中和售后等各個階段的服務工作。
三、重視新技術的應用
10．關注材料科學及材料應用科學的發(fā)展，研究開發(fā)珍貴實木資源短缺后的可替代材料。不斷提高家具新型材料的應用，重點開發(fā)家具表面裝飾技術，加強無醛膠與水性漆的研制與應用技術，開發(fā)研究相應機械裝備。
11．要高度重視適應家具業(yè)的ERP系統(tǒng)、CRM（客戶關系管理）軟件的開發(fā)與推廣。
12．根據(jù)家具使用場合和使用要求，研究廚房智能化、辦公智能化、智能化演示系統(tǒng)在家具領域的應用。
13．重視產品設計過程中人體工程學與生命科學技術的應用，還要進一步研究包括行為科學、市場學理論、人種志研究、潮流研究等軟科學和社會科學。鼓勵跨界研究和邊緣學科研究。
四、強化設計戰(zhàn)略，堅持設計創(chuàng)新
14．導入產品戰(zhàn)略設計，明確企業(yè)的市場定位，確立產品的差異化價值并以此來指導產品設計，在商業(yè)模式、渠道建設、資源配置與品牌運行等各個方面為企業(yè)指明方向。
15．注重低碳、綠色、生態(tài)，進行可持續(xù)設計，材料使用需要遵循“更新設計”、“減少消耗”、“循環(huán)使用”原則，提倡大量采用可再生可永續(xù)使用的材料，適當應用高新技術材料來改良家具品質、創(chuàng)造新的用途和視覺感受，同時考慮加工工藝簡單化、安裝時間最短化，以及包裝運輸體積最小化等。
16．開展設計與技術創(chuàng)新，改變市場產品同質化局面，推進材料多元化、風格多元化、表面裝飾多元化和技術手段多元化等的發(fā)展。
17．企業(yè)要從產品設計上升到產品服務體系設計。設計除了產品本身的設計之外，還要進行服務設計和傳播設計，設計不僅僅要考慮生產系統(tǒng)，還要考慮銷售、遞送、安裝、消費循環(huán)等產業(yè)鏈各個環(huán)節(jié)。
18．在產品設計階段充分考慮，從一件產品轉化為一組產品的標準化擴展，從設計層面解決家具工業(yè)化生產和市場多元化需求的矛盾。
五、優(yōu)化產品結構，提高產品質量
19．企業(yè)要根據(jù)市場需求，制定企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，調整內部產品結構，確定產品定位，提升產品質量，同時承擔企業(yè)社會責任。
20．認真執(zhí)行ISO9000質量保證體系，在生產企業(yè)要強化體系的執(zhí)行，同時注重從材料源頭控制，使產品質量在生產過程中得以可靠保證。以裝備保障為主，減少人為因素，用技術手段，保證產品質量。
21．加強家具標準化工作，積極采用國際先進標準，認真搞好家具質量標準、家具檢測標準的制定工作，認真開展標準宣貫，企業(yè)要積極參與家具標準的修制訂工作，嚴格按照標準組織各項生產經(jīng)營活動。
六、創(chuàng)新營銷模式，努力拓展市場
22．創(chuàng)新家具營銷模式，促進家具銷售方式多元化，鞏固、改進、完善現(xiàn)有家具營銷模式，鼓勵獨立店、專賣店、倉儲式銷售店、社區(qū)店的嘗試和探索，建立多種流通渠道。加強家具電子商務，促進網(wǎng)絡銷售的發(fā)展。
23．加快實施品牌戰(zhàn)略，提升家具行業(yè)整體的品牌意識。重視宣傳推廣名優(yōu)產品，鼓勵企業(yè)創(chuàng)建名牌產品，努力扶植部分國家級名牌轉變?yōu)閲H名牌。
24．實行“內外并舉、兩條腿走路”方針，在確保現(xiàn)有國外主要市場份額不流失的同時，積極開拓新興市場，積極爭取外銷的主導權，增加外銷產品的附加值；在全國范圍內要針對不同的區(qū)域和市場層級采用與之相適應的不同營銷模式。
1．加快行業(yè)整合與升級，繼續(xù)推進以大企業(yè)為龍頭，中小企業(yè)專業(yè)分工配套的產業(yè)集群發(fā)展模式，擴大重點產區(qū)與周邊地區(qū)、后發(fā)地區(qū)的合作，促進家具產業(yè)向適于產業(yè)發(fā)展的園區(qū)集中。
２．企業(yè)的分工需要更加明確、細化，形成以重點品牌企業(yè)為主營渠道，一部分企業(yè)承擔新產品設計與開發(fā)、半成品加工、裝配成品等配套職能，由營銷企業(yè)轉型擔當區(qū)域總代理、總經(jīng)銷及市場推廣工作，形成規(guī)模化經(jīng)營發(fā)展模式。
３．在沿海具有家具出口優(yōu)勢地區(qū)根據(jù)國際市場變化創(chuàng)新家具出口模式；推動東部家具制造成熟地區(qū)加速向周邊轉移；中西部和北部地區(qū)進一步承接沿海地區(qū)的產業(yè)轉移，建立家具制造為主的新型基地。
４．已經(jīng)形成的家具產業(yè)集群要不斷提高管理配套水平，建立公共服務平臺，提升產業(yè)技術水平，淘汰落后生產工藝，采取相應的有效升級或轉型措施，根據(jù)市場變化調整產品結構。新建家具產業(yè)園區(qū)，要有選擇采用先進技術和先進管理企業(yè)入園，防止低水平重復建設。
要根據(jù)家具產地和市場的格局完善與優(yōu)化原輔材料和家具產品的物流配送系統(tǒng)和信息管理系統(tǒng)。
