1月19日,石家莊市槐安路上的金門家具城的“金門”LOGO換上了“東明”,這意味著,繼2010年“金利來”退出家具江湖之后,又一家具店隱沒。
有的退有的進。18日,紅星美凱龍的第二家店方北店在醞釀許久之后試營業。
2011年1月,石家莊的家具業已經露出跌宕起伏的端倪。
單體店前景不明半年內,東明“鎖”住兩“金”
2010年8月,石家莊家具零售行業的領軍企業———河北東明家具博覽有限公司與金利來家具城簽訂控股協議,從而拉開石家莊家具零售行業首次并購序幕;時隔半年,2011年1月15日,繼控股金利來之后,東明再發擴張之力,正式接管省會另一家家具城———金門,從而在不到半年的時間內拿下石家莊兩家“金”字家具商場,從而將其連鎖店在石市擴張至6家。目前,在槐安路沿線的9家家居賣場中,東明已經占據了1/3的份額。
據悉,截至目前,石家莊家具業的兩樁并購案中并購者均是東明,被并購者均是單體店,而且都在石家莊已經生存多年。其中金門家具開業于2005年,經營面積4萬余平方米,匯集了50多家國際品牌;金利來家具更是已有11年歷史,而且業績也算不錯。半年之內,何以兩家看上去還不錯的單體店相繼消失?
原金利來家具城總經理表示,一家單體店的經營成本是連鎖店的3倍,金利來是單體店,如果不發展連鎖再做下去也很難,所以選擇在最好的時候與東明家具合作。金門的負責人則表示,東明收購了金利來之后,在槐安路上與金門已經構成短兵相接之勢,最終還是想到與東明合作。
家具內銷倒逼賣場快速連鎖2011年將是石市擴張年?
據了解,中國的家具60%銷往美國,美國際貿易委員會于2010年11月30日裁定繼續維持對中國輸美木質臥室家具的現有反傾銷稅令,受此影響,珠三角諸多家具廠商在2010年10月份后訂單下降趨勢更為明顯。因此家具廠商的普遍做法是轉戰國內市場,尋求銷售通路,這在某種程度上倒逼了全國以及區域家具賣場的持續擴張。國內家具業的風潮必然波及河北,去年開始,這股風潮顯然已經刮到石家莊。數據顯示,紅星美凱龍在2010年在中國有40多家店招商,30多家店開業,一年來開店的數量是2010年以前的總和。石家莊家具業的區域連鎖老大東明從去年到現在開了兩家新店,并購兩家老店的做法顯然昭示著已然融入國內的擴張風潮。“不過,2011年,我們要放緩擴張的步子,只想把現有的店面做實。”東明家具公司營銷總監張彥麗說。她介紹,東明家具今年的經營重點將放在對新接管店面的整合上、產品質量的管控以及服務的提升,并強化企業標準,否則‘連而不鎖’,浪費了現有資源。已經開了兩家店的米氏家具也表示,今年要強化內功,提高商戶的品質和整合。
石家莊家具賣場總面積破80萬平方米
三四年前,石家莊的家居賣場經營面積還僅僅只有十幾萬平方米;到2009年底,已建成營業的家具賣場面積就達60萬平方米;2010年底隨著東明東二環店開業以及今年初紅星美凱龍方北店開業,石家莊家具賣場的經營面積將超過80萬平方米。目前石家莊的家具城已經十幾個品牌,槐安路更是形成家具“一條街”:從東往西就布局了九個門店:米氏家具、西美豪美家等。“石家莊已經成為國內家具業競爭最激烈的城市之一,其結果就是并購案相繼出現,另外促銷力度升級。”省家具協會李會長表示。她說,這么多店,必須相互錯位,做出特色,特別是單體店,如果在經營種類上仍然效仿連鎖店,那只有繼續被連鎖店吞并的份。