二、推動生產改造，促進產業(yè)提升
5．主流的大眾化產品要提高產品結構與工藝的合理化程度，促使工業(yè)化和自動化水平的提高，更大程度地以裝備代替人工。制造業(yè)分工合作是發(fā)展方向，要讓社會化分工合作的專業(yè)化生產逐步替代大而全、小而全的傳統(tǒng)生產模式。
6．中國傳統(tǒng)的特色制作工藝要保護、傳承與發(fā)揚光大，走精品化道路，從設計、制造到消費過程均要努力提升其附加值，要配合有關部門采取切實有效的措施來予以保證。
7．提倡廣泛應用現(xiàn)代信息化技術，以信息化改造與提升家具制造業(yè)是家具產業(yè)提升的重要環(huán)節(jié)。從原材料采購，家具生產管理，產品訂貨管理，產品發(fā)送管理，到市場營銷都要應用信息化技術。
8．大力開展人才培養(yǎng)活動，充分利用各種資源和渠道，興辦職業(yè)教育，開展職業(yè)培訓，提高員工素質和水平。加大企業(yè)產品開發(fā)設計、市場銷售及主要技術工種的人才培訓力度，培養(yǎng)一批企業(yè)急需的技術型、知識型和復合型人才，使人才結構更趨合理。
9．引導企業(yè)由生產型向生產服務型轉變，努力實現(xiàn)生產型思維向市場型思維的轉換。以市場為龍頭，由資本為紐帶重組產業(yè)鏈。集團企業(yè)具備設計與市場優(yōu)勢，家具制造業(yè)逐步OEM化，重視售前、售中和售后等各個階段的服務工作。
三、重視新技術的應用
10．關注材料科學及材料應用科學的發(fā)展，研究開發(fā)珍貴實木資源短缺后的可替代材料。不斷提高家具新型材料的應用，重點開發(fā)家具表面裝飾技術，加強無醛膠與水性漆的研制與應用技術，開發(fā)研究相應機械裝備。
11．要高度重視適應家具業(yè)的ERP系統(tǒng)、CRM（客戶關系管理）軟件的開發(fā)與推廣。
12．根據(jù)家具使用場合和使用要求，研究廚房智能化、辦公智能化、智能化演示系統(tǒng)在家具領域的應用。
13．重視產品設計過程中人體工程學與生命科學技術的應用，還要進一步研究包括行為科學、市場學理論、人種志研究、潮流研究等軟科學和社會科學。鼓勵跨界研究和邊緣學科研究。
四、強化設計戰(zhàn)略，堅持設計創(chuàng)新
14．導入產品戰(zhàn)略設計，明確企業(yè)的市場定位，確立產品的差異化價值并以此來指導產品設計，在商業(yè)模式、渠道建設、資源配置與品牌運行等各個方面為企業(yè)指明方向。
15．注重低碳、綠色、生態(tài)，進行可持續(xù)設計，材料使用需要遵循“更新設計”、“減少消耗”、“循環(huán)使用”原則，提倡大量采用可再生可永續(xù)使用的材料，適當應用高新技術材料來改良家具品質、創(chuàng)造新的用途和視覺感受，同時考慮加工工藝簡單化、安裝時間最短化，以及包裝運輸體積最小化等。
16．開展設計與技術創(chuàng)新，改變市場產品同質化局面，推進材料多元化、風格多元化、表面裝飾多元化和技術手段多元化等的發(fā)展。
17．企業(yè)要從產品設計上升到產品服務體系設計。設計除了產品本身的設計之外，還要進行服務設計和傳播設計，設計不僅僅要考慮生產系統(tǒng)，還要考慮銷售、遞送、安裝、消費循環(huán)等產業(yè)鏈各個環(huán)節(jié)。
18．在產品設計階段充分考慮，從一件產品轉化為一組產品的標準化擴展，從設計層面解決家具工業(yè)化生產和市場多元化需求的矛盾。
五、優(yōu)化產品結構，提高產品質量
19．企業(yè)要根據(jù)市場需求，制定企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，調整內部產品結構，確定產品定位，提升產品質量，同時承擔企業(yè)社會責任。
20．認真執(zhí)行ISO9000質量保證體系，在生產企業(yè)要強化體系的執(zhí)行，同時注重從材料源頭控制，使產品質量在生產過程中得以可靠保證。以裝備保障為主，減少人為因素，用技術手段，保證產品質量。
21．加強家具標準化工作，積極采用國際先進標準，認真搞好家具質量標準、家具檢測標準的制定工作，認真開展標準宣貫，企業(yè)要積極參與家具標準的修制訂工作，嚴格按照標準組織各項生產經(jīng)營活動。
六、創(chuàng)新營銷模式，努力拓展市場
22．創(chuàng)新家具營銷模式，促進家具銷售方式多元化，鞏固、改進、完善現(xiàn)有家具營銷模式，鼓勵獨立店、專賣店、倉儲式銷售店、社區(qū)店的嘗試和探索，建立多種流通渠道。加強家具電子商務，促進網(wǎng)絡銷售的發(fā)展。
23．加快實施品牌戰(zhàn)略，提升家具行業(yè)整體的品牌意識。重視宣傳推廣名優(yōu)產品，鼓勵企業(yè)創(chuàng)建名牌產品，努力扶植部分國家級名牌轉變?yōu)閲H名牌。
24．實行“內外并舉、兩條腿走路”方針，在確保現(xiàn)有國外主要市場份額不流失的同時，積極開拓新興市場，積極爭取外銷的主導權，增加外銷產品的附加值；在全國范圍內要針對不同的區(qū)域和市場層級采用與之相適應的不同營銷模式。
